群友老吴要买台冰箱。
群友们纷纷分享自己的经验，有大佬还给出了“哪一款冰箱关门的声音最符合人类听觉最舒适的频率范围”这样的经验。
最后，老吴选了最贵的。
其实是老吴他媳妇定的。
那款冰箱是老吴媳妇能够接受的最低限度消费水平。
什么意思呢，就是别的冰箱不符合老吴媳妇的气质。
老吴很苦恼，带着孩子出门遛弯散心，路过一家售楼中心，顺手买了一套房子。
这故事很夸张，甚至有些荒诞是不是？
并没有。
老吴的房本可以塞满他的路虎揽胜后备箱。
这个故事告诉我们什么呢，有两点：1、老吴调整心情的方式是买房子。2、消费能力是由经济实力决定的。
今天我们主要说第二点。
消费能力是由经济实力决定的
一、消费从何而来，消费主义诞生的根源是什么
消费从何而来，这个问题非常简单，随便抓一个小朋友也会告诉你，要买东西就会有消费。
消费（consumption）是社会再生产过程中的一个重要环节，也是最终环节。它是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程。
消费理论从马歇尔的“需求理论”到凯恩斯把消费问题引入到宏观经济领域，还发展出了杜森贝利的相对收入消费理论（一个人的消费取决于过去的消费和周围人群的消费）、弗里德曼的持久收入消费理论（一个人的消费取决于他的长期的持久性的收入）等等。
消费理论的发展，促进了消费主义的产生。
从社会学观点，消费主义是物质极大丰富前提下，人们处理物与人的关系的方案之一——说人话就是：
消费是一种交际。
吃饭、喝酒、唱K、跳舞、健身、养生等等等等，这些交际行为都涉及到消费，甚至工作，都可以成为交际，而且，工作也需要消费——衣着、出行、化妆等等。
在资本主义世界里，鼓励和扩大国民的消费需求，成了资本主义良性运行的条件之一。
只有“生产”出一批有消费欲望和激情的消费者，产品才能卖得出去，商品生产的目的才能实现，也就是消费。
这就是消费主义诞生的根源。
二战后，资本主义国家经济增长迅猛，社会财富大量增加，包括中国，也在改革开放之后经济迅速发展，“让一部分人先富起来”，正是经济政策和经济发展相互影响之下，产生的口号。
脱离了“吃饱穿暖”的层次，精神方面的需求就普及到了普罗大众。
音乐、文学、绘画之类的艺术不是每个人都会去追求的，但是“衣着光鲜”“健康美味”“之类的追求，必定是大部分人所认同的。
当人们的财富积累越来越多，豪车、豪宅、名表就越来越被人所追求。
这就是消费主义的起源。
二、消费主义开始形成文化
一部分有经济能力的人群将消费主义价值观体现在现实的购买行动上，而那些尚不具备高消费能力的人群则在消费观念上有了一定的消费主义倾向。
城市青年群体是观念上的消费主义最主要的接收者，他们首先在观念上认同消费主义的价值取向和生活方式，崇尚个人享乐和所谓的个性，向往高消费、高端品牌，把高端品牌与高品位等同起来，把高消费与美好的个性生活结合起来。
消费主义意识已经潜移默化地影响了人们的消费观念。
消费的快感从单纯物质激励，变成了某种个体性的自我承认和相互承认。人们热衷于消费文化的主要原因，是为了找寻一种“自我满足感”。
消费行为本身从单纯购买需求，变成广义的购买意义，并最终形成了“消费主义文化”。
三、消费主义文化就是资本洗脑的一个满分作品
“钻石恒久远，一颗永流传”
钻石，本质是由碳元素组成的，是这个地球上储量最大的“矿产”之一。
除了部分工业应用，剩下的钻石几乎都用在了装饰人类的脖子、耳朵、手指上，甚至还有装饰衣服、鞋子、帽子等等——鹅卵石都比钻石的用处大得多。
但是戴比尔斯，一个全球性的垄断机构，还是“合法”的，把钻石和“爱情”画上了等号。
戴比尔斯通过垄断钻石矿，操纵钻石价格，疯狂包装、宣传，把碳（本质上钻石和煤炭差别不是特别大，都是碳元素组成）卖出了天价。
戴比尔斯的洗脑不只是广告那么简单，它”制造“了一种”文化“。
在中国，传统的婚俗佩戴首饰通常是金银玉石，但是戴比尔斯却在短短数十年里，将钻石“摁”进了中国人的观念里。
甚至，人们日常生活中，形成了“铜牌会员”、“银牌会员”、“金牌会员”、“钻石vip”这样的观念和等级习惯。
没有人会觉得“钻石VIP”等级高是有问题的。
“双十一”
起源于“光棍节”，而光棍节起源于网友的恶搞和自嘲。
但是福报杰克马，用一己之力，打造除了一个“全民狂欢”的节日。
说全民狂欢也不对，应该是全民消费。
第一届的“双十一，参加的商家和品牌，只有20多个，销售额最高的也不过500万元。
而现在，“双十一”一开场，几分钟就可以突破100亿元的成交额。
有人调侃，一个春运下来，还没阿里巴巴几十秒的成交额多。
满分。
普普通通的一天，就成了消费的一天。
四、更多的“消费”被源源不断地“制造出来
汉服，这种原本不存在的东西——真正的汉服在博物馆，而且并没有汉服这个词汇，只有“汉代服装”——现在已经形成了一种亚文化“汉服文化”。
汉服圈子有多病态，这里就不做阐述了，只是老夫对于那么多可爱、靓丽、青春、躁动的姑娘疯狂追求所谓的“正”，感到万分心痛。
美观、舒适、质地、合身应该是对于服装的要求和追求，但是一群可爱、靓丽、青春、躁动的姑娘偏偏去纠结于“山”“正”之争，见到别人穿的衣服跟自己的知识有冲突，不管不顾地上去喷，恨不得扒下别人衣服烧了。
可是她们连汉服有几种穿法都不知道。
与汉服圈子类似的，还有JK制服、Lolita等等。
心痛，甚是心痛。
可爱、靓丽、青春、躁动的姑娘们脑子一热，能把日本留学回来，穿着日本校服的人给喷一顿，指责别人不懂JK。苍天啊，日本人拍两三个人的电影，穿JK制服的那种，也没有那么纠结制服哪里不对呀。
对于服饰圈子，老夫只能表示害怕.jpg
“网易严选”、“小红书”、“绿洲”、“IOS"、“网红同款”、“抖音”、"索尼大法好"……
太多了。
你必须用最贵的包包、买最贵的护肤品，穿最贵的鞋子、用最贵的一切东西，否则就无法成为更美好的自己，就无法收获属于自己的幸福。
没用过阿玛尼口红的女生都是土鳖、没拥有AJ限量版鞋子的男生都是穷逼。
xx化妆品让你更美，因为用xx化妆品的都是精致的猪猪女孩。
要么瘦要么死。
其实这些多么熟悉，当年，打开电视机，很可能跳出来一个口条极其顺溜的男人拿着一颗比脸盆还大的“钻石”对你吼：劳斯丹顿，八星八箭，不要8万8，不要8千8，只要998！还在等什么，拿起你身边的电话拨打xxxx-xxxxxxxx，机不可失时不再来，前一百名还可以获得8折优惠……
何其相似。
只不过大家更会包装了而已。
五、资本摧毁你的认知，重构你的消费观，巩固消费主义
越会花钱的人越有钱，越舍不得花钱的人越穷
一场说走就走的旅行
不会花钱的人也不会赚钱
钱是赚出来的，不是省出来的
资本疯狂地从各个角度所有方向，进攻着你的钱包。
用范本级的错误逻辑，颠覆你的消费观念。
越会花钱的人越有钱，相关和因果都搞错了。花钱的前提是得有钱。没有钱怎么花钱？
越舍不得花钱的人越穷，典型的因果倒置和人身攻击。穷怎么了，舍不得花钱就得被攻击？
一场说走就走的旅行。哦豁，多少人脑子一热，抗了个包就走了，回来发现自己工作都丢了。忽悠。
不会花钱的人也不会赚钱。这跟一般人有关系吗？人人当采购吗？还是全民干财务？滑坡谬论。
钱是赚出来的，不是省出来的。省下来的不是钱？是擦屁股的纸吗？
消费主义就是资本的RBQ，随便搞一搞就引来无数人哇哇叫，幻想着自己的人生只有消费。
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