张总在东莞开了一家瑜伽馆,开张之后一直苦于没有客源,他之前的广告宣传主要是发传单,传单这种宣传模式早就已经烂大街了,张总每天派很多人出去发传单,最后发现派的人越多,越难发出去,而且还要防着城管,所以张总很苦恼。

开一家瑜伽馆需要具备什么条件(怎样开好瑜伽馆)(1)

瑜伽馆的营销模式

后来张总通过朋友找到我们,我们对他的瑜伽馆进行了重新定位并制定了新的策略:他的瑜伽馆是在一个大型别墅区里面,环境优美,课程项目也非常丰富,价格当然也是偏高,唯一的缺点就是教学面积小一点,一次只能接纳五六十人。我们综合考虑了他的瑜伽馆的特点以及周边的消费人群,最后给他设计了一张价值880元的半年瑜伽课程卡,客户通过这个课程的学习,身体会有一个很明显的改变;我们让张总拿着这张价值880元瑜伽课程卡去找那些高档女装店、美发店、美容院、化妆品店去合作,找到卖女装的老板娘跟她讲,客户在你这里消费满1000元的衣服,你就把我们这张880元的瑜伽课程卡送给她做促销,店老板会不会跟你合作?肯定会,对不对?因为这是对她有利的,促进她的成交和造就好的口碑。

如果你卖880元瑜伽课程卡,肯定有障碍,如果你通过一些有价值的渠道,送880元出去,这个就没有障碍了,对吧?

开一家瑜伽馆需要具备什么条件(怎样开好瑜伽馆)(2)

瑜伽课程引流卡

大家看案例不要看热闹似的看过之后激动一下就忘记了,要从案例中提炼出规律来,这个案例的精髓是,把别人的利益放在自己的利益之前,先让别人得利,把利益前置。

这时候肯定有人心里会纠结,用880元来做促销,会不会成本太高?甚至于会亏本,这里我再向你分析一下:瑜伽馆有客人要付房租水电费等各种费用,没客人也要付房租水电费等各种费用,这是固定成本,不可能客人没来,你就不开空调、不开灯、不发工人的工资吧?客户来了,也不过还是这些开支,只不过人来了,多出2瓶矿泉水,这个都不算什么费用了。

因为开一家店,主要的成本是固定成本,而不是运营成本,开任何的店,固定成本都很高,运营成本都很低。

这家瑜伽馆以前是按月来收费、或者按各种课程来收费,后来做了半年的瑜伽课程引流卡,规定半年内你随便来,不限次数,他们通过这种成交主张,找到自己的目标客户群,找各种可以合作的店铺谈合作,这样引来了500人的流量,而这家健身会所容纳不了这么多人,所以后来就采用先到先得的方式以及结合付费会员不用排队的方式。

免费提供的是初级的瑜伽课程,在免费体验的过程中就可以向顾客推出更高级的课程,因为人都来到你这里了,要过滤是不是就变得很简单了,她天天来你这里练习,练壹个月、两个月,你叫她报别的课程是不是就变得很容易了!

后来从这500人里面得出一组数据:17%的人购买了中级的瑜伽课程,36%的人买了瑜伽服,11%的人购买了其他项目的课程,比如减肥的、塑性的、丰胸的,留下学习的100%购买的各种瑜伽用品,所以现在你应该明白,前面的880元的瑜伽课程卡是用来引流的,是让别人来这里体验的。

后来我们又对张总的瑜伽馆模式进行了更深入的策划和升级,目前他这家瑜伽馆是他们那个区最火爆的瑜伽馆了,现在已经在筹备开第二家了。

开一家瑜伽馆需要具备什么条件(怎样开好瑜伽馆)(3)

瑜伽馆爆火

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