羊绒素有“软黄金”之称,全世界有70%的羊绒产自中国,而内蒙古自治区又是中国绒山羊数量最多、产绒量最高的山羊绒优势产区。正如这句“鄂尔多斯羊绒,温暖全世界”广告语所说,大多数人认识内蒙古的羊绒衫,都是从一个叫“鄂尔多斯”的品牌开始的。今天小编就与大家聊一聊,借助鄂尔多斯羊绒,成就富豪传奇的那些人。

大多数人认识内蒙古的羊绒衫,都是从一个叫“鄂尔多斯”的品牌开始的。发展到今天,鄂尔多斯集团服装能源两手抓,营收早已超过200亿。如今“鄂尔多斯”品牌掌舵人王林祥早已退居了二线,在交棒给王臻张奕龄夫妻二人的节点,王林祥家族的富豪传奇仍将上演。

日本的羊毛衫(当年用羊绒衫换日本设备)(1)

王林祥,1951年出生于内蒙古包头。内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司董事长、内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司(简称鄂尔多斯)实控人。

日本的羊毛衫(当年用羊绒衫换日本设备)(2)

说起王林祥与羊绒的不解之缘,还要从鄂尔多斯集团前身,即伊克昭盟羊绒衫厂说起。

1970年,伊克昭盟羊绒衫厂(简称伊盟羊绒衫厂)成立,这是改革开放后内蒙古首个招商引资项目,也是中国最早加工山羊绒、生产和出口无毛绒的工厂,王林祥担任建厂副总指挥。

在伊盟羊绒衫厂里,王林祥一路从学徒干到了骨干,在这个过程中,他也意识到了工厂发展的问题所在,即缺乏再加工技术,仅靠原料出口利润极低。找到了受限原因,一切就变得简单起来。随即,伊盟羊绒衫厂与日本三井公司达成合作,羊绒衫与设备技术款项相互抵消。

引进了国外的先进技术和设备后,伊盟羊绒衫厂也成了国内具备羊绒深加工技术的企业之一。不过,由于当时国内经济还比较落后,大部分人消费不起羊绒衫,所以伊盟羊绒衫厂主做出口生意。偶然一次出差,王林祥发现伊盟羊绒衫厂生产的羊绒衫贴上外国标志后,售价瞬间翻了几十倍。

日本的羊毛衫(当年用羊绒衫换日本设备)(3)

也正是由于这一原因,王林祥决定创办自己的品牌,“鄂尔多斯”由此诞生。

品牌创立,就需要宣传。1989年,在电视机还没有普及的时候,鄂尔多斯就已经开始在央视黄金时段做广告了,就是一句“鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界”的广告语,让这个品牌从此家喻户晓。

1993年,伊盟羊绒衫厂改名内蒙古鄂尔多斯羊绒衫厂;1995年,鄂尔多斯B股上市,2001年,鄂尔多斯A股上市,当时已经是国内最大的羊绒生产企业之一。2003年,依托煤炭等资源,鄂尔多斯进军“第二产业”;2006年,鄂尔多斯硅铁收入5.8亿元,约占公司总营收的四分之一。随着新业务不断发展,鄂尔多斯硅铁业务逐渐成为了公司第一大业务。

后来的发展如人们所见,依靠羊绒和矿产两大资源,鄂尔多斯成为了两个领域的佼佼者。2005年到2020年,鄂尔多斯营收从29.4亿元,增长至231.4亿元。

家族企业发展到顶峰,面临的最大难题,就是企业传续问题。而这一点,王祥林早已未雨绸缪。

日本的羊毛衫(当年用羊绒衫换日本设备)(4)

王祥林的女儿王臻,1980年生人,现任鄂尔多斯投资控股集团执行董事、副总裁。因为羊绒衫主销国外,缺少外语的支持,所以王臻初中毕业后就被父亲王林祥送到英国读书。

2006年,26岁的王臻回国,选择进入鄂尔多斯工作,正式涉足羊绒行业。

不过,进入家族企业不久后,王臻就发现了问题。鄂尔多斯羊绒衫被认为是老年人的衣服需求,缺少时尚、年轻化标签。于是,王臻决定为鄂尔多斯羊绒衫做一个高端品牌,这也意味着品牌“鄂尔多斯”开始进入升级期,高端羊绒品牌1436就是这么来的。

据悉,2008年,1436正式入选中国国宾礼。从2008年起,1436多次在国家领导人出访、APEC领导人峰会、G20峰会上完成外交国礼使命。此后,还有包括ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUEERDOS、1436等在内的品牌家族纷纷诞生。可以说,多品牌战略的打响,与王臻息息相关。

2014年,王臻接任鄂尔多斯控股董事长兼总经理,正式接手了其父亲一手打下的江山,成为了家族接班人。

当然,我们还要提到一个人,就是张奕龄,即王臻的丈夫,王林祥的女婿。

日本的羊毛衫(当年用羊绒衫换日本设备)(5)

张奕龄,出生于1980年,剑桥大学硕士学历,与王臻是大学校友。曾任鄂尔多斯服装公司副总经理、总经理,现任鄂尔多斯副总经理、非独立董事。2006年,张奕龄与王臻一起进入鄂尔多斯,涉足羊绒行业。此后,便与鄂尔多斯的发展紧密相关。

关于张奕龄的公开资料,能找到的并不是很多,不过,2017年,37岁的张奕龄在胡润百富榜单上,成为了上榜年龄最小的内蒙古企业家。

2021年胡润百富榜单中,王林祥以155亿元排名第466位,内蒙古十大富豪排名第二;张奕龄以78亿元位列第955位,内蒙古内蒙古十大富豪排名第六。

发展到今天,鄂尔多斯集团服装能源两手抓,营收早已超过200亿。如今王林祥早已退居了二线,在这个属于王臻张奕龄夫妻二人年轻一辈的时代,以羊绒和能源起价的鄂尔多斯,未来也许更值得期待。

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