来源丨传媒圈-传媒头条原创
作者丨李湘雨 编辑丨凌晨
一集10来分钟，整部剧18集，不过一部电影的长度，《念念无明》再次证明小成本短剧也能有大舞台。
开播以来占据骨朵热度指数网络剧排行前十，最高冲至排行第五，持续蝉联芒果TV热度总榜前三，平台累计播放量高达4.3亿，甚至这个数字还在增长中。
一部基本无宣发的短剧凭什么拿出这样亮眼的成绩单弯道超车，传媒君决定一探究竟。
01.猜得到的套路也可以好看《念念无明》最大的亮点就是“古装版史密斯夫妇”的设定。
短剧的高密度反转和高浓度剧情已是常态，密集的爽点，能在短时间内牢牢抓住观众的注意力。《念念无明》却在此基础上更进一步，将强强对抗的“表面夫妻”设定在古代，男女主角双A装O（扮猪吃老虎），反差剧情新颖上头，把猜得到的套路，正儿八经拍得好看。
司小念表面是“才貌双全、端庄贤淑、温柔得体、蕙质兰心”的司念坊坊主，实则是江湖顶级女杀手；晏无明表面是“谦谦君子、温润如玉、悬壶济世、医者仁心”的仁安堂郎中，实则是朝廷暗卫营今嵬司的指挥使。
俩人“不是一家人，不进一家门”，披着小白兔的面具谈起了恋爱，在掉落马甲的边缘疯狂试探，打戏干净漂亮，演员贴脸角色，你来我往的极限推拉可谓在观众的萌点上肆意跳舞。
白切黑的人物设定成为大多数观众点开《念念无明》的入场券。而让“猜得到的套路”变得好看，《念念无明》在剧本上可谓费了不少功夫，实力证明“浓缩就是精华”，不仅故事完成度高，人物行为逻辑自洽，该撒的糖和该埋的包袱一个不少，锦上添花。
第一集司小念和晏无明的进度条就被拉到了谈婚论嫁的阶段，俩人如何走到一起被一笔带过，前五集主要看点集中在新婚夫妻掉马甲（暴露自己隐藏的杀手身份）的“千层套路”上。
成婚前一天，司小念的丫鬟混淆了箱子，把任务对象砍下来的断臂当成晏无明的婚服送了过去，而晏无明的聘书中则夹了任务清单，一旦被发现就会暴露自己的杀手身份。
俩人一番“卿卿我我”，实则暗藏“祸心”，分别保护好自己的身份副本。成婚当天，两位杀手界的“劳模”还顺带领了个任务，吉时到了人未到，匆忙间俩人穿着婚服相遇在城墙上拜堂成亲，洞房时还纷纷找借口“卸装备”，扔掉身上的护具武器。
一味拉扯也容易让观众视觉疲劳，到第五集，俩人的任务有了交集，先后去拿藏在凝香阁的城防图，掉马甲的信号越来越近，经过“怀孕乌龙”等情节的刺激，俩人渴望过上平静生活的心愈发强烈，彼此接下了最后一个任务就隐退，然而一个刺杀质子一个保护质子，走到了对立面。在第10集，俩人正面交锋彼此刺伤对方，剧情再度推上小高潮。
在这一阶段，剧集同时引入副CP“文房四宝”增加新的变量。纯良无害的富家公子遇上“移动武器库”的腹黑萝莉，俩人一见倾心的“救命恩人”反转梗同样吸粉不少。
再之后，俩人发现对方的另一重身份，光速上演“床头吵架床尾和”，不是在打架就是在接吻的路上，不浪费一句台词，最终晏无明假死“金蝉脱壳”，和司小念一起隐居山林，浪迹天涯。
天下苦注水剧久矣，小而美、短而精的剧集越来越受到观众的喜欢。剧集短小精悍，剧情链条式发展，人物行为不突兀，反转和剧情不割裂。在人设决定“第一眼魅力”的前提下，《念念无明》用“针脚细密缝”的剧情持续产生追剧动力，让观众拥有一气呵成的追剧体验。
02.又穷又短，但是拍出了类型的精髓没有大投资、大明星、大IP，《念念无明》尽管又穷又短，却达成了像鱿鱼干一样“越嚼越上头”的成就。
剧快播完才有豆瓣词条，宣发几乎全靠自来水。虽然穷，但在后期制作、配乐、布景、服道化等细节十分走心、不马虎，尊重观众；虽然短，但该剧倍速的叙事全程无尿点，集中各方面优势的叠加效应，甚至完结了还让观众念念不忘，大呼“原班人马第二季安排”。
“吊打某些自诩S级大制作”“武侠大片既视感”“电影级制作”“服化道精良”……观众真情实感的安利让我们看到《念念无明》的闪光点——将每一笔钱都花在了刀刃上，“穷得很精致”。
虽然没有大场面的渲染，但强强联合的打戏不至于拖泥带水。还有观众盘点剧中男主角15套服化道，几乎赶上全剧集数，不愧是鸣谢单位里写着古装店的电视剧。甚至片尾的OST也很好听，布景审美在线，雪中撑伞告白的定情名场面让传媒君也惊艳了一把。
不仅剧集制作水准在平均线以上，剧情衍生出来的“梗”和金句也成为了令人反复品味的“加餐”。
无论是剧集台词中的梗，比如新婚当天男主角提议“原地结婚”；还是弹幕里二度解读的造梗，比如“我那心善柔弱不能自理的夫人”“我那温润如玉肩不能抗的夫君”“成亲：感谢你们抽空把我成一下”“散光少女和耳背少年”……
甚至连CP名，剧集的主创人员都直接提供了成品，女主角司小念和男主角晏无明的名字刚好契合剧名“念念无明”，副CP一个文房一个司宝儿正好组成“文房四宝”。
剧集自带和网友们二度解读的梗不断提供新的笑点、新的看点，很多观众二刷三刷都能在各色各样的梗中收获快乐、收获惊喜，可以说梗文化让《念念无明》这部微短剧的生命力得到延续。
与此同时，玩梗成为一把传播利器，在与观众形成良好互动的同时，轻松收割年轻受众的喜爱，最大效率转换剧粉为自来水，在无形中圈下海量粉丝，实现二次甚至多次引流，最终回馈剧集本身。
《念念无明》的“历久弥新”是剧集和观众的双向成就，剧粉获得尊重，反向养成剧集，才有了以黑马之姿惊艳行业的《念念无明》。
03.短剧也开始“卷”起来2022年，几大视频网站在综合视频的探索阶段越走越远，短剧和微综艺成为长视频平台的发力新方向，像《念念无明》这样的“小而精”的短剧作品只会越来越普遍，短剧行业精品化指日可待。
从2019年6月上线第一部横屏微短剧《请和男护士恋爱吧》开始，芒果TV正式进入微短剧赛道已近三年。此次《念念无明》就是大芒计划工作室旗下厂牌“大芒短剧”的作品，也是芒果TV和无糖文化合作的第四部短剧。重新定义“横屏精品”，“拾荒”中视频赛道，芒果TV积极地联合市场上的优质PGC共创内容，在中短视频广阔的想象空间里驰骋。
不止芒果TV，长视频平台和抖音快手都在加注中短视频赛道，短剧不仅成为新兴公司的绝佳“练武场”，而且连老牌影视制作公司也纷纷下水，多线并行。
微短剧体量小但不等于价值小。短剧创作体量小，但同时对创新的包容度高，一些新颖特别的设定与短剧的“短平快”结合往往能发挥出双重的优势，在影视红海中杀出重围，有效蚕食观众的碎片化时间，以高质量的内容实现以小博大。
三月的《长公主在上》，四月的《念念无明》，微短剧亮眼之作越来越多，行业生态越来越成熟，但观众的期望值也越来越高。短剧的火爆，长视频平台入局，专业影视制作公司下水，挑战与机遇并存，短剧赛道也已经“风雨欲来”。
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