3月19日,国产护肤品牌欧诗漫在上海举办了新品分享会,宣布推出专供百货渠道的高端系列产品,包括珍源焕颜、珍源澈润与珍源沁白三大系列产品共20个SKU,包含洁面乳、爽肤水、面霜、眼妆等产品,单品定价在158元到418元之间,下面我们就来说一说关于欧诗漫护肤品价格表?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

欧诗漫护肤品价格表(国产护肤品牌欧诗漫调整渠道策略)

欧诗漫护肤品价格表

3月19日,国产护肤品牌欧诗漫在上海举办了新品分享会,宣布推出专供百货渠道的高端系列产品,包括珍源焕颜、珍源澈润与珍源沁白三大系列产品。共20个SKU,包含洁面乳、爽肤水、面霜、眼妆等产品,单品定价在158元到418元之间。

欧诗漫是浙江本土化妆品品牌,1967年创始于珍珠养殖技术发源地浙江省德清县,主打珍珠护肤概念。品牌通过本土CS渠道(化妆品专营店)起家,在二三线以下市场具有较高知名度,近年来电商销售增长也很显著。品牌提供的数据显示,2018年品牌零售额达76亿元。

据欧诗漫生物股份有限公司总经理沈伟良介绍,目前公司的CS渠道占总营收50%以上,电商、KA(大卖场)、百货等渠道也在同步发展。沈伟良表示,消费升级背景下高端美妆的增速非常迅猛,欧诗漫定位的20-35岁目标女性的美妆消费需求,正从过去的功能型、实用型需求开始转向对品质、健康、个性化以及体验化有更高层次的需求。

百货渠道也呈现出了高端化需求增长的趋势。来自中怡康市场研究公司、尼尔森市场研究公司、北京维恩咨询有限公司的日化行业渠道发展数据显示,百货(护肤)2018年增速为13.3%,增长引擎主要为高端化产品。伟良认为,百货专柜能为消费者带来更好的体验与专业化服务,是国货想要“占据主流消费人群心智以及塑造一线化妆品品牌”的关键渠道。

除了百货渠道,KA(大卖场)也是欧诗漫2019年发力的重点。沈伟良表示,KA渠道虽然被新兴渠道分流,但仍有一批较固定的消费者,该渠道在护肤品领域的渠道份额仍占15%以上,与百货相当。同时,欧诗漫集团有限公司总经理沈伟新此前也表示,“很多渠道品牌成长为消费品牌,也是从大卖场渠道开始实现的。”这也说明了KA渠道对于欧诗漫的战略价值。据了解,2019年,欧诗漫重点进军沃尔玛、家乐福、大润发等主流大卖场渠道。