截至2022年,成人羊奶粉广阔的市场前景已经吸引了越来越多的品牌入局。如今,成人奶粉已经成为最具发展潜力的配方奶粉品类。相关数据显示,相较于往年,成人奶粉整体涨幅达到98%,其中中老年奶粉涨势亮眼,消费增长达到142%。这不仅展现了成人奶粉的市场需求,也为更多的成人奶粉品牌提供了借势发展的契机。
全球羊奶领军企业伊利集团,推出了伊利成人羊奶粉系列,通过品牌的细化,伊利高钙高蛋白羊奶粉和伊利乳铁蛋白羊奶粉两款产品成功问世,为成人群体提供优质的营养选择。
其实,200多亿市场规模的成人奶粉,曾在长时间内被认为“叫好不叫座”。因为相较庞大的婴幼儿奶粉,成人日常可以补充营养的替代品太多了,如何让成人奶粉从众多的营养补充品中的“可选”变成“必选”是所有品牌要突破的问题。近年来,随着消费升级以及“银发经济”已经成为不可忽视的消费新势力,中老年人群更关注“骨骼健康”“增加免疫”“调节三高”,而更年轻的群体则关注“美白瘦身”“低糖”“增强免疫”,对于营养补充需求也从曾经的“有病吃药”转为更加日常的“营养养生食品”。虽然作为新的潜力市场,消费者选购时依旧迷茫,因决定购买的那瞬间是无法感知到产品切实功效,必须坚持喝一段时间,身体才有可能会有些变化,而且效果还因人而异。
据悉,为了验证羊奶粉的营养价值是否有效,中国科学院实验动物事业部研究的方法采用了分别长期喂养益生菌 益生元配方羊奶粉和高钙乳铁配方羊奶粉两款产品的小白鼠与骨质疏松、运动组等多类型对照实验组做对比,通过长期追踪和针对性生理指标测试,有效保证了结果的严谨性、客观性和可信度,该实证演技成果进一步证实了其配方的有效性。
第一个实验是骨质疏松实验,结果表明相比较骨质疏松组在持续56天后喝羊奶粉的实验组钙吸收率提升了30%以上,骨密度也提升了8%以上,这归结于羊奶粉中钙含量均是国标起添量4倍,加上羊奶蛋白的作用更有助于钙和铁等矿物质的吸收,且羊乳蛋白中含有丰富的酪蛋白磷酸肽,可以有效促进钙的吸收所以补钙的效果明显可见。
第二个实验是持续喂养羊奶粉28天后,相较免疫力低下组,实验组的NK细胞活性提升了50%以上。NK细胞是起到免疫监视作用的,激活后可以迅速介导细胞毒性并分泌促炎性细胞因子,导致有害的标靶细胞死亡。羊奶粉有提升免疫功能是山羊奶富含CLA和中短链脂肪酸,特别是辛酸、癸酸和月桂酸,其含量是牛奶的2-3倍,还有低聚糖、硒都能刺激人体免疫系统释放细胞因子。
第三个实验则是测量喂养10天羊奶粉后的实验组的抗疲劳能力和耐缺氧能力,发现与老年对照组相比,在剧烈运动后实验组的血清尿素水平和血清乳酸曲线都在直线下降,就等于是机体精力越好,说明常喝羊奶能提升身体体力,缓解疲劳。通过这三组实验向消费者有力的证明了坚持喝羊奶,能帮助钙吸收、增加骨密度、免疫力的增强、缓解体力疲劳和提高耐缺氧能力。
营销手段无论怎样变化,唯一不变的是要满足消费者的理性诉求,将产品价值直接触及消费者。此次,伊利集团就针对中老消费者选购成人奶粉时担忧的免疫力、身体活力效果展开研究,再通过视频可视化让产品价值可见。之所以敢如此,也是对其产品的自信,伊利羊奶粉系列产品富含高钙乳铁配方和益生菌益生元配方,均是针对全家人群功能性营养定制。伊利集团作为全球乳业五强,是专业的配方奶粉制造商,拥有整个产业链,质量把控体系十分完善,无论是从牧场饲养、生产加工,再到市场销售,每个环节都贯穿了对质量对品质的监控,也是对消费者的负责。
根据中国营养学摄入标准,成人每日要至少饮用300g奶制品,但大部分成人都没有此意识,家庭喝奶人群也以婴幼儿和儿童为主,往往忽视了成人自身的乳制品的摄入,成人奶粉市场要做大品牌除考虑如何影响消费者对品牌的认知外,更是要考虑如何培养目标人群的饮用或使用习惯,相信科学的配方,关键营养元素的摄入才是真正能帮助身体健康的好选择。
成人奶粉基于“乳制品”的基础,附加上功能属性后,成为了保健品很好的替代选择,且其品类也有明显的升级迭代,正在从比较泛的免疫健康向多功能、保健品成分档方向发展。顺应市场的更迭变换,伊利集团作为行业领先者,用更好的营养守护每一个重视健康、渴望健康的成年人。
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