“给警下发金水，大概率是悍跳，你的身份不做好。”
“我才是真预言家，不退水的都标狼打了。”
如果你能听懂上面这些黑话，说明你是一个狼人杀的老玩家。如果你不懂，快去补补课吧，这已经是年轻人中最风靡的游戏之一。
就在半年前，大家还是周末聚会时十来个人围坐在桌边“面杀”消磨时光。如今，不少人已经选择捧着手机，对着屏幕另一头的陌生人大声说出自己在游戏中的立场。这要拜狼人杀手机游戏的快速崛起所赐。
蛰伏了十余年后，狼人杀再次走红了。从少数人的消遣，到大众热议的风口，到底是什么造就了这款以狼人文化为背景杀人游戏的“大器晚成”?
闭眼！狼人来了！
2012年，Asmodee进入中国市场。它们把“The Werewolves of Miller's Hollow”这款游戏也带进了中国，并取了一个中文名字——狼人杀。
当时，中国桌游市场正处于方兴未艾时期。市面上虽然有着《三国杀》卡牌桌游，但玩桌游的群体还只是少数。大部分的青年依然会把精力投入到互联网游戏之中，业内甚至并不看好桌游在中国的发展前景。
之后的几年，狼人杀游戏靠着桌游店等渠道，在大城市的白领和大学生之中慢慢传播，基本是以口口相传的方式积累用户。
由于狼人杀游戏的参与门槛较高，一般需要10人左右，而且对于玩家的逻辑思维、表达能力都有一定要求，悬殊太大影响游戏体验。所以大部分玩家只有在聚会时，才会想到狼人杀，并将其用作一个聚会消磨时间的方式。
然而，改变从2016年下半年开始。
2016年9月，马东的米未传媒推出了一档名为《饭局的诱惑》的明星访谈节目。和一般访谈节目不同的是，除了正常的交谈，主持人马东还会邀请参加节目的明星一起玩狼人杀桌游。
这可能是狼人杀游戏第一次出现在大多数人的视野之中，并成为一个公共热点。随着《饭局的诱惑》在腾讯视频的播放量累计达到5亿次，狼人杀游戏在网络上的搜索次数也从2016年末开始飙升。
百度指数显示，近30天内，狼人杀的整体搜索指数已经达到了57600，同期网易著名手游“阴阳师”的指数为75600。可以说，狼人杀已经不再仅仅是一款聚会时才会想到的小众游戏，而是成为了一个“网红桌游”。
除了综艺节目的推动，各大直播平台的力推也功不可没。
从2015年开始，战旗、熊猫等直播平台陆续推出了多个狼人杀游戏的直播节目。其中，熊猫直播的“Panda Kill”成为了佼佼者。这款节目的推出时间和《饭局的诱惑》同在2016年9月，不过参与的玩家则变成了熊猫直播旗下的电竞主播。
数据显示，在播出期间，“Panda Kill”的峰值PCU（在线观看人数）超过350万，平均PCU在220万左右。在爱奇艺的电子竞技类节目排行榜上，“Panda Kill”的第一、二季节目均排在前五名。
直播节目与手机游戏之间的天然联系让手游开发团队看到了的机会。从“Panda Kill”的第二季开始，一款名为“天天狼人杀”的手游就成为了“Panda Kill”的冠名方。在节目的带动下，不少人开始了解到这款在2016年12月才正式上线的手游。
有数据显示，它们排在了“社交”免费应用榜的第三名。加上另一些名为“狼人杀OL”、“狼人杀Online”的同类游戏，狼人杀手游市场竟在2017年初显示出一片百家争鸣的景象。
作为死忠玩家的毕日新也见证了狼人杀的火爆。他表示，他从2010年开始玩狼人杀，到现在已经有7年了，无论是当初的线下，还是如今的线上，每周都会玩上几局。在毕日新看来，狼人杀的规则其实不算繁琐，只要找准自己角色的定位，很容易上手。他建议感兴趣的新手玩狼人杀可以先学着当上帝，上帝拥有全局视角，知道好人该如何玩，狼人该如何玩，也可以学习很多套路，相比直接参与游戏来说，当上帝会更适合新手提升。
尽管仍有不少玩家纠结于通过手机App“网杀”的体验不如朋友们聚在一张桌子前“面杀”，但手游随时随地开始的便利性已经让它势不可当。
火爆背后，与直播嫁接、与社交共生
狼人杀成为众人瞩目焦点的背后迎接的是一个又一个的APP的出现。2017年7月，国内著名APP开发者小天领导的《狼人杀官方版》即将上线。
《狼人杀官方版》并不是市面上第一款狼人杀手游，在这之前，市场上已有《狼人杀》、《天天狼人杀》等同类产品。但《狼人杀官方版》的发展是比较迅速的。
小天告诉《商旅时代》：“我比较看好狼人杀的发展趋势，因为它还可以锻炼玩家的很多能力，比如逻辑推理、语言表达、团队协作等。可能五年后、十年后，其他游戏都沉寂了，狼人杀的生命力还会很强。”
“我们公司是国内唯一拥有狼人杀相关知识产权的公司，所以一开始的布局我们就是打算把狼人杀向IP的方向去做，希望它成为漫威那样的IP。我们刚刚结束的京东众筹达到了110万，说明全国玩家非常认同我们的IP”小天介绍说。
谈到《狼人杀官方版》的优势，小天滔滔不绝：“我们的APP和市面上大多数都不太一样，预期说我们是app，其实我们更像是一款游戏，它拥有完整的游戏循环，你在这里不仅可以玩游戏还有成长的机制，我们也不会像其他APP那样，把关键的游戏功能做成付费点，例如票型卡，发言延时卡，我们认为这些都是最基本的游戏体验，不应该在这里氪金。而我们真正愿意去尝试商业化的方向，是希望玩家消费我们的文化衍生品，例如我们的画风，我们的皮肤，我们的称号等等，这些都凝聚了我们运营狼人杀社群的文化。”
在狼人杀成为投资风口前，2016的投资风口一直是直播。而今，他们二者却也要走向联合。从《Lying man》、《Panda Kill》到《饭局的诱惑》，狼人杀首先是一个可与直播结合的产品，并可制作成综艺，作为相对爆款的内容产品，也会获得一定的广告收入。
对于线上产品而言，带有视频功能的狼人杀产品在盈利上则引导玩家通过购买游戏币开美颜、获得贴纸，而包括狼人杀、天天狼人杀等产品则可以刷礼物道具——类似直播的打赏功能。
而这些功能也指向了狼人杀产品和它们的投资人经常提到的基因——社交。此前米未传媒创始人马东在米未的狼人杀产品上线时曾表示，“我们不是简单地在做游戏，是在探索内容的多样性。它以游戏形式出现，你可以把它叫做‘节目’或‘游戏’，但它有可能会是一个带社交属性的垂直平台。
狼人杀和直播的互相嫁接也证明了一件事：游戏用户的表演欲望在逐渐加强，这种猎奇的心理都给了用户一个新的发泄口。
资本涌入 投资者为何看好“狼人杀”？
狼，以嗅觉敏锐而著称，而比狼嗅觉更为敏锐的，是资本。2017年3月2日，继洪泰基金、Newgen Venture天使投资后，语音社交类产品《狼人杀》制作团队上海假面科技再次获得青松基金、天鸽互动的数千万元人民币的A轮融资。此次融资之后，该公司的估值已经过亿元人民币。
作为《狼人杀》最大的竞争对手，《天天狼人杀》比《狼人杀》的上线早了4天，也是最早推出视频狼人杀的APP。《天天狼人杀》的联合创始人李宇辰在接受媒体采访时表示，在产品正式上线之后，他就接到了将近30家投资机构的见面邀请，其中不乏知名的投资机构。虽然没有《狼人杀》的巨额融资那么夸张，但《天天狼人杀》也很快完成了第一轮融资。所以，李宇辰欣喜地表示:“这步的确是走对了。《天天狼人杀》的团队本是个开发软件的技术型公司，之前从未尝试过手游领域的创业。”
事实上，受到资本角逐的项目并不只有《狼人杀》和《天天狼人杀》。在过去的三个月中，包括洪泰基金、Newgen Venture、青松基金和天鸽互动都对不同的“狼人杀”和背后的团队进行过投资。
那么，资本为何如此看好狼人杀呢？“其实我们的投资人都是资深玩家。每次聚餐后必玩狼人杀。还都在说金水（真警察跳警的人发给某一位玩家平民身份的行为）、警徽流（自称预言家的警长交代验过谁）之类的狼人杀黑话。不是投资时才开始玩，也不是这几年刚开始玩儿，在更早前就开始玩儿了。”一位投资机构的市场负责人说。
这也就是狼人杀与其他游戏的不同。由于背景简单，没有宏大的世界观，注重逻辑推理，极易上手，用户黏性非常强。目前市场上游戏大都昙花一现。火如《奇迹暖暖》、《阴阳师》，也只有半年左右的际代周期。这种黏性与其说是形成于用户与游戏之间，倒不如说是用户自己心理上形成的黏性。
但除却游戏本身的属性，狼人杀似乎显示出了一些独特的基因，比如同社交和表演的天然嫁接优势。也正因如此，狼人杀从茶余饭后的大众消遣，被综艺和直播的力量大力助推，成为投资人抢着下注的下一场赌局。
由此可见，狼人杀逐鹿的盛况很快将以“群狼共舞”的姿态出现在互联网江湖中。不难推测，各路资本也将继续举着支票本，争相参与狂欢。
桌游风口下的忧患与未来
桌游，这个发源于德国的“舶来品”登陆中国市场至少有10年了，2008年后更是借《三国杀》的走红迎来第一次飞速发展的黄金时代。曾经在上海、北京等地大城市，桌游吧如雨后春笋般涌现，也有许多桌游爱好者演变成为职业化的桌游设计师，或是自己建立原创桌游设计公司——比如北京游卡、杭州启悦。随之而来的，是大量原创桌游产品面市的热潮，据统计，仅在2010年上半年就有50多套的桌游产品进入市场。然而在这50多款手游中，有十多款都是模仿《三国杀》的换皮产品，缺乏新鲜血液的注入。后来再加上移动平台休闲游戏的崛起，这一系列的问题似乎在预示着桌游产业的发展已经进入了漫长的寒冬。
谈起桌游的未来，小天表示，说到桌游就不得不想起三国杀，三国杀的出现才给了中国桌游一个生态。真正推动桌游发展的，一方面游戏内容和设计的推陈出新，另一方面则只能寄希望于如何契合手机平台的风口。桌面游戏确实有忠实玩家支持，但如何发掘更多的潜在玩家，在竞争日益激烈的游戏市场找到生存和发展的道路，是桌游开发团队应该思考的问题。因此一款APP是否能促进一个生态形成，是一个关键。现在大多数想要在狼人杀里分一杯羹的企业都没有考虑过如何为这个生态提供养分去帮助桌游行业成长，而我们则一开始就扛起了这个重任，我们在很早前就和桌游吧合作，把桌游在线上的流量引导到线下，让全国的桌游吧都互动起来，未来app上线后，我们会把扶持桌游生态当做一个重要目标去做，唯有这样，桌游的文化才能更加繁荣。
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