老牌奢侈品Hermes在最新发布的2018年第二季度财报中，着重强调了亚洲区(除日本)外的强劲增长，并分享了新开业的店铺。对于风度翩翩的老贵族来说，这是一种罕见的激动。 但是，更加可以预见的是，在即将发布的半年年报甚至是2018年年报里，西安这个名字，将会被它兴高采烈的反复提及。
丨爱马仕·西安SKP丨
正如我们终于在永宁门外看见橙色马车一样。每个人心中都有着对于一个品牌的自我解读与重新定义，它们代表着品牌带给顾客的此时此刻的体验。而从一个更宏大的维度来看，由人和风物共同塑造出来的城市性格，也在与品牌之间产生着相互吸引的磁场， 一个最被千呼万唤，也最符合城市气质的品牌，正是印证着⼀一场悄无声息的双向选择。
所以，当悦君得知法国传统手工艺品牌爱马仕于9月5日在西安SKP开出包括服饰配饰家居的全系列店铺时，完全不会惊讶于他们两个怎么相遇。
因为，这简直就是天作之合的一段佳缘。
历久弥新，都拥有超凡历史底蕴
当众多品牌开始通过年轻潮流来袭卷行业和市场的时候，爱马仕则在品牌稀缺性与年轻化之间谨慎权衡。
《Life》杂志刊登凯利王妃手提爱马仕包照片
1837年，爱马仕创立于法国巴黎，以制造高级马具起家，是一家风格低调、忠于传统手工艺、追求创意的家族式企业，其品牌标志是一辆无人驾驶的马车。如今，爱马仕的产品种类包罗万象，从皮具、丝巾、服装到瓷器、餐具、珠宝，一应俱全，卓越的工艺成为它180余年绮幻历史的护城河，也是它强调品牌价值的底气，遍布世界各地的专卖店，让它从法国跳出来，成为一个全球共享也共同追求的文化符号。
而西安同样拥有引以为傲的深厚底蕴与坚持了千年的独特气质，这块国家地理中心位置的宝地，在漫长的历史更迭中，积累了深厚的文化，我们甚至可以从西安的历史变迁中，看出华夏文明的变化。
丨永宁门商圈/市侩影像丨
但当我们剪掉关于历史的标签，所呈现出来的却是一个柔和的西安，自古以来的开放让它保持年轻的心态，风起云涌又让土地变得尊贵而不可辜负。故为时尚重镇，如今重振旗鼓，爱马仕将在西安永宁门外向世界彰显西安的风彩，一种富有深刻积淀的“潮”与一种具有新锐思想与先锋意识的“古”产生出微妙的反应。正如城墙下的车水马龙，这种婀娜多姿的“秦潮”必将风靡世界，而属于这里的旺盛生机也随着护城河水微微荡漾又厚积薄发。
每一个来到西安的人在穿过永宁门城墙之后便算是真正融入了这里，而爱马仕将与西安城墙日夜为伴，既是共同守护，也是与城市一起神采奕奕。
强大IP的背后，更是品牌精神的彰显
整个世界范围内，消费的主导权逐渐被交到千禧一代手里。注重价值观的年轻消费者越来越善变，对奢侈品的欣赏角度与偏好也被重新定义。但这并不会夺去传统却经典的爱马仕对光芒，在国内某著名购物分享社区里，聚集着全球密度最高的爱马仕消费者，年轻人们在这里讨论最划算的购买方式，讨论爱马仕著名的配货制度，分享着得到一只Kelly手袋的兴奋。
无论消费者在如何一代一代改变，也无论审美的风向又倒向哪个阵营，支撑奢侈品的强大内核与根基却不曾动摇过，它是一种耐看的经典，是历久弥新的高贵表达，也是一面鲜明的旗帜。
在爱马仕的国度里，独一无二的艺术性一直是其超前于众多品牌的原因，无论是一条丝巾、一只手袋，或是一瓶香水，从造型、配色、材料，都按照艺术品的规格在制作。
丨秦岭与渼陂湖/市侩影像丨
西安同样也在复刻着皇家风貌。但与一贯的“古都长安”的形象有所不同的是，如今的西安正在发掘着自身的更多潜能，以多元的形象与姿态重塑自身的强大IP。从汉唐历史，到“西安年·最中国”，硬科技大会，博物馆之城，书香之城，音乐之城，再到第九座国家中心城市，城市在转身，在一次一次惊艳登场，而在根源上，它所代表的对美好生活的理解和追求从未改变。
从登上国家宝藏的葡萄花鸟纹银香囊里，我们窥见的是唐朝时期人们的精致审美，随着时代的变迁与复古风潮的再次席卷，西安人也迫不及待的寻找新的符号与腔调来彰显对美学与生活品质的双重把握。只是此时的城市已经属于世界，我们也乐于将一种世界级的美来融入这个纯正的东方世界。
热情橙色、古典红色
在这个夏天里，莫兰迪配色风头正劲。它的确足够温婉，足够冷静，却少了一股令人振奋的劲头。正如刚出土时，尚是紫色的兵马俑令世界为之赞叹一样，无与伦比的深厚底蕴只有搭配饱和度更高的颜色才会更惊艳也更让人记忆深刻。
爱马仕的橙色并不是天才的灵感迸发，而是与历史结下的巧合。二次世界大战之前，爱马仕的包装盒以及其他的包装袋其实已经形成了它特有的外形，只是颜色是由仿猪皮的米白色卡纸制成的。但随着第二次世界大战的枪声打响，仿猪皮的米白色包装袋纸存货告罄。
由于当时所有物质均按配额发放，爱马仕无法为了包装纸而去请求“解禁单”，制造厂里仅橙色卡纸。在爱马仕选择了橙色作为包装的颜色后，得到了意料之外的一致好评。橙色正好与爱马仕马具皮件的颜色相当吻合，在战后，爱马仕为了来纪念那个资源贫乏的时代，把所有产品的包装颜色全部都换成了橙色。
如今，这抹橙色几乎与它的马车logo平起平坐，成为一个鲜明的符号，也被赋予着热情、自由的解读。
丨永宁门 摄影/孙勃丨
而西安城的色彩，正是端庄的中国红。无论是绽放的石榴花，是城墙厚重的城门，是芙蓉园的三出阙，是夜晚的钟鼓楼亮起的灯。它们并不是一个颜色的大面积铺陈，却通过交相辉映来展现着一种令人肃然起敬的华美。它们与城市的历史一样，生机勃勃。
红橙相配，既传承着城市的端庄威仪，又象征着城市的开放与热切。
强大光环吸引，还有啥品牌来西安？
CHANEL
在继北京、上海、广州、杭州等城开设门店后，CHANEL也将目光转向了深居内陆却大放异彩的西安，其官方已正式发布西安精品店全职位招聘信息，此次CHANEL的到来，是品牌在中国大陆进驻的第9个城市，也将证明了西安时尚实力的大跨步提升。
方所
方所书店得名于“定是常住，便成方所”。区别于传统书店，它将书籍、阅读体验、文创产品、服装等等元素集合在一起。方所本身就作为极大IP又带有极强精神属性，现已签约即将入驻西安某购物街区。
HOLLISTER
作为美国服饰Abercrombie & Fitch旗下的年轻品牌，Hollister的“海鸥”Logo一直都是青少年的时尚标签， 中国区西北首店将落户西安大悦城 。
Kate Spade
Kate Spade，以简洁灵动的造型、鲜亮大胆的颜色及活泼有趣的生活态度风靡纽约，西安首店即将登陆赛格国际购物中心。跟随Kate Spade一起进驻小寨赛格的，还有Hugo Boss，MK，Coach，EA，G GIVENCHY，FURLA，EVISU等。
瑞幸咖啡
luckin coffee，中国新零售咖啡典型代表，由原神州优车集团COO钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌，于2018年1月1日陆续在北京、上海、天津等13个城市试营业。瑞幸咖啡将于近期落户西安，并快速铺开，首批店铺将开入经开区、曲江新区、航天新城、高新区。
喜茶
喜茶HEYTEA，起源于2012年在广东江门一条名叫江边里的小巷，如今成为了茶饮行业中一个现象级的存在。至今年年底，喜茶将在西安开出三家门店，分别为赛格DP店、大悦城PINK店及大融城热麦店。
鹿角巷
The Alley鹿角巷于2013年在台湾桃园创立，相继进驻加拿大、马来西亚、日本、香港、澳门等地区，凭借店内装潢与杯身的独特设计吸引大批年轻顾客。目前小寨赛格、南门世纪金花及大融城三家门店正在筹备中。
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法律顾问 / 张晓哲
北京大成（西安）律师事务所
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