昨天晚上许久未回青岛的小虾，匆匆转了下青岛崂山区的金狮广场和金鼎广场，感慨良多。
2016年对于青岛崂山区的商业市场是个特殊的年份，商业沉寂了多年的崂山区两大万众期待的商场在春天和秋天相继开业。在此之前崂山仅有不温不火的丽达广场和冬冷夏热的大拇指“迷宫”广场两个商业项目。金狮广场是百盛集团第一个购物中心项目，金鼎广场是青岛利群集团的寄以厚望的项目。
燃鹅！俗话说得好：能力越大，责任也就越大，希望越大，失望也越大。两个一路之隔的项目并没有满足我们对其“针尖对麦芒”的期待。金狮广场在春暖花开中开业，比起很多城市的大悦城项目也并不逊色，如一个俊美少年，亭亭而立。而秋风瑟瑟中开业的金鼎广场，仿佛一个熟悉老翁，讲述着我们听了好多遍的故事。
由于小虾参观时间太过匆忙，下面从几点简单说一下两个项目：
一、外立面
其实从外立面就立判高下，金狮广场的立面大气有质感，与大悦城、万象城系列颇为相似，有广告位的立面区域，也是以大广告位去呈现，保持其整体性和延续性。略带曲线的造型与弧形的LED，也大大增加了项目夜间的辨识度和显示效果。
金鼎广场的立面，还是传统的百货思维，设计出尽可能多的广告位，因为百货公司是知道以前广告位可观的收益。但广告位让立面杂乱不堪，质感骤降，就算放在台东也并不亮眼。
二、动线组织
金狮广场内部的尺度感是近年来看过商场里少有的“阔”，超出现代商场30%以上的设计标准，6米开外的通道，巨大的主中庭，辅助多中庭设计，舒适度自然不必多说。同时动线成环，以中庭做节点，商铺的可见回环度和可达回环度都比较理想。其实对于这样的一个如此方正、占地面积大的商场，动线如此设计也是没有办法。
金鼎广场的动线请参考传统百货商场。小尺度的动线，在足够的空间里尽可能多的陈列品牌和商品。
三、业态和品牌
单从金鼎广场和金狮广场外立面挂的商户logo上了也可以看到两者的招商实力，金狮这边是海底捞、MUJI等，金鼎这边是许留仙等。
金狮广场的定位中高端，零售品牌以轻奢、设计师品牌、买手店和集合店为主，在品牌方面眼前一亮。珠宝和饰品也是走时尚范，比如施华洛世奇、DR（一个营销十足的钻石品牌，有兴趣可以了解下）等。大家熟悉的VERO MODA也用了北欧系列的nordic by nature，还有网红喜茶等等。整体以轻奢、快时尚、设计师、网红、明星品牌等为主，主抓年轻时尚高品质客群的消费需求。
金鼎广场业态还是传统的百货品牌，不过也特地放大了餐饮的体量，小虾的理解是这种空间下的业态升级，还是属于百货的2.0阶段。
四、环境美陈
金狮广场环境简约时尚，空间感强，也在个别地方做了场景感的小品节点，点缀得漂亮。
金鼎广场的装修小虾实在欣赏不来，土豪感的墙柱顶装潢，宫殿般的装陈溢出满屏土味。
五、综合评价
金狮广场整体上走时尚品质路线，毕竟崂山区现在的居民和金融区的办公人群客群层级是优质的。小虾认为金狮广场还是比较专业的，美中不足的两点建议，第一，空间感好，通道宽带来的弊端就是空旷，在很多节点还是具备打造场景空间或者网红打卡点的条件，建议企划部可以好好搞一搞。第二，儿童区因为通道较宽，很多摇摇车类的儿童游乐商家在通道经营，难免显得混乱和低档，如果做儿童游乐，也可以利用棚架好好设计一番，相信更好。
金鼎广场整体上更接地气，毕竟利群在青岛深耕多年，青岛客群的消费习惯更加了解，也有忠实的消费群体。但是接地气不代表不跟时代的步伐，这个商业放在十年前尚不见得让人眼前一亮，放在今天，又是在强对比下，就显得停步不前，略让人失望了。
当然，小虾的一个观点，商业的业态组合和品牌组合是核心，空间只是锦上添花。如果利群的定位赚得盘满钵满，那就是好的定位和商业。但是消费者的消费需求和追求品质感是能被优秀的商业给引导的，特别是2015年万象城开业，给青岛商业着实上了一课。如今人们的消费已经不再是追求物质满足，这个电商就可以解决，而是追求独一无二的消费体验。在这个时代背景下，百盛打造的金狮广场在业态选择、品牌选择、空间打造方面跟上了时代，实现了百货到购物中心的快速转型。而利群打造的金鼎广场，仿佛受百货体制的束缚，在转型的路上迈不开双腿。
当然，小虾时间着实紧张，又在年底，所见所感难免有所偏缺。欢迎大家有不同的意见交流沟通。也欢迎喜欢商业的朋友关注、转发、收藏。最后小虾祝大家，新年快乐！
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