引言：百度对于市场营销的定义是指计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。
作者：[美国] 菲利普·科特勒
豆瓣评分：8.8分
01
内容简介
在这本书里，科特勒等几位教授努力让读者对亚洲营销的精彩世界有最新和最权威的见解。
《市场营销原理》除突出客户关系构架之外，还强调三个重要方面。
第一个理论是关于建立强大的品牌和品牌资产。
菲利普·科特勒
• 是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位，拥有德保罗大学、苏黎士大学、雅典经济贸易大学的荣誉博士学位。
• 是《营销管理：分析、计划、执行和控制》的作者，为一流杂志写过100多篇文章。
• 是惟一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀的年度论文的作者。
• 1955年他获得了国际销售与营销主管协会授予的年度营销教育奖。
• 曾担任管理科学机构营销学院的院长、美国营销协会的会长，并担任过美国和外国大公司的营销战略顾问。
03
读书笔记
▶ 当有购买力支持的时候，欲望就变成了需求（demands)在一定欲望和资源条件下，人们需要一种能给予其最大价值和满意度的产品。
▶ 营销者的任务
1、分析市场为什么不喜欢这种产品，以及是否可以通过产品重新设计、降低价格和积极推销的营销方案来改变市场的信念和态度。
2、设法把产品的好处同人的自然需要和兴趣联系起来。
3、衡量潜在市场的范围，开发有效的商品和服务来满足这些需求。
4、可以通过灵活定价、推销和其他刺激手段来改变需求的时间模式。
5、在面临消费者偏好发生变化和竞争日益激烈时，努力维持现有的需求水平。各种组织必须保证产品质量，不断地衡量消费者的满意程度。
04
豆瓣热评
◆ 讲的很系统很全面。这是一本教科书，需要慢慢消化。
◆ 营销学领域最畅销教科书的作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。
◆ 很多时候，我们没有资源从营销的概念出发，我们想为消费者创造价值，可是不是随便能创造的起的，我们也想满足消费者需求，可是如何定位、划分市场，才可以从消费者身上获得价值。本书较系统地阐明营销概念、营销环境、营销信息、产品、服务、消费者购买行为、商业行为、广告、公关、直销与电子商务等营销知识。
,
