央视玩起年轻化，就没其他人什么事儿了。
新年开新局，号称年轻版“小春晚”的央视网络春晚，在小年夜如约和观众见面。这场流量盛宴也太顶了吧，不仅收视冲顶，热搜霸榜话题量更是高达35.7亿。
微博网友各种自来水安利，惊呼#央视网络春晚不一样了#！
在豆瓣小组，今年网晚更是被拿来和B站出圈的第一次跨年晚会比较。众所周知，B站第一次跨年晚会可是年轻人心中的封神之作。
要说办晚会，央视自然是老大哥。但面对更加小众、纷繁复杂的年轻化观众，网络春晚从默默无闻到口碑蜕变，却用了十年。
顶流跨界混搭，开新合伙人刷屏出圈
从“谐音梗”到“打工人”， 幕后台前情景化呈现，“声入人心”男团余笛、均朔、何亮辰一秒帅气转场，网络春晚在这样一个音乐剧式的表演中拉开了序幕。
对于央视级别的晚会来说，这样的设定是非常大胆的。
西游记、快乐星球、大风车、水浒传、哪吒、动物世界……紧接着一波童年回忆杀牢牢抓住了8090后的心：“爷青回！”
陪伴他们长大的央视经典IP主题曲与《这就是街舞》三位冠军精彩绝伦的街舞show完美融合！
不止回忆杀，这届网晚二次元也玩得666~
VOCALOID虚拟歌姬乐正绫所演唱的中文原创歌曲《九九八十一》，由搞过创3的844乐队和非遗文化华阴老腔重新演绎。传统唱腔和摇滚嗓音的神仙组合，让不少二次元粉双厨狂喜！
舞蹈家王家鑫与公孙离CG形象破次元共舞，《一舞惊鸿》将中国舞融入裸眼3D效果，引爆王者玩家疯狂点赞！
今年网晚说唱节目数量之多可以说是史无前例。
从老将Gai的《烈火战马》到Vava、乃万和薇娅带来的复古说唱《普通disco》，央视真正把说唱玩起来，太有内味了！
2020年度网红丁真，还通过网晚连线马伯骞、《说唱新势力》五虎，带来了方言rap首秀《我的家乡最闪耀》。丁真又解锁了新技能，“王友梅”表示十分欣慰。
区别于大多数晚会千篇一律的“最火的人唱最火的歌”，网晚这次在内容上下足功夫。这首原创rap，就是根据年轻人的偏好，加上央视平台本身的属性定制。流行文化和方言混搭，与小年夜的家国情怀精准契合。
“收视密码”王冰冰与丁真两大顶流的连线彩蛋，也将网晚热度推向了高潮。
与其他邀请的“流量”相比，这位谈吐不俗、笑容可爱的央视原生流量话题度似乎更高。她入驻B站的第一个Vlog即收获了884万播放量和194万的粉丝。弹幕刷屏，火到在B站高仿号就有几千个。
此前爆出的#王冰冰采访蔡徐坤#片段也无意外的冲上热搜，豆瓣组内各种拉郎展现了顶流的热度，这一次央视踩准了年轻人的嗨点。
“内娱顶流”蔡徐坤却是第一次登上网晚，一曲《山河无恙》，配合爱乐乐团大气磅礴的交响乐，致敬抗疫英雄，燃起了多少年轻人心中的拳拳赤子心！
当然还有张韶涵、周笔畅、毛不易、汪苏泷等实力歌手坐镇，涂鸦风、沉浸式3D、酷炫极光，代入感满满的舞美设计，央视这次用心程度值得100个赞！
从形式到内容深度融合经典IP，将说唱、街舞、二次元与国乐国风等年轻人喜爱的元素混搭，结合时代热点，才实现了网晚这次话题度的出圈和破壁。
以青春为底色，央视办出了一场最懂年轻人的晚会。
今年网晚还破天荒地玩起了网络综艺特有的“花式口播”，在这种国家级别的舞台上，可以说是历史性的。
黑马网红潇公子、B站粉丝热捧的国乐大师方锦龙和UP主“机智的党妹”一起边玩边聊，引出了2021网络春晚的独家冠名——国民品牌海澜之家。
由于在这场年轻盛会中，海澜之家存在感太强，不少网友笑称“以为每一个节目都叫海澜之家”。
与年轻人合谋，海澜之家破解年轻化密码
作为国民品牌，海澜之家可以说是“段子界的常客”、网友热议的话题品牌，它的年轻化之路和央视某种程度能够共鸣。
一方面是国民性对主流人群的兼顾，另一方面是年轻人成长为消费者需要被新的东西吸引。
海澜之家的年轻化起步也很早，从电视综艺《奔跑吧兄弟》到网综天花板《奇葩说》，年轻人的娱乐中总能看到它的身影。2020年冬天连续霸屏《奔跑吧黄河篇》，海澜之家鹅绒服成为明星们的时髦保命单品。
这个街头巷尾随处可见的国民品牌，早就在潜移默化中占据了年轻人的视线。年轻人热捧的经典国漫《大闹天宫》，陪伴8090后长大的情怀杀《黑猫警长》《忍者神龟》《哆啦A梦》，更有暴雪系列魔兽世界、守望先锋等游戏联名…
海澜之家每年的联名系列，不知不觉中已经烙上了ACG二次元标签，亲子款、情侣款深受全民喜爱。
一场与年轻人的合谋正在海澜之家身上悄悄发生。独家冠名“魔改”网络春晚，似乎是水到渠成的事情，就像两个高手“双剑合璧”，取得这样的成功也不足为奇。
不仅是网络春晚，海澜之家今年还喜提春晚独家服装合作伙伴。这可是第一个登上春晚这种最高规格国家级平台的服装品牌，资源真的是一骑绝尘~
就连今年春节档预定爆款《唐人街探案3》的官方指定男装也是它。
穿新衣，看春晚，看贺岁档，海澜之家承包了中国人的新年俗，这个春节真正刷足存在感！破解了年轻化密码，主流人群也没落下，国民品牌这波输出真的可！
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