户外移动音响应用场景和用户需求层次的匹配度越来越高，带来体量和增长空间的持续扩容
户外移动音响是指应用场景在户外且可便携移动的音响设备，多数采用蓝牙、U盘、Line in三种音源输入方式，也有不少会搭配FM收音、遥控器等功能。针对用户的移动性能要求，大部分选择有源的设计，自身搭载锂电池或可换电池的方式。随着集成芯片和音箱喇叭单元的发展，便携式扬声器体积越来越小，续航时间也逐渐增长。国内的小音箱喜欢采用BL-5C作为供电方案，并延伸发展设计出FM一键搜台、歌词同步显示、触屏、语音点歌等丰富的功能。
营销渠道包含线上自营网络店铺和经销商，以及线下经销商和专卖店
B2B2C模式是中国户外移动音响行业最为常见的营销模式，一级经销商的利润比例在10%-20%之间，二级经销商利润比例在30-50%之间。
中国户外移动音响行业存在线上和线下两种销售渠道。线上主要通过自营网络店铺、线上经销商销售，如天猫商城自营店、苏宁易购自营店、京东商城、亚马逊等；线下通过经销商和专卖店销售。经销商可分成不同等级（一般至二级经销商，也可继续往下延伸），其中一级经销商的抽成比例在10%-20%之间，二级经销商在一级经销商的抽成比例上再进行二次抽成。
户外移动音响行业与下游的终端应用领域具有较强的联动性，下游应用场景不断丰富催生出新的市场需求和增量娱乐消费能力
户外移动音响行业上游产业主要由原材料和零部件供应商构成，包括变压器、扬声器软硬件、线材、塑胶原料、中密度板、纸箱、防震材料、集成块等。中游主要由各品牌供应商构成。下游产业主要以终端消费者为主，下游应用领域的景气程度决定着公司产品所属行业的发展前景。居民经济自由度提升，生活消费方式的转变，加之广场舞经济、户外网红直播、夜摊经济等需求场景的丰富，催生出新的市场需求和增量娱乐消费能力。
广场舞是户外移动音响最主要的应用场景。根据《中国广场舞行业研究报告》提供的数据，在淘宝提供的服装、户外移动音响和看戏机这三样与广场舞相关产品中，其月销售额超过2,500万元，而对于中老年人群，线下销量一般是线上销售额的10倍。广场舞市场年产值可达20亿元，而音响在此场景中的使用率基本为100%。
目前户外移动音响市场正处于由分散向品牌集中度提高的变化过程中。从国内市场来看，随着行业集中度逐步提高，一些国际和国内知名企业凭借雄厚的技术和品牌实力以及在高端市场所占据的有利地位逐渐主导整个行业的发展方向。
户外移动音响应用场景的多元化以及音响产品技术革新，拉动行业产品需求稳步增长
截至2019年12月，我国音响产品总产值约为3,104亿元，同比增长6.8%。其中，户外移动音响市场规模达197亿元，同比增长11.1%，2016年到2020年复合增长率5.9%。随着我国居民消费力上升以及智能产品的发展，2021年主要音响产品总产值保持继续增长，达到3,830亿元。户外移动音响应用场景多元化发展、覆盖年龄层深化，加之音响技术发展，户外移动音响行业预估达到228.8亿元。市场结构方面，2019年我国主要音响产品出口总额为305亿美元，同比增长6.3%。区域结构方面，由于劳动成本上升、环境资源压力加大等原因，中国东部地区原有发展模式遇到严峻挑战。
户外移动音响整机技术发展趋势——小型便携化 、无线连接、智能化
近年来，随着终端产品的普及和户外移动音响使用场景的增加，消费者对音质、外观、使用便携性要求提高，小型化、无线连接和智能化成为户外移动音响整机技术发展主流趋势。
小型化关键技术为扬声器单元的突破，需在小尺寸扬声器的条件下，做到大尺寸单元扬声器的低频效果和低频响应。根据ZDL互联网消费调研中心对消费者购买音响产品参考因素的调研中，消费者对外观做工的关注度排位第一，占比26.6%。
近年来，音响的连接方式从早期的有线连接扩展到蓝牙、WiFi、NFC等多种方式。如蓝牙无线音箱、WiFi音箱、无线SoundBar等。根据TMR的数据显示，到2022年，无线音响产品市场规模将增长到385亿美元，2014-2022年复合增长率将达到24%。
5G网络技术和人工智能的发展，加速了户外移动音响应用内容的视听融合。通过营造美观、生动的互动体验模式，打造满足受众碎片化时间和娱乐需求的智能、便捷的音享方式，激发出新的利润增长点。随着技术的发展、成本的降低，未来智能化户外移动音响的价格或将进一步下滑。
深度见解：户外移动音响适用消费者范围越来越广，应用场景丰富度不断提升
伴随居民可支配收入的提高和移动音响技术的发展，户外移动音响适用消费者范围越来越广，应用场景丰富度不断提升，户外移动音响应用场景的多元化以及音响产品技术革新，拉动行业产品需求稳步增长。
随着消费者对音质的追求，高端音响产品的市场需求提升，将给音响生产厂商带来更大的商业机会。英国大型半导体制造商 CSR（Cambridge Silicon Radio）公司的调研结果显示，听众对高音质音响产品的需求逐年增加，77%的调研对象希望在家里享受音质更好的音响产品。
企业案例：天谱电器
广州市天谱电器有限公司创建于2007年，总部位于广州花都，是一家集工业设计、科技研发、智能制造、质量管控、仓储物流、售后服务、渠道管理、市场营销一体化的高新技术企业，产品涵盖户外移动音响、家庭娱乐音响、专业音响、军工音响、教育音响等五大领域。公司国内渠道覆盖31个省（直辖市），全国共布局6千余家终端门店。国际市场方面，公司自2015年起，从东南亚起步已快速扩展到欧美等国。
公司运营四大品牌（贝德、M 、万利达、爱华），年产能达300万台，产值达6亿。户外移动音响一直是公司的重要收入来源，产品定位中高端市场。
公司注重产品创新，强大的工艺设计和声学设计能力是公司的核心竞争力。通过全流程的设计制造以及全面的品质管理，构建“产品消费需求画像 电声单元研发 产品外观及结构设计”整体解决方案，提高企业在全产业链整合。基于用户画像的产品定义，公司深耕声学方案设计，在ID设计、结构设计、电路设计、制造、品控、售后和品牌销售等方面，形成产品研发、生产、销售的全链路闭环。
本文援引于报告《2021年中国户外移动音响行业概览》，首发于头豹科技创新网。如需阅读完整版报告，请前往头豹官网。
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