Cabbeen卡宾全渠道破3亿元
一年一度的购物盛宴“双11”落下帷幕，各大流量平台的销售额按既定增量往上走，天猫把最终数字定格在4982亿元，京东紧随其后，销售额为2715亿元。在2020年之前，石狮男装品牌从未进入过天猫、京东的销售TOP10榜单，这一次，Cabbeen卡宾给石狮“长脸”了：集团电商×新零售全渠道单品牌“双11”销售业绩累计破3亿！集团主品牌天猫旗舰店男装排名TOP10，京东旗舰店男装排名TOP1，双店销售业绩同比去年呈双位数增长。
众所周知，“双11”经过十多年的沉淀，已经成为一个巨大的流量井喷池，只要产品不错，品牌还可以，都可以有一个不错的成交额，但如果要想“破亿”，品牌还得提前布局。Cabbeen卡宾取得突破性的成绩，源于“双11”前就做好了全方位的战略布局。如推出“双百万计划”，即：对外，线上旗舰店推出百万补贴计划，让利消费者！对内，搭建“双11”专项团队，设立百万奖金来激发团队士气。对客户百万补贴，对内百万奖励！
据悉，Cabbeen卡宾全品牌全渠道都参与到“双11”，除了产生销售额以外，也将公域流量拓展到私域进行维护。此外，IP联名系列也将吸引到一些与IP有共鸣的客群，包括《卡宾×敦煌博物馆》联名系列、《卡宾×加菲猫》联名系列以及艺术家朴成龙联名系列等，吸引了众多爱好中华文化、热爱潮流的年轻群体。近年来，Cabbeen卡宾以“中华文化”为创意核心点，充分挖掘五千年中华文化的底蕴和内涵，打造一批具有时代影响力、文化传播力、历史感染力的创意服装，成为中国设计师品牌的“国潮先锋”。
石狮全网销售额缘何创新高
刚刚过去的2020年“双11”，石狮本土企业、品牌和各网批市场、网商、直播机构等通过网络直播带货、秒杀、打折促销等多种活动，石狮市全网网络零售额突破57.83亿元，占福建省网络零售额比重为13.2%，泉州网络零售额34.9%，石狮网络零售额稳居全省县市第1名。
▲2020年“双11”期间，石狮直播带货现场（李荣鑫 摄）
是什么原因让石狮网商在2020年“双11”期间战绩创下新高？石狮本土传统企业、电商企业和服务商等又是如何积极参加本次全球狂欢购物节？
2020年的“双11”是疫情防控常态下的首个全民消费狂欢节，被商家、平台、消费者乃至全社会寄予厚望。石狮作为“中国直播电商发展示范城市”，今年“双11”与往年相比亦是亮点纷呈。据悉，“双11”购物节期间，根据淘宝网、天猫商城、京东商城、苏宁易购、网易严选、天猫国际、京东国际、淘宝直播、苏宁直播等11个平台，从11月1日0时至11月11日24时，石狮市全网网络零售额突破57.83亿元。其中“双11”当天约32.8亿元，较2019年“双11”当天石狮网络销售额27.17亿元增长21%。
从网络零售额TOP20企业分析，“双11”购物节期间，泉州市网络零售额前20名企业石狮拥有9家，石狮最高销售额企业为2.1亿元；从天猫商城网络零售额TOP20企业分析，其中石狮拥有9家，最高销售额为1.07亿元；从京东商城网络零售额TOP20企业分析，其中石狮拥有2家，最高销售额为181.7万元；从旅游景点网络零售额TOP10景点分析，我市石狮茂险王主题乐园景点跻身TOP10，排名第六。
从农村网络零售情况分析，“双11”购物节期间，福建省农村网络零售额183.9亿元，泉州市农村网络零售额128.1亿元，位居全省第一。石狮市农村网络零售额继续位居泉州第一，优势实物行业我市服装鞋帽针纺织品，占比69.8%。从电商直播情况分析，“双11”购物节期间，石狮直播场次数为3372，位居泉州第二，占泉州市直播场次数比重为19.8%。从优势实物行业分布来看，“双11”购物节期间，石狮网络零售额排名第一的优势实物行业为服装鞋帽针纺织品，网络零售额占比为84.7%；日用品、家具占比为7.2%、3.1%。
“今年‘双11’期间，石狮企业、网商、服务商及供应链火力全开，借购物狂欢节展示石狮网商新风尚，打响了石狮‘网红城市’影响力。”石狮市网商协会有关人士介绍，今年“双11”期间石狮全网销售额创新高，从另一方面折射出石狮电商集聚度高。石狮国际轻纺城电商基地、海西电商园、青创城网批中心、双奇电商城、狮城众创直播基地、百德跨境电商生态园等电商集聚园区销售额预计超过16.97亿元，占全市电商销售额比重的29.3%。其中海西电商园商家全网销售达4.2亿元；青创城国际网批中心线下园区销售额突破7亿元，线上青创网“双11”单日订单突破30万单，全网总流量近8000万人次；双奇电商城全城商家销售额达2.3亿元，销售额达3000万元的商家有2家。作为首次奋战“双11”的狮城众创直播基地，提前策划“双11”石狮好物精选季，20多个直播间同时开启，该基地200余家企业、直播机构累计销售额近1亿元。
记者了解到，今年石狮“双11”网络销售商品主要集中在服装鞋帽、针纺织品，占比达84.7%。此外，日用品、食品方面也有增长，占比7.2%。按实物三级类目网络零售情况分类看，男装、男鞋、童装、童鞋仍是石狮主要优势产品。值得一提的是，中国石狮国际食品城的食品电商“小试牛刀”，取得“开门红”。
记者 杨江 兰良增 通讯员 李荣亮
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