在刚刚落幕的2019年天猫双11全球购物狂欢节上,骆驼电商单日支付金额超过4.9亿,其中骆驼服饰旗舰店在男鞋类目单店销售额排名第一,卫冕九连冠。
据骆驼官方发布的战报数据显示,11月11日骆驼电商支付金额超过4.9亿,男鞋类目在国际国内品牌的夹击中,一路遥遥领先,当日销售额排名类目第一;骆驼户外则继续保持行业第一阵营,狂揽冲锋衣销售第一、帐篷销售第一、登山杖销售第一、冲锋裤销售第一等七项第一。
其中线下新零售门店也交出了亮眼的成绩,广深等一线城市新零售门店交易额较平日增长幅度超过45%,而一些省会城市、重点城市的新零售门店的增长幅度也在30%以上。
在产品方面,得益于今年骆驼电商在年初提出的“未来5年”战略,明确了在消费变革中让产品的创新研发、创新设计能力走在行业前列。在清晰的战略目标的引领下,骆驼在产品的研发和创新设计上取得了不小的突破,今年双11上市的大部分产品的版型都进行了升级优化,并偏向于年轻消费者的审美。
今年骆驼电商双11最大的亮点,仍然是涌现了大批全网销量第一的单品,甚至有些单品的销售额是天猫一些中等店铺数个月或一年的销售额。其中,骆驼户外明星同款冲锋衣热卖4.4万件,单品销售额超2000万;骆驼男鞋工装鞋热销2.3万双,骆驼男鞋运动休闲鞋热销1.9万双,多款男鞋进入top榜单;骆驼女鞋双十一定制新品“小闪电”老爹鞋首发爆售2.4万双,创下老爹鞋发售新纪录;骆驼运动中国田径马拉松定制款跑鞋#飞豹#热卖2.1万双;骆驼男装工装外套热销2.4万件……
双11骆驼能够取得如此亮眼的成绩,与其上半年在营销和内容运营种草上的发力不无关系。从2019年开始,骆驼与各大顶级IP开启跨界联名合作。
与最具潜力电子竞技俱乐部GK发布春夏队服,先通过微博发起#最强玩家#话题,借势手游《王者荣耀》春季赛,引导粉丝对GK战绩的竞猜,到GK选手发布个人态度宣言海报以及正式发布春夏赛季队服,从而揭露品牌跨界电竞圈,最终#最强玩家#话题在微博收获了近2000万的阅读关注。与以刻画无脸古装群像出名、90后人气古风插画艺术家呼葱觅蒜推出IP《大话西游》神仙CP眷侣鞋,因该新品良好寓意、高颜值以及IP的加持,引起大批年轻女性销售者疯抢,创新了新品5分钟售罄的记录。与敦煌博物馆联合推出的国潮系列“逐鹿”,作为第一个与敦煌IP合作的鞋服品牌,骆驼继续走在潮流前列,得到了骆驼消费者和敦煌粉丝的青睐。与墨白工作室联手推出国潮系列“战国”,作为骆驼国潮系列中较为出彩的单品,首发的1000双新品在几分钟内抢购一空……这些年轻人喜欢的潮流单品,不仅为骆驼带来了可观的销量,也增添了品牌“年轻”“趣野”的基因。
与此同时,骆驼从今年上半年开始着力布局小红书、短视频内容,通过打造人格化的IP账号,以内容分享的形式种草骆驼相关产品。在女生最为集中的小红书上检索“骆驼女鞋”“骆驼户外”等关键词,相关内容超过数万条。
此外,据骆驼首席创意馆官万光阳Alan表示,骆驼在直播带货上的探索已经渐入佳境,双11当天仅淘宝直播带货就超过500万,而刚刚布局的抖音直播、快手直播也取得了超预期的成绩。
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