班尼路
说到红极一时的国货名牌，不少人脑海中都会浮现中黄渤在《疯狂的石头》里那句经典的“牌子，班尼路。” 郭敬明曾经的小说里也彰显着它的地位：“我念初二了。我有了第一双LINING的运动鞋。我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。” 如今，它却因一则罚款消息再度回归大众视野。让不少80后发出一声感叹：当初的 “牌子” 班尼路，到底怎么了？
涉嫌生产、销售不符合国家标准童装
2022年3月23日，根据北京市大兴区市场监督管理局提供的《检验检测报告》线索，广州市天河区市场监督管理局对广州友谊班尼路服饰有限公司依法进行检查。
经查，发现当事人在经营过程中涉嫌生产、销售不符合保障人体健康国家标准的童装牛仔裙，涉嫌违反《中华人民共和国产品质量法》相关规定，遂于2022年3月25日立案调查。
经查明：2020年12月17日，当事人在市场采购并贴牌生产童装牛仔裙7件，成本为62元/件，成本金额共计434元。随后当事人将上述童装牛仔裙销售给客户，销售价格为149.5元/件，共销售7件，销售金额共计1046.5元。
经远东正大检验集团有限公司检验，上述童装牛仔裙耐湿摩擦色牢度项目不符合GB31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》B类标准，依据《2021年北京市大兴区婴幼儿及儿童服装类产品质量监督抽查实施细则》，检验结论为不合格。
当事人生产、销售上述不符合保障人体健康国家标准的童装牛仔裙，货值金额为1046.5元，违法所得612.5元。
当事人生产、销售上述童装牛仔裙违反《中华人民共和国产品质量法》第十三条的规定，构成生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的产品违法行为。根据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条之规定，广州市天河区市场监督管理局决定责令当事人停止生产、销售不符合保障人体健康国家标准的产品，并对当事人作出以下行政处罚：一、罚款2000元；二、没收违法所得612.5元。
红极一时的“初代”奢侈品牌
班尼路曾经是家喻户晓的老品牌，初创于意大利。20世纪80年代，班尼路开始在香港经营，当时被译为“宾奴”。1992年德永佳集团取得了BALENO商标所有权，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”。1996年，德永佳集团正式收购BALENO品牌，创立班尼路集团有限公司为控股公司。自此，班尼路开启了国内休闲服装的先河。
自创立以来，班尼路可谓是红极一时，刘德华，王菲和黄晓明纷纷为其代言。2003年进入内地市场后，班尼路主打年轻路线，将目标人群定位在18岁—40岁人士，以男、女、中性的休闲服装为主，加上一定的营销路线，在市场上处于领先地位。
在鼎盛时期，中国大陆有4044家商店。除了准确的定位，班尼路的成功还依赖于渠道的优势，一是与当地的国营商业企业合作成立合营公司，二是用特许经营的方式发展加盟连锁店。
但随着国际快时尚品牌进入中国市场、本土市场涌现大批时尚品牌、互联网电商崛起，班尼路的危机悄然来临。
国产服装品牌的共同困境
随着消费升级，消费群体也在从80后一代，转向更加注重时尚潮流的90后、00后。
令人惋惜的是，面对变化，班尼路选择的是故步自封，不作为，不行动。过分相信自己原有的品牌战略，从产品到店面再到企业文化都保持了最初的状态。显然这是一次战略决策的失败。当李宁都开始走向国际，走进时装周时，班尼路的产品还是那几款“经典”的款式，缺乏创新，跟不上潮流。店铺里面的陈列也是缺乏新意，给人的是拥挤，萧条的感受。
随着服装行业的发展，以优衣库、H&M、ZARA、GAP为代表的国外快时尚品牌从2006年开始在国内加速扩张。这些快时尚品牌款式丰富，注重价性比，线上线下同时发力，在一二级城市快速向三级城市扩张，抢占了大量消费者。
而国产休闲品牌面临大量进军中国市场的国际快时尚产品与互联网环境下，业绩都大幅下滑，班尼路也未能幸免。2010年到2015年，班尼路遭遇了关店潮，6年里关店约3000家，全国门店只剩1000多家。
随着班尼路库存压力加大，无奈之下，只能通过打折处理的方式快速回笼资金，但没想想到，这一策略让班尼路陷入了更尴尬的境地。因为全国范围的长期的低价促销，班尼路逐渐在国人心中形成了廉价、土的形象，其品牌价值也越来越低。
改革重生 拓展领域
面对如此尴尬的境况，班尼路痛定思痛，开始大举改革。首先在设计风格上，班尼路颠覆了以前的产品设计，变得更加时尚和年轻。此外，更多的技术已经融入到面料中，力求穿着舒适。
为了扭转本地和低档的街头小店的品牌形象，班尼路开始向一线和二线城市进攻，通过在主流商业圈推出新的形象店来提升品牌形象。自2020年5月开始，班尼路每月几乎都会有1至2家新店开业，有时还会多达4至5家。不仅如此，班尼路还大举进军童装市场。经过努力，终于在2019年，班尼路营收首次达到了30亿。
虽然班尼路做了很多的改变，但“重生”之路也是充满着重重阻碍的。数据显示，班尼路母公司利润虽恢复上涨，但日子依旧不好过。班尼路母公司德永佳集团近日公布最新财报，截至2018年3月31日的2018/2019财年，德永佳收入82.1亿港元，同比减少3.76%。
在此前的2016/2017、2017/2018财季，该集团利润分别下跌了54.4%和36.5%。虽然营业收入依旧下滑，但与前两财季相比，德永佳集团的利润获得了正向增长。2022财年，德永佳集团营业收入41.72亿港元，同比增长22.45%，归属母公司净利润1.38亿港元，同比下降1.14%。其中，便服及饰物零售及分销收入只占公司总业务的10% 不到。显然，班尼路已经不是集团的主力收入了。
在外部快时尚品牌的冲击下，国产品品牌生存压力逐渐缩小是目前中国无法避免的行业现状。如何在快时尚衰败的趋势下在市场上重新找到自己的定位，以及如何应对需求越来越多元化的消费者，是未来班尼路要思考的问题。
拓展阅读►《中华人民共和国产品质量法》第十三条规定：可能危及人体健康和人身、财产安全的工业产品，必须符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准；未制定国家标准、行业标准的，必须符合保障人体健康和人身、财产安全的要求。禁止生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的标准和要求的工业产品。具体管理办法由国务院规定。►《中华人民共和国产品质量法》第四十九条规定：生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品的，责令停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品(包括已售出和未售出的产品，下同)货值金额等值以上三倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
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