根据路透新闻研究所发布的《数字新闻报告2018》显示，（实验君已编译部分重点内容，可点击蓝字回顾）使用Facebook获取新闻的比例开始下降，而用户使用其他平台（如WhatsApp、Instagram和snapchat）获取新闻的趋势在上升。
越来越多的传统媒体开始利用短视频，Instagram就是一个不错的选择。目前该平台已经吸引了全球3亿的日活用户，正成为新兴的视频新闻发布平台。
《卫报》去年在Facebook上的定制视频频道“Dab”的观看次数突破了两亿，如今它们开始跟踪和分析其Instagram受众数据，以测试在ins的故事功能区（类似短视频功能）应该开发哪些内容，以及应该废弃什么内容。
结果表明：视频比静态文字吸粉能力更强，但同时也发现，在Instagram平台，拍摄高质量视频的投入与回报完全不成正比。大量具备脚本、在工作室拍摄并经由专业剪辑的视频，得不到等价回报。
于是，为降低成本提高效果，卫报简化了视频形式，生产流程不再需要耗费过多人力，采取静态图像或者对某新闻主题进行简短解读的视频形式。事实证明，这类视频更受欢迎。
这些解读视频由大约15张深入探讨某主题的幻灯片组成，下图为3月份的头条报道：俄罗斯间谍中毒故事，即是通过图片和文字组合简易制作而成。
除此之外，《卫报》还制作“真或假”短视频系列（这是今年早些时候推出的提高观众辨别真假信息能力的节目），“现在《卫报》发布的内容更贴近互联网的文化，”We Are Social首席编辑Charlie Cottrell评价道，“网络语言、表情符号、低保真音乐，还有来自不同背景的年轻主持人，可能会与他们想要吸引的年轻观众产生更多共鸣。”
（“fake or for real?”视频系列）
为了吸引年轻读者，《经济学人》也一直试图通过Instagram这种年轻化视频平台去推广视频新闻故事。
“Instagram非常适合拓展新用户”，《经济学人》数字和社交媒体图片编辑Ria Jones说：“Instagram本质上可视作新闻媒体的品牌视觉表达形式，包括图形、图像和视频，然后我们通过这个平台去促进与用户更深层的互动，并进行更多的沟通对话。”
以下几点是《经济学人》关于Instagram内容运营遵循的原则和方法：
- 选择合理的推送时间
推送的关键是要在正确的时间向用户推送，最基本的要求是要考虑用户所在的时区，只有在用户最活跃的时间推送，才有可能被更多人看到，并进一步产生更多的互动。
- 明确最终目标
在制作内容的最开始就要考虑并且明确目标，每篇图文想要达到什么效果？想要通过这个账号向用户传达什么内容，是希望增加流量还是想引发讨论？
只有确定目标才有助于衡量内容推送的质量，才可检验是否实现了该目标。并且应该重点关注用户参与的质量，《经济学人》主要通过使用Instagram应用去监控流量指标，比如用户互动情况，搜索量和受众统计等等。
- 媒体从把关者走向引导者
《经济学人》不是只负责一味向“受众”输出内容，要从一个传统的把关者变成引导者：维护社群讨论的大致方向，充分调动用户讨论的热情，启发众人智慧，让用户能在一种成熟的、互相尊重的氛围下讨论重大事件。
Ria Jone认为：“我们不想用户只是随便刷刷手机，而是希望激发众人讨论的活力，媒体应该在它需要的时候出现及时引导。”
- 鼓励用户参与
视频文本或者其他内容都有出错的可能性，所以最适合让用户参与的方法就是鼓励用户为内容纠错，而这时媒体该做的是“诚恳承认错误并且感谢反馈它的人。”
除此之外，鼓励用户分享看法也非常关键。《经济学人》在推送日常的视频内容之外，还会推动用户深度参与其中，引导用户分享对某些事件的看法或者自己亲身经历的故事。
Ria Jones说：“我们不是仅仅告诉他们要想什么，而是去发现他们在不同事件中的真正想法。”
最后她还补充道：“作为一个视觉平台，它使我们能够展示出新闻业的广度，可以超越过去我们知名的传统印刷内容。目前我们团队正在不断学习，去探索使用何种方式能吸引观众。”
除了Instagram短视频平台，传统媒体还有了一个新的选择。
Instagram在6月20日发布长视频应用IGTV，它可支持长达10分钟的视频，优质内容创作者甚至可以创作达60分钟的内容。为了吸引18-29岁将近十亿的年轻用户，BBC新闻、ITV新闻和Sky News等传统新闻媒体已经迅速入驻。
“BBC新闻”在IGTV平台现有537万粉丝，截至目前共发了6780个图像/视频，内容包括世界杯人物特别故事，特朗普的移民政策导致亲人分离的困境以及英国皇室婚礼等。
- 长视频的差异化定位
BBC社会新闻副主编Ciara Riordan说：“BBC目标是要为用户提供更能让人身临其境、能深度参与的长视频节目。”
“比如那些可以满足不同偏好、包容人类多样性的故事，体现人们相互帮助的故事、以第一人称来叙述的故事、较重大的新闻故事以及BBC独家采访故事。”
“BBC Stories”曾发布过一段讲述女性与多囊卵巢综合症的斗争视频，一周后在IGTV平台上收获大约60,000次观看和60条评论。而相比之下，BBC Stories过去在Instagram上发布的视频观看量一般只有1000左右。
（BBC Stories;一位女性与多囊卵巢综合症斗争视频）
- 竖屏播放的挑战
传统在线视频网站，如YouTube，主要是以横向形式播放视频，而IGTV仅支持竖向播放，所以观众对此能否接纳并且是否感兴趣还需要时间观察。
竖视频的问题还不仅如此，Riordan说：“由于在IGTV上视频形式是竖向播放，所以视频中的'动作'需要能够适应竖向模式，需要在制作视频过程中考虑到这一点，比如两个坐在一起的人进行采访可能是行不通的。”
但总体来说，由于IGTV对时长的包容性，原本无法发在Instagram的视频可在IGTV发布并不再需要删减，这样能很好地保证故事完整性不被破坏，也给更多深度视频新闻节目提供了更适合的推送平台。
如今这个时代，人们是充满着表达的欲望和诉求的，这其实为媒体提供了一个更广阔的方向去实现创新，《经济学人》社交媒体编辑说：“要展示、而不要讲述。”在一成不变的内容不可通用的时代，新闻媒体要牢记用户原则，时刻不断追问，什么才是用户在新平台上最想要消费的内容。
（综合整理自Digiday、Journalism.co.uk、Press Gazette）
（编译：付君萍）
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