文/范棋敏、二十三 编辑/师烨东
去年6月，叫兽易小星微博公开4个月减肥35斤的经验，称“总算在开机前完成了目标”，这条微博获得近五万点赞，而那部即将开机的新作，就是《万能图书馆》。该剧是《万万没想到》原班人马的回归之作，由减肥成功并且有了头发的易小星担任导演兼主演，还有李诞、池子、张绍刚客串出演，上映前“正宗下饭剧”的卖点可谓吊足了观众的胃口。
《万能图书馆》
万合天宜的六年：作品渐多，声量却渐弱
“出道即巅峰”用来形容万合天宜，并不为过。
在万合天宜的作品中，豆瓣评分8分以上的全部集中于公司成立前三年制作的《万万没想到》《报告老板》《不吐不快》系列。从知名度上来说，凭借《万万没想到》一炮而红的万合天宜，在这两年却总被网友讨论“万合天宜怎么消失了”。但事实上，万合天宜一直都在推出新作，只是水花甚小、爆款难见。
2012年土豆网上市后，范钧、柏忠春和叫兽易小星出走创业，正是看准了视频平台已经搭好、优质内容尚待填充的大势。“万合天宜”这个名字是CEO范钧取的，寓意万物要顺应天意、顺势而为。
2013年，中国网剧年产量只有50部，制作成本不及传统剧的三分之一。万合天宜顺应了网剧萌芽的大环境，以单集成本不足10万元打造了《万万没想到》，该剧豆瓣评分8.2，点击量超过10亿，几乎成为许多观众的网剧启蒙之作。
《万万没想到》第一季
同年，万合天宜趁势又推出《报告老板》，双管齐下为万合天宜集聚了大批粉丝，奠定了其“网剧霸主”的地位。而次年上线的《万万没想到》第二季，累计播放量达6亿，广告收益也在前作热度的带动下突破2000万元，7.6的豆瓣评分相比第一季同样在质量和口碑上有所保持。
“他们抓住了一个比较早的时机，当时没有太多竞争对手，而且他们把日和的元素融合进来，对于中国的大多数网民观众来说，是一个非常新鲜、讨巧的手法。”一位制片人H对壹娱观察说道。
得益于《万万没想到》的影响力，万合天宜在短短两年之内便从最初的30多人扩张到200多人，并在北京总部之外，到上海、南京、扬州设立了分公司。2014年12月，万合天宜获得了红杉资本数千万元的A轮注资，随后2015年11月，又获得磐石资本和盈信资本B轮融资，具体金额未透露，但估值却已经达到1.2亿美金。
万合天宜三位创始人：叫兽易小星、范钧、柏忠春(从左至右)
到了 “网剧元年”2014年， 八大视频网站全年播出近百部网剧，总量超过一千四百集，市场的井喷给万合天宜带来了挑战，也成为万合天宜发展的转折点。
接下来一年，《盗墓笔记》、《无心法师》等大制作网剧逐部诞生，万合天宜的市场逐渐被列强挤压。万合天宜2015年推出的网剧《学姐知道》总播放量刚过3千万、《大侠客黄飞鸿》评分不足6分，而网剧IP进军大银幕的《万万没想到》更是为万合天宜带来了巨大的负面声量。
电影《万万没想到》虽收获了3.2亿票房，却遭遇口碑大滑坡，制作上的潦草令这个自带流量的IP失掉了不少粉丝的好感度，针对万合天宜的质疑也随之产生，有网友对电影的反感变成对其创作方式的反感。
2016年之后，网剧继续迎来数量和质量上的大突破。华策、正午阳光、万达、华谊、工夫影业等传统影视大户纷纷大手笔推出网剧，《鬼吹灯》系列、《河神》、《白夜追凶》等“正规军”作品将网剧推向了精品化时代。除了大制作网剧，精致的短剧也受到了关注。曾炮制过《屌丝男士》的搜狐视频联手工夫影业旗下的工夫小戏，出品了迷你喜剧《我叫黄国盛》，该剧豆瓣8.4分，被誉为“国产《黑镜》”。
相比之下，万合天宜在2018年新推出的《万能图书馆》，短小却不精悍，虽然定位“下饭剧”，但豆瓣上甚至有网友吐槽：“与其说是下饭剧不如说是代餐剧，看得我真是吃不下饭了”。
豆瓣网友对《万能图书馆》的评价
多面发展的万合天宜，却没有多点开花
虽然网剧发展势头不足，但万合天宜的业务却一直在扩张。触角虽多，作品质量却参差不齐。
2016上半年，万合天宜推出了网综《熙游记·女神欧洲杯》，该节目在豆瓣上甚至连评分都没有显示；下半年上线了网络大电影《骇故事》和《我来也》系列，《骇故事》系列虽被网友称赞为“国产恐怖片的良心”，但其播放量最高的一集却仅是突破1千万，该系列在豆瓣的评分低则3分，最高的是7分；而到了2016年底，万合天宜又成立了直播公司万合互娱，在斗鱼直播平台开通了“万星人直播”频道，推出了首档直播综艺节目《女拳主义》，但依然没有激起太大水花。
《女拳主义》
除了自制网生内容之外，万合天宜还涉足了电影投资，参投了《乘风破浪》《大闹天竺》《绝世高手》《建军大业》等影片。通过参与的电影，万合天宜把当初一起创业的白客、孔连顺等人推向了大银幕。如子墨参演电影《微微一笑很倾城》、白客出演王宝强作品《大闹天竺》、小爱参演刘镇伟新片《我的女排男友》等等。
在爱梦娱乐CEO雷鸣看来，多种内容形式并行、市场环境、平台资源等是所有内容制作者共同面临的情况，万合天宜选择多渠道发展这一做法无可厚非。但万合天宜为了迎合市场潮流而将老人才分散，并且在新人才的培养没能跟上，是造成万合天宜后续乏力的主要因素之一。
“万合天宜的主要创作者其实还是当年做《万万没想到》的那群人，他们当初以导演、编剧、制片人的身份入局，后来都因为《万万没想到》而成了有名的演员。从这个角度讲，只要他们还能聚在一起创作，万合天宜的剧就仍有竞争力，但是现在他们都分散开各自做项目，优势也会随之下降。”雷鸣说道。
万合天宜团队
曾经拜访过万合天宜的制片人H对此亦有相似看法。他向记者透露，目前万合天宜在内容开发上，依然非常依赖易小星，基本上都是易小星在带着团队开剧本会。因为主力人员的分散承担着创作压力的易小星也曾试过将传统影视公司的人挖去做高管，毕竟“一家公司的老板同时也是创作者，这是非常危险的，人的精力有限，无法做到艺术与赚钱两边平衡”。
在一些业内人士看来，“不专注”是万合天宜的弊端，“传统公司做剧本至少一年，在周期上要沉得住气，你只有下足够多的苦功夫才能收获更多，以小博大的时代已经一去不复返了。”
而除了万合天宜自身发展的“内忧”，六年下来，市场也在加剧变化，随着资本对网剧市场的看好和入局，“精品化”已经成为了网生市场共同的目标。受欢迎的网剧作品《河神》投资高达1亿元，《鬼吹灯黄皮子坟》投资也在1亿元左右，这些精品网剧，流量同样高达数十亿，低成本网剧逆袭精品剧的例子已经越来越少。
“网剧现在就是快节奏的电视剧”制片人H向壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）表示，“像《万能图书馆》这样的短剧，观众对剧本的要求更高，更要求把精华浓缩在这短短的20分钟之内。否则，相比定位‘下饭剧’的《万能图书馆》，观众可能更愿意在吃饭的时候看20分钟韩剧《迷雾》。”
《万能图书馆》剧照
回顾这六年，万合天宜看起来一直都在做网生内容，但却又一直在随着市场潮流而变。在不少同业竞争的初创公司都把精力铺在精品网剧的同时，万合天宜这条多线发展的路走对了吗？
万合天宜还能做出爆款吗？这个问题当然得问为了《万能图书馆》4个月减肥35斤、亲身上阵男一号、还“长出了头发”的易小星了。就在《万能图书馆》上线前两个多星期，易小星还曾发出了这样一条相当意味深长的微博——
“通往彼岸只有两种方式，一种就是一根筋走到底，绝不后悔，绝不回头，破釜沉舟，要么死，要么登陆。另一种方式，就是不断反思，不断总结，一边划船，一边堵漏，摇摇晃晃也能到岸。但是只有我才知道，编这种胡说八道的人生哲理有多爽。”
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壹娱观察，想做中国电影产业和泛娱乐产业的望远镜和声呐
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