文/乐居财经 杨凯越，下面我们就来说一说关于华帝代言人吴亦凡?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!
华帝代言人吴亦凡
文/乐居财经 杨凯越
吴亦凡虽是娱乐圈中人，但他身背代言多达十余个，牵涉多个行业。
近日，华帝股份（002035.SZ）正式起诉吴亦凡所在的凡世文化及相关公司。据悉，这是吴亦凡被正式批捕后，首起针对与其代言纠纷的起诉，华帝可谓打响了吴亦凡代言维权第一枪。
华帝对营销颇为看重，在很长一段时间内，其销售费用连年攀升，最高接近总营收的30%。但在其放缓销售投入后，其营收和股价也跟着逐步下滑。
仅在2020年11月份到今年2月份，3月份时间内，华帝股价一路下滑，跌去近30%。而截至昨日收盘，华帝股价相比2018年高位时，跌去超70%。
同时起诉3家公司
近期，华帝股份一则开庭公告引起大家关注。该案件的被告为北京凡世文化传媒有限公司（以下简称“凡世文化”）、内蒙古凡世影视传媒有限公司（以下简称“凡世影视”）和内蒙古潮廷文化传媒有限责任公司（以下简称“潮廷文化”）。案由为服务合同纠纷，案号为（2021）粤2072民初19108号。
据乐居财经获悉，凡世文化成立于2015年1月30日，法定代表人兼实际控制人为吴林，持股99%，另由胡冰洁持股1%。据介绍，凡世文化主营业务为明星代言、明星签约、演艺经纪等，旗下拥有全资子公司“凡世影视”。
值得注意的是，凡世文化的法人兼实控人吴林，则是著名“法制艺人”吴亦凡的表哥，而吴亦凡此前曾任华帝代言人。因此有分析认为，此次诉讼或与吴亦凡代言有关。
2019年12月，华帝签约吴亦凡为新品牌代言人，此前曾有内部人士透露，此次代言费用高达千万以上，除天价代言费用之外，华帝还曾在机场、小区电梯等多种渠道投放与吴亦凡的相关广告，整体投入体量颇大。
今年7月初，有网友爆料吴亦凡曾涉违法犯罪。7月19日，华帝股份官方微博火速宣称，与吴亦凡代言合作已于2021年7月到期，相关宣传合作已完成及终止。
梳理时间线可发现，吴亦凡被正式批捕之前，华帝与其的代言合作就已到期。而据华帝内部人士向媒体透入，此次起诉缘由是基于双方之前合同约定的权利义务。据悉，该案件将于11月22日开庭审理。
热衷营销
对于广告营销，华帝有一套自己的宣传方法，热门影视剧、顶流艺人都是华帝常用的营销工具，此前，华帝在电视剧《我的砍价女王》和综艺《德云斗笑社》第二季进行了广告投放。
数据显示，2011年至2018年，华帝股份的销售费用呈增长趋势。分别为3.71亿元、4.54亿元、7.61亿元、8.92亿元、8.99亿元、11.38亿元、16亿元和16.51亿元。在此投入下，华帝的营收也呈现整体上升的趋势，2015年-2018年，华帝年营收分别为37.2亿元、43.95亿元、57.31亿元、60.95亿元。
2018年，华帝营收达到近10年来最高值，但同时，超过16亿的销售费用占比也接近总营收的30%。近两年，华帝销售费用出现下滑。2019年其销售费用为15.22亿元，同比下降7.78%，为近十年来首现同比负增长率。2020年其销售费用仅为10.45亿元，较上年减少31.34%。
但与销售费用缩减的同时，华帝的营收也开始下滑，2019年其总营收为57.58亿元，同比下滑5.69%；2020年其总营收为43.6亿元，同比下滑24.14%。
最新披露的2021年三季报显示，前三季度，华帝营收39.65亿元，仅为2018年全年营收的65%；实现归母净利润2.78亿元，同比增长1.88%。单看三季度业绩，华帝营业收入为13.06亿元，同比增长0.04%；归母净利润为0.38亿元，同比下降64.52%。
更值得注意的是，华帝的股价也与其销售投入高度同步。乐居财经获悉，2018年年初，华帝股价达到上市后的最高点，最高报21.65元。其后两年，其股价整体呈现一路下滑趋势，虽期间有过小幅回升，但难掩颓势。截至昨日收盘，华帝股价收于5.8元，相比2018年初跌去超70%，市值蒸发超百亿元。
顶流代言“埋雷”
近年来，家居企业代言人数量猛增。
据不完全统计，2021年1月至10月，家居建材领域便至少有23个家居品牌更换明星代言人，仅仅是10月份便有5家企业官宣新代言人。
有业内专家分析称，建材家居属于传统行业，也一直采用较为传统的营销手段，代言人多为老牌明星。但近年来，年轻消费群体逐渐占据市场主流，家居企业也纷纷发力品牌营销，以取悦新兴购买力。而邀请流量明星成为品牌代言人，是较为普遍的方法之一。
目前，尚品宅配代言人为赵丽颖、冠珠瓷砖代言人为迪丽热巴、喜临门代言人为杨洋、梦洁/九阳代言人为肖战、双虎家居代言人张若昀、索菲亚代言人为邓伦。他们的背后均占着数千万粉丝，在年轻消费群体中有着庞大的影响力，也有着强大的品牌号召力和带货能力。
但与此同时，近年来明星暴雷的事件频频发生，这就给被代言企业埋下了一颗不定时炸弹。除与吴亦凡有纠纷的华帝外，今年10月21日晚，李云迪因嫖娼被行政拘留，而其代言的家居品牌皮阿诺也受到波及，10月22日中午，皮阿诺家居官方微博发文称，已终止与李云迪的一切品牌合作关系。
签约代言人后，品牌需制定相应的宣传计划并制作宣传物料、铺设线下广告。明星翻车后，不仅有损品牌形象，大量投入资金也打水漂。
但这也没有阻止企业启用明星代言人的脚步。据悉，在与吴亦凡终止代言合作之后，华帝又启用了另一位流量艺人欧阳娜娜作为新代言人。
