图说：上海网络新消费品牌TOP50发布
新民晚报讯（记者张钰芸）上线99天，理象国在天猫的销售额就位居水饺行业第一名；成立才2年，美妆品牌PMPM的年销售额突破10亿元；以“无糖气泡酒”为切入点，十点一刻在“618”战绩辉煌；成立不到两年，每日黑巧就稳居黑巧克力品类第一……这些年轻的品牌都是“上海造”，如今更有了同一个称号：上海网络新消费品牌TOP50。
昨天，在上海市数字生活节启动仪式上，上海市网购商会发布首届上海网络新消费品牌TOP50榜单，每日黑巧、莫小仙、理象国、永璞、PMPM、优时颜、moody、小壳、BeBeBus、魔力薇薇等网红品牌榜上有名。
从整体增速来看，榜单中的品牌年均销售增长率达到276%，其中22%的品牌增速达到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍。而从行业分类来看，这些品牌集中在食品、饮料、美妆、个护、服饰、家居、运动、宠物等几个赛道，多采用DTC（Direct to Customers，直接服务消费者）的方式，通过网购消费和社交渠道面向消费者，占领消费者心智，并快速形成一定知名度与美誉度。
上海市网购商会透露，这份榜单背后，是300个上海网络新消费品牌的激烈竞争。专家组历时一年，通过市场调研，从经营业绩、社会经济影响力、用户体验口碑、电商渠道创新力、沟通力以及价值力等8个指标综合评估，最终评选出前50名。
上海“因商而兴”，拥有优质的营商环境、丰富的产业供应链，引领潮流的消费市场、蓬勃发展的在线新经济和海纳百川的城市文化，为网络新消费品牌的诞生和发展提供了肥沃土壤。据主流电商平台统计显示，上海贡献了全国近1/6新锐品牌销售额，网络新消费品牌数量居全国城市首位。
可持续的数字化能力是上海网络新消费品牌蓬勃发展的密码。例如，咖啡品牌永璞，在内部构建活动策划、设计、产品、市场、宣传、技术支持一体化平台运营，两年内各平台积累粉丝1000万以上。美瞳品牌Moody通过建立数据中台，不断“更新”消费需求，引领时尚流行趋势，2021年“双十一”销量稳坐天猫彩色隐形眼镜行业第一。母婴品牌BeBeBus通过AI数据检测，统计千万母婴用户需求，专注于新生儿护脊产品研发，同时发布了中国母婴界首位元宇宙IP形象Amelie。积木品牌布鲁可通过抖音、小红书、微信等互联网新环境下的主流平台，结合达人种草、带货、直播、效果类投放等多重打法和触点矩阵，与年轻一代的宝爸宝妈、儿童、积木爱好者等受众人群有效互动。
业内人士表示，不断崛起的网络新消费品牌，是上海打造国际消费中心城市的内生动力之一。随着未来上海城市商业数字化的不断推进，借助时尚潮流生活方式和消费网络平台，更多新兴品牌将在上海诞生和发展，为上海打造国际消费中心城市更添新彩。
,
