马斯洛需求层次理论中，人们满足基本的生理需求和安全需求以后，就会产生情感需求。
这也是在互联网经济下，社交经济蓬勃发展的重要原因之一。
某Q、某微、陌陌、soul等都是社交经济发展出来的产物。
不过相比于某Q、某微的熟人社交，陌陌这些平台的陌生人社交，则多了更多的神秘感。
这也让陌陌从诞生之初，就蒙上了一股神秘又危险的色彩。
一、陌陌的“荷尔蒙经济”2011年，国内首个陌生人社交平台陌陌诞生。
基于陌生人社交和LBS定位这两点，陌陌一经上线，就获得了无数网友的追捧。
很多人通过这个软件，和看不见的网友聊得热火朝天。
相比于熟人社交的有所保留，陌陌的陌生人社交，显然让人们更加的肆无忌惮。
这也是陌陌发展迅速的重要原因之一。
它为很多急于宣泄情感需求的人们，提供了各种可能。
因此陌陌上线不过两年，月活就超过4000万。
还在美国成功上市。
足以证明陌陌在市场上的使用频率。
但与陌陌高速增长的月活相比，一个奇怪的现象是，现实生活中，几乎没人会承认自己在使用陌陌。
陌陌让人热衷于使用却又羞于谈起，这既是陌陌在发展中的特色，也是陌陌发展中的限制。
陌陌创始人唐岩就曾这样形容陌陌：
“当你出差孤独地住在酒店房间时，可以通过LBS发展隔壁有个同样处境的年轻姑娘。”
一句话点出了陌陌发展的核心特色。
它让很多人们在现实生活中难以表达宣泄的欲望，都有了可宣泄表达的机会。
这也就是陌陌主打的“荷尔蒙经济。”
精准切中了大家的需求。
但与此同时，人们也会羞于谈起自己的这种荷尔蒙交往需求。
自然不愿承认自己在使用陌陌。
因此，陌陌虽然发展迅速，却因其特殊的“荷尔蒙经济”特色，在壮大发展的路上，十分受限。
二、陌陌被“明码标价？”而陌陌的陌生人社交，也给了人们更多放纵的机会。
比如一个平日里打扮得衣冠楚楚、斯斯文文的男人，到了陌陌，可能就会变成一个十足的调情高手。
时间久了，连调情也懒得再酝酿，直流就是经典三连：在吗？干嘛呢？约么？
这种十足下半身思考的社交模式，也让陌陌流失了很多女性用户。
与此同时，也有一些不法分子在这样的社交模式里，发现了新的“生意模式。”
他们把陌陌当成了一个“招嫖平台”，直接在陌陌上甩出各种各样的女孩照片，年龄在20-27岁不等，全都衣着暴露。
以此来吸引那些急于在陌陌“求偶”的男性。
陌陌当然也知道这种“生意模式”的存在。
但“荷尔蒙经济”本就是陌陌发展的一大特色，游离在这种神秘又危险的灰色地带，是陌陌得以发展的重要原因。
陌陌自然不愿意自断其臂，所以很多时候都是睁一只眼闭一只眼。
陌陌也成了很多人心照不宣的“约P神器。”
被法律明文禁止的“招嫖生意”，在陌陌这类软件的温床滋养下，又得以迅速发展。
时间久了，陌陌等于约P、招嫖，几乎已经是大家心照不宣的事情。
2020年，齐鲁晚报就曾发文《“我们这都是通过陌陌招揽生意”在陌陌“招嫖”明码标价》称陌陌平台上存在“招嫖”问题。
撕下了陌陌“陌生人社交”的遮羞布。
游走于灰色地带，被媒体猛批，负面新闻频发的陌陌，显然也不是一路高歌猛进。
尤其是当面临soul等同类产品的冲击，陌陌的发展就愈见疲势。
为了扭转局面，陌陌也想过不少招。
比如2016年直播业务兴起，陌陌大力发展直播，并将其发展为主打业务。
这似乎让本来已经愈见疲态的陌陌，被注入了新的血液。
很多老用户被留了下来，还吸引了一些新用户。
在2020年陌陌前三季度总体营收112.92亿元，直播就贡献了65%。
显然直播成了陌陌新的经济增长点。
但好景不长，在某音等多个短视频直播平台一路高歌猛进的时候，陌陌相对单一的直播业务渐渐在这个市场板块中落于下风。
从2020年第三季度开始，陌陌的营收利润开始下滑，活跃用户同比下降5.59%。
陌陌似乎又走到了一个瓶颈期。
处于发展疲势的陌陌，也想过联合。
曾花高价收购了竞争对手“探探”，企图让探探为陌陌注入新的活力。
在这里，探探的女生有了更多的选择权，能勾选自己也喜欢的对象。
互相匹配成功后，双方才能继续交流。
这和陌陌简单粗暴的经典三连相比，探探显然多了更多的含蓄。
但本质上探探其实和陌陌一样，“荷尔蒙经济”是它们逃不掉的底色。
少不了各种“约P”、“招嫖”的争议。
结果，在陌陌收购探探一年后，探探就因为传播情色等违法信息，被予以下架。
陌陌想通过探探来实现自身新的增长，终究还是以失败告终。
此外，陌陌还做了很多其他的试水动作。
比如打造换脸软件“ZAO”，因其趣味性迅速蹿红网络，却还是因为换脸威胁公民信息安全而被下架。
比如主打音乐社交的“织音”在2020年上线，希望用新的社交形式调动用户活力。但如今上线一年了，也几乎没什么水花。
陌陌的每一次尝试，都没让它走出发展的困境，实现新的经济增长。
陌陌的衰落，可能很多人会觉得毫不奇怪。
神秘又危险的氛围，固然促进了陌陌的快速发展，却也成了它发展中的限制。
陌陌发展的越快，这种限制的作用就越明显。
因为游走于灰色地带的陌陌，是不适合在社会中广泛传播的。
所以陌陌的衰落是必然。
其实想想又何止是陌陌呢？
探探、soul，每一款主打陌生人社交，以“荷尔蒙经济”作为增长点的软件，发展到后面，几乎都难以继续壮大。
“荷尔蒙经济”的市场固然是广阔的，却也是危险的。
如果没有足够强有力的社区监督，和软件本身更多的引流方式，只怕陌陌们的未来，也终究是走不远。
作者：景行行止
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