最近,一加发布了新的中端旗舰 ACE。熟悉机圈的狐友们都能一眼看出,这不就是小老弟 realme GT Neo3 的换皮版嘛!
你可别讲果子胡说八道,网上已经有人放出了实锤:根据 B 站拆解 UP 主楼斌的视频,这好哥俩的主板设计,不能说完全相同,只能说一模一样。
明眼人都知道,一加 ACE 系列其实就是绿厂之前砍掉的 OPPO ACE 产品线,这次在一加这边秽土重生了。
说实话,一加 ACE在果子看来,产品竞争力并不强。但在它的发布会上,一加官方宣布了一件更重要的事情:一加将入驻 OPPO 线下门店,还将首发欧加集团的新资源。
这,可比一加的新机用了多少大面积的散热材料,又或是多快的充电技术,要实在得多。
一加发力线下市场!
其实早在上个月底,年初新上任的一加中国区总裁李杰就曾向媒体透露,一加手机今年将进入中国 2800 个县城,这也是自一加成立以来,在中国市场最大规模的一次线下渠道拓展。
因为,李杰认为,现在一加最重要的增量机会点,就是要把线下渠道打开。
这个不难理解。尽管在以前每次的发布会中,总能听到“张老板”刘作虎宣称,“一加全球出货量同比涨幅高达百分之几百”、“在中国市场,一加出货量又同比增长了多少”这样的话术;实际生活里,一加还是没几个人知道。
放到整个智能手机市场,一加其实从诞生到现在,都是那个 “others”。它曾经是“搞机爱好者”的小众甜品,却绝不是普罗大众都吃得惯的家常菜。
入驻 OPPO 庞大的线下门店销售体系,从知名度的角度,对于一加绝对是好事一件。再配合绿厂极为强悍的线下导购与销售话术,果子大胆预测一波:一年之后,就算去小红书上问,小姐姐们都知道“一加”是做手机的,是绿厂的一部分——就像人尽皆知的 OPPO Reno 系列一样。
在此前,一加已经宣布, OPPO 千家售后网点全面向一加用户开放。
也就是说,除了维修售后,一加的用户们也能到 OPPO 售后点享受免费贴膜换壳服务。在用一加的狐友们,羊毛记得薅起来!
咳咳,好像扯远了。具体来说,这次一加在入驻 OPPO 线下渠道,线下体验点将覆盖全国 2800 个区县,门店将超过 5000 家,狐友们可以在官网查询具体位置。
一加官方解释,在融合后,一加将在技术、售后、供应链等多方面获得优质资源加持。例如,未来一加将首发欧加集团的资源,包括游戏、充电、散热材料等。
另外,一加还宣布“坚持不将就理念,只做精品 社区文化”;未来聚焦性能赛道,主打数字系列和 Ace 系列两大系列手机。
可以说,到现在为止,一加已经彻底回归 OPPO 的怀抱了。品牌成立之初刻意保持的独立“人设”,也随之化作泡影。
也不知道,那些从一加最初就开始追随的“加油”们,现在的心情是怎么样?
一加的回归史
不管加油们是否愿意,一加的回归已成定局。那就跟着果子回顾一下,一加是怎样一点一点丢失了自我。
早在 2020 年初,原 OPPO 全球营销总裁沈义人卸任后,坊间就已经有消息,一加 CEO 刘作虎已重回欧加控股,任首席产品体验官,同时他在一加的职位不会变化。
同年 9 月,一切终于明朗:OPPO 官宣刘作虎重返OPPO,担任高级副总裁,产品线总负责人。从这个时候开始,聪明的狐友都已经能看出:一加并入 OPPO,只是时间问题。
2021 年 3 月 22 日,一加官宣一加 9 系列发布时间,并确定了一个大家心知肚明的“谣言”:一加 9 系列将会出厂搭载 ColorOS 11。
消息一出,众多老加油不仅悲叹:大氢亡了。当然,也有更多因为一加 7 系列入坑的新加油们,深受“简陋”的氢 OS 其害,奔走宣告这个好消息。
手机系统,又或是说定制 OS,是一台手机的灵魂,也是内卷的国产手机市场里,保持自身辨识度的重要依据。一加用上 Color OS,虽说果子认为确实比之前好,但一加无疑也丢失了自己的根本特色。
同年 6 月,一加团队和 OPPO 团队全面合并,一加成为 OPPO 旗下独立运营的品牌。
在内部邮件里,刘作虎是这么说的:“在一加和 OPPO 核心管理团队的一致建议下,我们决定将一加团队和 OPPO 团队进行全面合并;一加将成为 OPPO 旗下独立运营的品牌”。
有趣的是,“张老板”特地向海外用户确认,海外市场仍将采用氧 OS,并要求海外员工不要回答关于 “与品牌合并相关的任何 OS 或者 Color OS” 的问题。
看来,一加团队自己心里也清楚,海外老加油们,喜欢的就是氧 OS 这种清爽简洁,而并不怎么待见国内用户喜欢的,足够全面的 Color OS。
2022 年 1 月,在并入 OPPO 半年后,一加手机来了一位新的中国区负责人。刘作虎重回 OPPO 并操刀 Find N,而原 OPPO 中国区用户运营负责人李杰,则将出任一加中国区总裁。
后面的事情,大家都知道了。一加 10 Pro 发布,除了那个不知所谓的摄像模组,一加 10 Pro 已经泯然众人,并没有让人非买不可的理由。
一加要向哪走?
这个问题,别说果子,就连一加总裁都回答不上来。
在今年一月的采访里,一加新任总裁李杰表示,其实还没有完完全全想好,接下来的路怎么走。但他比较确定的是,“一加出品必属精品的路线不会改变”。并且,在产品方面,游戏场景会是一加手机未来重点关注的部分。
这是因为,根据 OPPO 和一加目前梳理出来的客户人群画像,以 Find 系列为例,OPPO 的产品更多针对”新知青年“的群体,也就是“写字楼的白领”这一类人,所以 Find 系列在科技感、商务功能的应用、包括影像上都需要有更大的投入和加持。
而一加,原来就有相当一部分追求性能的、偏科技爱好者的人群,未来主打的人群是“爱玩游戏,追逐性能的年轻人”。所以,基于这个定位,一加在外观、游戏体验、性能优化、充电体验都会有自身的特点。
在采访中,李杰更是提到,一加在国内主要以游戏为抓手,但不会做成特别小众的纯游戏手机。中国大概有 7 亿的游戏用户,游戏的场景非常重要,占据的人群和使用时间有一定的比例。所以一加以此为切入点,做游戏体验特别好的性能旗舰,而不是纯游戏手机。
欧加集团双旗舰线之一的一加,从和老大哥 OPPO 的 Find 系列平起平坐,到让出代表旗舰手机的影像堆料,转为专攻游戏场景,对标同样宣称不做游戏手机但持续发力游戏的蓝厂 iQOO,令果子扼腕叹息。
这也不难理解,为什么今年的一加 10 Pro,并没有太多影像方面的提升,也把哈苏合作过渡给了老大哥 Find X5 Pro,反倒是开始强调玩原神如何极限稳帧。
一加的兴起和转变,某种程度上代表着,“小而美”品牌在这个手机内卷时代的溃败。
不将就的一加,有人认为他变得不讲究,也有人认为这是一次破茧重生。
那么,你怎么想?
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参考资料:
36氪:并入OPPO半年,一加手机来了位33岁总裁
FN商业:一加难得将就
略大参考:OPPO为什么需要刘作虎?
一加手机官方微博
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