大家好，我是小肥良。
近日，多方消息渠道显示：百事计划于4月在国内推出首款「无瓶标」百事可乐。
这也是百事公司第一次，在中国市场推出无瓶标产品。
什么是“无瓶标”呢，说白了，就是把百事可乐的包装纸撕了，然后瓶盖的Logo也不喷了，就变成了所谓的“无瓶标”。
emmm怎么说呢。
本来百事可乐的瓶身颜值就一般般。
这还把包装给撕了，感觉看上去属实有点丑啊…
那有的小伙伴就要问了：
百事干嘛要多此一举，将包装纸撕了呢？
不难看出，百事这个举动，目的是为了环保。
百事表示，“无瓶标”的举措，不仅减少材料和能源的使用，瓶身作为单一材料，还能提高循环利用率。
外箱包装上的“好好回收”标志
对于百事的这个举动，我还是很支持的。
一张包装纸可能对个人无足轻重。
但考虑到每年的饮料消费量，节省下的包装材料和背后的碳排放量，我觉得还是相当可观的。
我感觉这几年，饮料品牌是越发支持环保了。
在国内，早在百事可乐之前，康师傅就率先“裸奔”，将旗下冰红茶的包装撕了。
通过瓶盖的颜色，可以分辨无糖和柠檬两种口味。
黑的是无糖，黄的是柠檬。
瓶身多了三条激光打印的“刻印”。
分别标注着产品名、保质期，以及“不单瓶销售”的提示语：
但和百事可乐不一样，康师傅冰红茶这个无标签包装出来后，网友们却开始蚌埠住了。
本来冰红茶就总能联想到一些不好的东西。
你现在还把包装给撕了，那不是更像了吗…
网友们为康师傅操碎了心，而在国外，“无标签包装”已经成为了一种风潮，席卷国外市场。
比如雀巢就在日本推出的“无标签包装咖啡”：
除了雀巢，日本的饮用水品牌 I LOHAS；
韩国的碳酸饮料品牌 Seagram’s；
饮用水品牌江原平昌水；
运动饮料品牌 Toreta ，都曾推出无标签包装：
讲道理，品牌们搞环保，我是非常支持的。
但只是把包装纸撕了，而没有做其他改动，我觉得是不够的。
因为外包装纸的作用有很多，比如最直接的“品牌识别”功能：
你把包装撕了，谁知道你是康师傅还是统一，是冰红茶还是*呢？
另一方面，包装纸没了，配料表和营养成分表全没了（虽然无标签包装一般是捆绑销售），这无疑也加重了消费者对饮料本身的顾虑。
淘宝那就有人问：“冰红茶没标签了，所以是三无产品吗？”
还有人“紧跟时事”，问“没标签的话是零卡吗？”
你猜对了嗷大兄弟，妹说就是零卡嗷！
微博上还有小伙伴想要问无标签冰红茶的配料表，结果不仅商品页面没有，问客服也问不到。
可想而知消费者对无标签，还是有很多顾虑的。
最后，如果仅仅只是把饮料的包装纸去了，那这饮料根本不好看啊。
本来有包装纸的冰红茶，颜值就不是很突出了，一拆简直了：
同理百事可乐。
颜值真的不能打，还有一股山寨的味道：
而关于这方面的正面例子，还是有很多的。
先讲颜值高的。
泰国矿泉水品牌 C2 ，以浮雕工艺做出了多个动物在自然界栖息的场景：
有鹿、有鱼、有鸟、有熊，这就和之前农夫山泉一款矿泉水的包装很类似。
简约之中又凸显颜值，就很棒棒啊：
再说实用性强的。
日本LOHACO这款矿泉水，乍一看只是普通矿泉水，撕开瓶盖上的标签居然有惊喜：
在瓶盖标签下，居然还有一层标签！
消费者可以从中看到完整的产品信息，既增强了消费者的安心感，同时也减少了被伪造的风险。
那有的小伙伴就要问了：
有没有颜值高又有实用性的产品呢？
答案是肯定的，且看日本伊右卫门的这款绿茶。
不仅在瓶身上设计了“招财猫”的标志形象，突出自己饮品的内容和文化主题。
左：原包装 右：新包装
而且使用了可降解、便于撕掉归类回收的小型标签设计。
既环保，相关信息也不会缺漏。
这些我觉得都是很不错的借鉴例子。
如今饮料搞环保，大概是大势所趋，之前我也写过很多文章，比如之前的纸包装可口可乐、纸吸管等等：
如果在环保的同时，也能兼顾颜值和实用性，那不仅消费者更乐意接受，品牌方也会多赚点钱吧。
那么你对百事可乐、康师傅的无标签包装有什么看法呢？
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