满载上海人回忆的东方商厦、第一百货要改头换面了。
据澎湃新闻报道，曾是上海时尚地标之一的东方商厦（上海南京东路店）将于8月闭店。8月4日-8月13日，东方商厦预计举办“闭店礼谢活动”，此后，该商厦将进入深度调整期。
东方商厦的改造计划是上海市“第一百货商业中心”规划设计方案中一部分。6月中旬，毗邻东方商厦的上海市第一百货商店已进入停业改造期。按照规划，第一百货与东方商厦之间将建立起连廊，通过物业改造、架设跃层飞梯等方式将两栋楼连为一体，合并为“一百商业中心”，目标是成为上海“文化休闲新地标”。官方预计，上述百货重新开业的时间是今年10月。
1936年正式开张营业的第一百货是老一代上海人的记忆，这座曾被称为“远东最大百货商店”在上世纪50年代完成国营企业改革，其东楼是东方商厦的前身。2003年，由上海市第一百货商店股份公司与华联集团、友谊集团、物资集团合并重组而成上海百联集团挂牌上市，开启了上海百货行业的一段辉煌时代。
然而，随着购物中心数量的增多、电商在中国市场的迅速扩展、年轻消费群体需求走向个性化，百货行业正面临转型困境。因此，此次除建筑结构上的改变外，百货商场更想改变原有的商业模式。
升级完成后，东方商厦将成为“第一百货商业中心”的C区，定位“年轻族群乐活馆”。而第一百货商业中心则会专门辟出第十层用作室内主题乐园，包括现场演出、虚拟演出、线上直播、线下活动、主题展览等，甚至可能被打造成“全国二次元（动画、游戏等二维世界）爱好者的朝圣地”。
“近年来的传统演艺产业遇到了演出消费频次低、盈利模式单一等发展瓶颈，实体商业则受到互联网的冲击，两者互相植入，恰能取长补短。”上海文广演艺集团总裁钟璟说。该公司将与百联集团共同策划百货商场内的休闲娱乐方案。
此外，百联集团已和阿里巴巴集团达成合作，利用大数据和互联网技术，改进百货商场的供应链、支付、物流、会员等系统。
同时，第一百货附近的新世界城、世茂广场、永安百货等项目也将于今年启动转型计划，面积共约33万平方米。这些百货商场均位于上海黄浦区南京路商圈，整个黄浦区常住人口不到70万，工作人口却有200万，是白领、游客的热门聚集地之一。
上海百联集团股份有限公司副总经理王晓琰表示，上述百货商场转型后会适度减少纯商品比例，增加体验式书店、创意集市等项目。“消费群体是不断变化的，希望通过这样一种有目的地、针对性的转型，更好地去迎合消费者的需求。”
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