搜狐娱乐专稿（林真心/文 背背山/策划）于正对《玉楼春》寄予厚望，其实是对自己充满信心。
阿宝色滤镜和柔弱玛丽苏女主被市场淘汰之后，于正又凭借一部《延禧攻略》杀了回来，也总结了一套新的爆款方法论。
自以为掌握“爆款密码”的于正，在抄袭彻底翻车后并没有丧气，他又把“翻身”的希望压在得意之作《玉楼春》上，放话“播不好我应该会退出娱乐圈”，意图很明显：复制《延禧攻略》的成功，帮自己东山再起。
但是空降的《玉楼春》播得并不好，热度不敌同档期的《你是我的荣耀》，豆瓣评论区一水儿的差评，完全达不到于正开播前所说的“没有一个环节是不好的”、“里程碑式的作品”。
开播前的豪言壮语都成了大话，引以为傲的特色和方法论再次遭到质疑，或许他本人也正在思考着这样一个问题：我，于正过气了吗？
熟悉的炒作套路
突然宣布上线的《玉楼春》，最初的热度来自于正的自炒。
正式开播那天，于正发了一条艾特了《玉楼春》所有演员的微博，称自己“决定以后所有的剧集都不署名，也不做任何宣传”，还希望剧集“不要因为我个人在网络上的争议受任何影响”。
于正很谦虚，开播前在微博上说很“忐忑”、“心虚”，“不知道自己是否还有吸引观众的能力”，开播后又不遗余力地发长文宣传、自夸。无论过去还是现在，他都是营销的一把好手，所以也有不少人觉得#玉楼春韩网评论#就是由他一手策划的。
事情是这样的。《玉楼春》刚开播的时候，一批营销号就把外网对这部剧的评论搬到了微博上。截图显示，有人用韩语评论“这不是韩服吗，中国人是没什么自己的服饰吗”、“完全没有学到我们韩服的精髓”。
随后主演白鹿、王一哲都发了微博，“这是中国的”，简短有力。这一波操作后，#玉楼春韩网评论#上了热搜，无疑对提升新剧《玉楼春》的热度有帮助。
但没过多久就有网友扒出，这一批评论的账号是土耳其和印度账号，账号ID名是日文和小语种，留言的韩语语法不规范，像机器翻译，而且都是没有任何点赞的留言。
风向立刻变了，网友怀疑这是于正的炒作手段，找水军扮演外国人挑起民族情绪，接着利用对立情绪价值营销自己的新剧。
对此，于正又亲自回复说自己想炒作不会用机器翻译，韩国朋友也不少，告诉网友“都有智商，别被坏人利用了”。
不知道于正所指的“坏人”是谁，但假如这真的是一场营销策划，把事件上升到群体的对立，利用情绪恶意营销，确实是名副其实的“坏人”。
极端化的审美
能把服化道拿出来炒作，是因为于正对自己新剧的审美很有信心吗？
其实不然，于正凭借《延禧攻略》被夸在线的审美，在《玉楼春》里又下线了。
剧里低饱和度、阴郁的色调，和高度磨皮之后惨白的画面，直接模糊了演员的美貌。比如男主对女主一见钟情的场景，本该拍得唯美惊艳。但在毫无气色的滤镜下，观众仿佛点进了恐怖片。
《延禧攻略》里的灰调滤镜让人觉得惊艳，一方面是是来自莫兰迪色调的高级感，另一方面也是因为和于正之前的剧形成了鲜明对比，从芭比粉妆容、嫩绿色衣裙的高饱和极致混搭，到雾蓝、豆绿、冷咖系服饰的朦胧质感，绝对是一次审美的飞升。
但到了《玉楼春》，于正又开始走极端了。原本《延禧攻略》稍暗的色调就已经打动观众了，《玉楼春》却还要调暗、调灰。
饱和度降低到让人觉得眼晕的《玉楼春》，被观众质问“现在我们都不配看清楚演员的脸了吗？”
从高级色调滑向“阴间滤镜”，是于正试图在《玉楼春》复刻《延禧攻略》的第一重翻车，而另一重就是传统元素的大杂烩。
《延禧攻略》被夸的非物质文化遗产、传承传统文化部分，《玉楼春》也要有，而且野心更大，做得更极致。
《延禧攻略》有刺绣、缂丝、绒花，《玉楼春》就要有琵琶、古琴、舞蹈、插花、香道、茶道、梳妆、礼仪、节气……数量上超过前作还不够，分量上也要足够瞩目。
孙玉楼玩皮影，林少春弹琵琶、唱戏曲，都是融入在剧情里的主角技能，这不够，《玉楼春》还要加入皮影戏转场。据说是演员定妆之后根据每个角色的特点，找传统工艺师特意制作的的皮影，确实很用心，但对这种外在形式，网友们也是褒贬不一。
缝合起来的故事
自炒套路令人反感，审美下滑，都不是《玉楼春》最大的问题。于正失去观众，归根结底还是因为故事不够好，内容无新意。
于正说《玉楼春》的灵感来自于听蒋勋说《红楼梦》，想做一个“宅院喜剧”。
仔细想想，《红楼梦》确实是于正心中绝佳的“模仿对象”。
一方面，于正钟爱群像戏，从《美人心计》《延禧攻略》到《骊歌行》，都是大型群像剧。《红楼梦》这样一部大型群像，完全符合于正的喜好。
另一方面，被琼瑶状告、被编剧圈集体抵制的于正，现在更加精明了。像《红楼梦》这样的经典，已经是版权公用了，所以严格上来说不能算抄袭，只能说借鉴、融梗。
于是，于正大笔一挥，观众看到了这样一部低配版《红楼梦》：女主林黛玉改名林少春，男主贾宝玉改名孙玉楼，而钟鸣鼎食的贾府，即便改名姓了孙，也逃脱不了最终落寞的命运。不仅角色和人员架构和《红楼梦》高度雷同，连台词都要照搬王熙凤“仔细你的皮”，用上贾宝玉“爱吃胭脂”的梗。
当然，大“裁缝”于正也没有只盯着《红楼梦》猛抄。前十多集，《玉楼春》讲的是《胭脂扣》《金粉世家》的故事，纨绔子弟对出身贫寒的女子一见钟情，展开猛烈追求。
而且他还为林黛玉加上了自己最爱的复仇、入宫选秀桥段。女主童年时家中遭遇变故，管家把自己的女儿推出去代替小姐受苦，从此女主立志要为父报仇，女扮男装考科举，到了考场门口才知道要先验身，转头又去进宫选秀了。
眼熟吗？《玉楼春》《赵氏孤儿》《女驸马》《宫锁连城》梦幻联动了。
虽说裁缝也算一门手艺，但没有自己的特色，于正不甘心，他还要缝上一点自己的特色：喜剧。方法也很简单，让辣目洋子扮丑，拿外在美丑当笑料，用一些浮夸的表演方式、放弃一切逻辑的荒诞剧情来制造尴尬场面。
上一部主打轻喜剧的《骊歌行》，豆瓣只有5.2分。但于正还是“一直觉得自己是个写喜剧的高手”，想继续在《玉楼春》里施展喜剧天赋。结果就是《玉楼春》苏、爽、甜、喜一个不沾边，网友都开始劝于正“该去晋江进修了”。
作为“于正风格”的集大成之作，新剧《玉楼春》没能复刻《延禧攻略》的成功，为于正打赢“翻身仗”，反而让观众觉得“被套路”，恐怕于正真的要接受自己已经“过气”的事实了。
虽然《玉楼春》服化道也有可圈可点之处，但说到底观众想吃的是饭，不是外面的一层包装纸。
再精美的包装纸，拆开了是早就过期的食物，也就没有让人下咽的欲望了。
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