最近天眼妹发现,每次打开淘宝,都会收到与防脱发相关的产品推荐。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(1)

图片来源:淘宝

这让天眼妹感叹“大数据下无隐私”的同时,也为自己的头发丝担心……毕竟不能在脱贫的路上先脱了发,天眼妹也想在这个夏天穿着淡黄的长裙、梳着蓬松的头发。

不过天眼妹虽然试过那些生发剂,但都收效甚微……

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(2)

事已至此,天眼妹只能用“杀招”了,抱着未雨绸缪的心态,天眼妹颤颤巍巍地在搜索框上输入了“假发”两个字……

天眼妹并非是自暴自弃。其实,在演艺圈使用假发的明星并不少,知名演员郑少秋就是用假发来维持自己的大众形象,假发一戴,年轻十岁。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(3)

在搜索过程中,天眼妹也发现,琳琅满目的假发简介里,不少发货地都指向了一个地方——河南许昌。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(4)

图片来源:淘宝

不查不知道,一查吓一跳,如今,河南许昌的假发销量已经占据了全球市场的六成,围绕着许昌假发的相关从业者也已达到30万,从业人数比第二名——知名“假发小镇”青岛胶州李哥庄镇多了将近三十倍。

不夸张地讲,全球脱发人士的最后尊严,绝大多数都是被这个擅长“造假”的中国城市守护的。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(5)

为什么假发产业成为了许昌的经济支柱?许昌假发又有何魔力,能让全世界为之神魂颠倒?

从打工仔到征服世界

简简单单的一顶许昌假发,背后其实蕴藏着上百年历史,它的发展历程也十分跌宕起伏。

明朝嘉靖年间,许昌就有用头发来制造戏曲道具的记载,到了清末,由于欧洲假发需求旺盛,德国商人看中了许昌的假发手艺,开始在许昌搜罗各地头发运往国外。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(6)

1890年的假发海报 图片来源:Pinterest

随着生意不断做大,许昌成为了全球知名的“头发集散地”,也有了简单的假发加工业。以许昌当时最大的假发店“许泉发”为例,他们在全国有着数十号发庄负责收头发,成品则从上海、天津、青岛、广州等港口发货到国外。

除了茶叶、瓷器、丝绸外,许昌假发也成为了“中国制造”销往海外的先驱。

只不过一想起满地满船的头发,天眼妹还是忍不住联想到那些恐怖片场景。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(7)

按理来说,此时许昌的假发已经遍布世界,那么许昌人应该赚得盆满钵满了吧?天眼妹很遗憾地回答:并没有。

许昌假发不赚钱的最大原因,是许昌假发店太“散”了,从清末到改革开放后,许昌的假发生产大多依赖街头小作坊,没有形成有谈判能力的产业组织,当时的民众卖出自己的头发,仅能换回来几根针。

就算是规模最大的许泉发,也没有摆脱这种困境,根据后人回忆,许泉发员工所做的也就是对收来的“头发蛋儿”进行粗加工,梳直扎捆,然后打包外运,这种生产模式,持续了几乎一个世纪。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(8)

那钱又被谁拿走了呢?假发制作流程中的编织、入库、销售等环节,才是利润的大头,而这些都在日本、韩国企业的掌控下。日韩企业凭借化纤假发和垄断的营销网络,在欧美市场大行其道,拿走了假发利润的七成。

可以看到,此时的许昌虽然在业内出了名,但还只是一个行业中的“打工人”,仅靠原材料加工,当然是赚不到钱的。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(9)

但一个叫做郑有全的人,决定要改变这一现状。

郑有全曾当过收头发的小贩,他深知粗加工利润的微薄。1992年,郑有全建立瑞贝卡发制品股份有限公司,开始死磕技术,掌握从假发生产到销售的所有流程。

为了搞定假发生产必需的三联机,郑有全不得不求助于河南和青岛的老师傅,凭借记忆一点一点还原,最终国产三联机研发成功,打破了外企的技术垄断。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(10)

郑有全 图片来源:瑞贝卡官网

除了技术外,郑有全也扩展了瑞贝卡的海外营销网络,他引入美国营销公司入股瑞贝卡,让假发可以销往美国市场。在质量和销量的双重突破下,美国人对许昌假发也“真香”了起来。

郑有全回忆他三次到访美国的场景:第一次,经销商没人理睬他;第二次,经销商发现瑞贝卡的假发品质与韩国货不相上下;第三次,美国发制品协会会长主动出来迎接。

这就是美国版“三顾茅庐”?

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(11)

2003年,瑞贝卡成功上市,成为中国第一家也是唯一一家假发上市企业,2008年,郑有全成为河南首富,许昌假发,也迅速走向全球。

假发的别样销路

许昌假发产业的兴盛,离不开“脱发经济”的发展。

天眼妹发现,其实自己只是众多脱发年轻人中的一员,近年来,脱发也开始逐渐年轻化。阿里健康的报告指出,购买植发、护发产品的消费者群体中,90后已经占到了三分之一。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(12)

图片来源:阿里健康

目前没有一劳永逸的脱发治疗方法,市面上的生发产品效果收效甚微,植发手术又让人望而却步,在医学难题前,脱发对明星和大众是一视同仁的,哪怕是吴彦祖都跑不掉,也正因如此,假发市场开始蓬勃发展。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(13)

图片来源:吴彦祖微博

根据国家卫健委的数据,我国脱发人群已超2.5亿。2019年双十一期间,加班频繁的北上广不出意外地跻身假发销量前三甲,其交易数据还一度登上了微博热搜,假发已经成为了社畜生活的一部分。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(14)

图片来源:天猫微博

许昌假发虽然火了,但有意思的是,它并非只火在脱发人群中。

中国假发出口的第一大市场是北美,但令天眼妹吃惊的是,被称为“电商处女地”的非洲竟然紧随其后,虽说环境天差地别,但两个地方的客户群倒是惊人的一致,那就是黑人女性,这其中不乏“第一夫人”米歇尔、碧昂丝、蕾哈娜等“顶流”。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(15)

碧昂丝

不是人人都有一头乌黑靓丽的长发,这点对于黑人女性来说尤为如此。她们的头发普遍卷曲且短,头发只能扎辫子,天生的“大波浪”颇有难度,许昌假发对于她们来说,无疑是雪中送炭。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(16)

黑人女性的“原生”发型很少

在阿里速卖通上,假发厂商的潜在客户群也是显而易见。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(17)

图片来源:阿里速卖通

随着黑人女性假发市场的扩大,假发的潮流属性开始显现。许昌商人也抓住了这一机会,以郑有全为例,在创业初期,他就经常去纽约和芝加哥街头转悠,考察黑人假发的流行款,加紧让工厂生产。这些假发和化纤假发不同,他们的寿命更长、更好打理,同时价格也更贵,甚至会达到上千美元,但即便如此,客户依然络绎不绝。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(18)

假发编织过程 图片来源:纪录片《伟大的制造》

天眼妹还看到,甚至有上海白领放弃40万年薪,来到许昌做假发,堪比以前的淘金客。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(19)

图片来源:界面新闻

根据天眼妹查询,2000年至今,许昌发制品相关企业注册数量飙升,除了发制品企业外,许昌的外贸企业数量也在迅速增加,如今,许昌假发出口额已经大幅领先青岛等假发产地,成为了假发产业的绝对霸主。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(20)

图片来源:天眼查

“海外假发经济”有多诱人?用许昌市商务局电商办主任梁金成的话说就是,在富士康来郑州之前,许昌发制品是河南省单项出口的第一大商品。

“假发产业”的与时俱进

不过在兴盛背后,许昌假发产业的发展也并非那么一帆风顺。

虽然许昌的假发产业很完善,但大多数时候,许昌假发依然采取了“贴牌代工”模式,没有品牌效应和定价权。在疫情到来时,随着原材料涨价和外贸限制,许昌假发业经历了一场寒冬,头部厂商利润下滑40%。

为了挽救危局,许昌人开始积极培养自有跨境电商业务,玩起了“品牌营销”。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(21)

图片来源:瑞贝卡海外官网

如今,许昌商人不仅在速卖通上开店,他们也积极地建立自己的品牌网站,结合网红明星、社交媒体、电商直播进行宣传。为此阿里还特地在许昌设立了首个跨境电商直播基地。

根据第一财经的采访,许昌的跨境电商客服薪资已经达到了6000元,比省会郑州还要高,这一点在招聘信息上也有所体现。

当我们在直播间“家人们”的号召下疯狂剁手的时候,黑人女性正在仔细打量哪款许昌假发适合自己。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(22)

在天眼妹看来,从打工仔到行业大佬,再向全球进发,许昌假发产业的不断转型,展现出了许昌人在困境下锐意进取的精神,积极面向新时代,相信许昌“假发之都”的名号会一直流传下去。

河南许昌中高端假发批发市场(贡献全球六成销量)(23)

图片来源:纪录片《伟大的制造》

看完许昌假发业的发展轨迹后,各位读者有什么感受呢?你的家乡又有什么样的特色产业呢?一起和天眼妹分享一下吧~

,