你在平时的消费中是否会产生许多疑问？
看什么策展最新栏目“想什么研究所”聚焦青年群体的文化、消费及需求心理，带你一起发问发问发问！
今天，先来和大家聊一聊这个消费品：避孕套
为什么是避孕套？难道它不是年轻人的需求吗？
不是吗？是吗？吗？
避孕套，顾名思义，就是防止怀孕的措施。
如果你了解了避孕套的历史，除了惊讶、迷惑以外你还会深深的意识到：无论再怎么“谈性色变”，性都是人类千百年来不变的需求之一，性意识早已存在于我们基因之内，是不可改变的，不可轻视的生理特征之一。
人类的避孕史可以追溯到公元前2000年，从那时用石榴籽和蜡混合制成的锥形物再到公元前3世纪的柳叶汤，人类用各种宗教的，科学的，魔性的方法在避孕方面做出了各种努力。
而男用避孕套也从公元前8世纪的山羊的膀胱，到16世纪的亚麻布制成的剑鞘，鱼鳔和动物肠子，液态乳胶，成果显著。
一直到九十年代初，避孕套经过漫长的发展和各个国家政策的斗争终于被正大光明的摆在了货架上。时至今日，避孕套终于成为全球主要的计生商品之一。
一直以来，人们对于计生产品的需求从未减少，对避孕方式探索的热情也从未熄灭，从古希腊时候人口数量的控制，到一战时期艾滋梅毒的防预，一直到现在的自我保护与交往礼仪，避孕套的使用目的一直在变化，但需求却只增不减。
经过漫长的成长史，避孕套的性能在不断地提高，大众的性意识也在不断地解放。但伴随着避孕套的普及和避孕套新兴品牌的不断涌现，也产生了不少关于避孕套的迷思。
今天，
我们将从产品、人、商家三个角度出发
分析一些迷惑行为和背后的问题。
首先，无论有的年轻人再怎么花钱大手大脚、喜欢剁手，非常重要的一点是：作为消费者来看，能引发长期购买的还是产品的功能，消费者在意的还是产品能为自己带来什么服务。这些信息，消费者可以在广告中获得，也可以在产品包装或说明书里获得。
那么第一个问题来了
避孕套的超薄到底有多薄？
避孕套的中号到底是多大？
这么大？这么大？还是这么大？
厚薄、尺寸两个最基本最重要的元素
要是选错了怎么办？
一位没有经验的朋友站在柜台前陷入沉思..
以中国销量第一的避孕套品牌杜蕾斯为例：产品外包装正面只写着“超薄”，“隐薄”等抽象的形容，基本上没有关于大小和厚度的明确标示。
说到这个，日本的冈本、相模等避孕套品牌就做得比较好，它们通常会在包装正面，用四分之一的版面突出产品的厚度，对于厚度有要求的一眼便可相中，不用再犹豫翻找。
另外，关于避孕套的大小其实是有一个国际标准，感兴趣需要知道的朋友可以自行去搜索一下！
我们想继续说的是："超薄”、“零触感”之类的广告词，注重的都是男性体验，这似乎默认了避孕套的主要消费者是男性。但在性这件事中，男女双方的主体性是平等的。
或许由于只有女性会怀孕，所以避孕套叫避孕套，但其实避孕套还有其他防护功能，它保护的是男女双方，是男女双方共同使用和选择的商品。因此，女性也应该成为避孕套的目标消费者，安全性也应该始终作为第一要义被强调。
现在恼人的第二个问题紧接着来了
避孕套到底哪边是正哪边是反啊？
真的不好分呀！
一位箭在弦上不得不发的朋友停下来陷入沉思..
关于这个烦恼，可能使用相模的朋友会少一些，因为相模的避孕套是放在一个盒子里面的，已经分好了正反，尖尖朝上放着，很好区分。（相模请打一下广告费谢谢！）
其实，戴反不要紧，最最重要的是千万不要再反过来继续戴，这时候一定要换新的（×3）。
很多人还想问第三个问题
为什么一大串连在一起，为什么？
真的很难撕哎
一位不小心撕多了的朋友突然陷入沉思..
现在的避孕套套装都是几个小包装连在一起的，虽然上面打了切割线，还是很难撕开，一不小心还会一次性撕开两三个。显然以一些人的能力一次性是用不了这么多的，当气球玩又不符合这个年纪的成熟和稳重。
所以，既然都打上分割线了，为什么不能干脆切成一包一包的呢？
想什么研究所本部分小结：
总之，避孕套作为一个生活必需品，在保证产品质量的同时，也要注重用户的体验，考虑消费者使用是否便利，在产品包装设计方面更要考虑给重要的区别性信息留出空间和做出更人性化的设计。
另外，在产品本身质量过硬的情况下，避孕套生产和销售商站在女性的视角上去表现产品，也许能收获更多好感，同时也是在做良好的社会性意识引导哦！
说完了产品，我们来说一下关于“人”的一些问题。人是一个很复杂的生物，经常是心里想的和实际做的不一样。
先来看一下这个问题：
避孕套为什么一定要男生去买？
女生也是使用者呀
一位女朋友不肯去买避孕套的朋友发出疑问..
这一点其实不难想通：在男性长期掌握话语权和性压抑的社会历史下，在两性关系中，由男方买避孕套好像就是理所当然的。女方被默认为会害羞、不好意思，害怕被指点（虽然很多女性在采访中也是这样说的）。但这同时也好像在说明一个错误的认知：男生是性行为的既得利益者，而女生的性行为是不光彩的。
为什么一定要让男性去买避孕套，一方面是社会观念的愿意，另一方面，从我们第一部分提到的避孕套“超薄”一类广告词只注重男性体验也可以看出，商家也是这么认为的，避孕套是男性用品，就是应该由男性去购买。
不过，有一位女性朋友就分享过一个故事：她以前不好意思去买避孕套，都是男朋友负责购买。有一次她过敏了，从那之后男朋友会经常询问她的意见，比如喜欢什么牌子，是否会过敏，他们也会一起去选购。
如果我们处于性意识压抑的大环境
为什么大家很吃擦边球文案那套？
无形开车最为致命
一位老司机默默开车路过..
说到这个问题，就不得不提杜蕾斯和它的众多神文案。杜蕾斯追热点出了名的准，反应快的同时创意巧妙，内涵又不油腻。
举了例子，光大银行乌龙事件时，杜蕾斯当天的文案就写道：光大是不行的。短短几个字，又切合热点，又内涵，又不露骨。所以每次一有热点出现，很多人的第一反应是去看看杜蕾斯又出了什么文案。
但在2019年4月，杜蕾斯联名喜茶出的一波文案却引起网友的强烈反感，并把两个品牌齐齐推上了热搜。杜蕾斯结束和环时互动的合作，牵手有门的第一回就不幸翻车了（环时互动：杜蕾斯的前广告代理商，与杜蕾斯合作7年，很多神文案就出自他们之手；有门：杜蕾斯19年新签约的广告代理商）
所以，大众并不是什么样的性暗示文案都可以买账，与其说大家吃的是擦边球那一套，不如说吃的是文案创作者的分寸感、创意和机敏。另外，反过来思考一下：性追求是人类的天性，但是否由于我们所处的社会环境和文化传统，使得这种需求“失语”了，最终也只能依附于这样隐晦得恰到好处的文案而存在并得到注意呢？
不能说，但又忍不住想，别人说起的时候暗暗凑热闹。人也挺难的。
然而我们最迷惑的还是
为什么要用避孕套的包装
去装别的东西
不知道大家有没有发现，现在市面上出现了很多披着避孕套包装的其他产品，比如外卖里的纸巾，比如烧烤摊的一次性手套，比如辣条，甚至小孩吃的糖果……
这样的纸用起来会不会心里感觉怪怪的...我这烧烤、辣条、糖还吃得下吗？一位看到这些产品的朋友再也无法直视烤串和辣条...
虽然有的年轻人是视觉动物，外包装的设计比较有趣也会有不少消费者买单。但用避孕套做噱头的包装，更像是一种廉价的幽默，既忽略了自己产品本身的性能，也冒犯了性。在这些商家的观念里，是否似乎避孕套就代表了某种暗示，代表了某种玩味？作为商家，以个人或团体的名义制造商品的同时也通过商品向消费者传达他们的价值观。
想什么研究所本部分小结：
正常的、健康的、不对他人造成影响的性生活无错可言，无论男性女性都没有必要产生过多的羞耻意识。我们可以像杜蕾斯的成功品牌文案一样，有尺度地去讨论性和两性关系，而非异化它。
另外，我们需要意识到：避孕套是用来保护双方的安全和健康的。既然我们倡导男女平等，那男女的性意识也要平等，女性也可以去大大方方买避孕套。毕竟是两个人的事，如果实在不好意思，为什么不男女双方一起去买呢！
Tips：不止是有伴侣的女生需要避孕套，成年单身女性的包里也应该常备一个避孕套，如果遇到意外情况，这将是一道最后的保护伞。
现在，我们来从商家的角度说一下避孕套迷惑销售手段。
避孕套真的可以套在脚上防水吗？
每次下雨，这个方法就会在我脑子里出现..
最先使用这个方法的其实是杜蕾斯的前广告代理商，他们巧妙的利用下雨天，结合杜蕾斯的性能，做出了一个精彩的营销案例，但是广告归广告，还是建议大家下什么雨带（戴）什么伞。
你大爷还是你大爷， 杜蕾斯终究是杜蕾斯，但有的商家的营销就真的很迷惑了：
首先
为什么会有玻尿酸避孕套？
随着市面上的避孕套品牌越来越多，商家的各种营销花头越来越多，甚至有商家推出了玻尿酸避孕套，广告上写着：为你的X道做护理。做护理？既要解决生理问题，又要给X道做护理，避孕套也太忙了吧。
这种产品只是用玻尿酸来代替普通避孕套中的润滑油，作用跟润滑油是一样的，玻尿酸类的避孕套没有什么大的危害，但是对玻尿酸过敏的朋友就不要尝试啦。
这种营销看上去是注重女性体验了，但好像有点跑偏了的感觉。
然后
怎么还有夜光的避孕套？
大多数人的性生活都是在黑暗中进行的，试想一下，若是戴上发光的套套一定很好笑有趣（不知道为什么会想到星球大战里的光剑）。
夜光避孕套其实是使用乳胶添加发光物质制作而成，但是添加的荧光物质中含磷，容易导致过敏。除了会发光以外，它跟普通的避孕套没什么区别，跟带震动、用玻尿酸的避孕套一样，都只是它营销的一个噱头，而且容易引发过敏，慎用哦。
想什么研究所本部分小结：
新型品牌想快速占领一席之地，业界大佬想提高市场份额，品牌间的营销招数层出不穷。有的在社会化营销方面花费力气，用别出心裁的广告来加深消费者对品牌的印象，有的则在产品创新方面费尽心思，用带震动的、夜光的、有香味的、含玻尿酸的多种多样令人眼花缭乱的产品来抓住消费者的眼球。
这些营销方式在短时间内也许会吸引到一些有猎奇心理的消费者，但不是长久之计，只有安全，性能好，获得消费者信赖才是硬道理。
最后，我们用一个平时不会思考的细节问题来再次划一下重点。
避孕套为什么要摆在收银台附近？
无论是在超市里，还是在便利店，我们经常会看到避孕套被放在收银台旁的货架上，那是人人都看的到的最显眼的地方。
仔细想一下，这样放可以很好的利用便利店的空间，把一些零散的但经常购买的东西放在收银台附近，便于大家挑选。
除了有高效利用商店空间的因素以外，这难道不也说明人类正常的性行为不是什么好遮掩的话题吗？！从人类几千年的避孕套研究历史，到今天避孕套能够正大光明地摆在货架上出售，不就已经说明了这种人类行为的合理性了吗？那么，你购买的时候为什么还遮遮掩掩，不好意思呢？
希望大家正视自己作为正常人的需求。
看什么策展讨论区
你对性有什么样的看法？
避孕套还有哪些地方让你感到迷惑吗？
你觉得避孕套还有哪些方面要改进呢？
车门焊死，我们评论区见吧！
添加小看拉你进粉丝群
