日前，第二届“定制家居行业系列榜单”正式出炉，受到家居建材家装家电相关领域广泛关注。其中，德尔未来科技控股集团股份有限公司(002631.SZ)的全资子公司百得胜跻身《定制家居行业暨全屋家居价值品牌TOP50》子榜单的前10强。
全屋家居行业的“乌卡VUCA”震荡
据悉，2021“定制家居行业系列榜单”由国内知名财经管理综合媒体《经理人》执行团队、历时2个月独家调研发布，不受任何第三方商业影响。与上一届榜单不同的是，本届榜单创新性地提出了“乌卡VUCA”的概念。
《经理人》通过对2019-2020年度经营周期内的大家居行业公司，进行多级指标评定，包含市场地位、品牌能力、技术与生产、原创设计、产品质量、消费者口碑、战略定位、服务创新等指标，根据权重计算，再加权汇总、得出总分值，最终形成本年度“定制家居行业系列榜单”(含全屋家居、集成灶、服务及解决方案3个子榜单)的年度排行结果。
其中，《全屋家居价值品牌TOP50》的前十强分别是欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、金牌厨柜、好莱客、我乐家居、博洛尼、皮阿诺、百得胜。
“这份榜单很大程度上颠覆了很多业内人士的固有认知!”《经理人》榜单执行团队迅美传媒负责人钟冬全表示，以往，大家的目光过于聚焦本行业、本细分领域，殊不知，“易变性Volatile、不确定性Uncertain、复杂性Complex和模糊性Ambiguous这乌卡VUCA化的四个问题，正在挑战泛家居所有相关产业链、行业、生产企业、渠道企业和消费群体。”
以定制家居行业为例，由于“定制一体化”的存在，橱柜企业向衣柜企业不断渗透，让橱柜派的企业几乎霸占了榜单前十的绝大多数席位，而类似百得胜这样的传统家具公司，在定制家居业务板块的表现不俗，综合排名已然超越了诗尼曼、大信、劳卡等一众企业。
作为知名财经管理媒体发布的首个大规模定制家居榜单，2021年度《定制家居行业暨全屋家居价值品牌TOP50》除了让业界人士重新认识全屋家居产业和行业外，也为中国家居行业无数重大企业，在如何有效应对、融合“乌卡VUCA”时期的震荡挑战中，打开全新的视野，提供全新的思路借鉴及创造性的解决方案。
百得胜的创新应对
值得注意的是，百得胜以80.08分位列《定制家居行业暨全屋家居价值品牌TOP50》子榜单第10名。
公开信息显示，百得胜成立于2001年，中国的定制衣柜品牌，是环保衣柜的先行者，开辟衣柜无释醛时代，旗下拥有广州、苏州、天津、成都等四大生产基地，主要经营以衣柜、橱柜、书柜、电视柜等环保定制柜业务，下设广州百得胜家居、苏州百得胜家居两大公司，2016年成为上市公司德尔未来(002631)旗下主营品牌。
我们发现，在应对泛家居行业的“乌卡VUCA”大潮挑战时，百得胜选择聚焦环保、多方发力的应对路径。
品牌能力方面，百得胜最闻名于业界的品牌事件，莫过于国际建筑大师隈研吾操刀设计其品牌logo，这也是隈研吾大师首次与家居业合作，品牌效应更加显著。此外，邀请著名歌手“平安”进行品牌代言，著名影视歌“三栖”明星韩雪担任百得胜环保大使，入选CCTV《民族品牌》，联手著名主持人李艾开展“宠ai定制节”直播活动，都极大提升了品牌知名度。
当然，“中国整体衣柜十大品牌“拓格奖”“家居行业服务榜样”“全屋定制十大品牌”“大雁奖”“消费者喜爱品牌”“定制家居领军品牌”等荣誉也是加分项。
品类“乌卡VUCA”化方面，主要提供橱柜、衣柜、方觅家具、工程业务四大类服务，自品牌战略升级为“环保定制柜”后，百得胜聚焦衣柜 橱柜 电视柜 书柜4大核心品类，主打“环保定制柜”，聚焦柜类品项与产品环保属性，去年还推出“维也纳My”“沃斯·堡”“芬迪·宓”“卡森”“格陵兰”等系列产品。
技术与生产方面，百得胜作为定制家具行业标准起草参编单位、安装服务标准参编单位、无醛人造板及制品标准制定单位，通过自主研发或与供应链协作，7年间推出6大无醛添加产品，并倡导环保育儿人居。 原创设计力方面，百得胜排名行业第11名，一直致力原创设计，确保产品设计始终居于同行领先水平。除了邀请隈研吾大师站台，还打造了一支30余人的国内外两大研发设计团队，推出设计师直播《明星设计说》，还联手香港、意大利设计师，融合中西方设计元素，每年设计出1000余份设计作品，从中甄选出1%，进行设计、生产、发布。
战略定位方面，“先发于人”一直是百得胜的主打战略，成立20年来也一直秉承“好看、好用、好环保”的理念：2012年，百得胜在行业内率先将无醛添加板材引入定制家居行业;2019年在“无醛大战”之前就发布了“无醛空间”环保战略;2020年发布了“环保定制柜”品牌战略，继续扩大公司在环保领域的优势。
市场占有力方面，百得胜实行线上直播工厂购的方式，，并打造抖音IP矩阵，引导线上流量反哺线下，赋能终端经销商。强化无醛添加开创者的行业地位，提升百得胜在定制家居的市场份额;在招商方面则积极拓展空白区域，即便是在疫情阴霾笼罩下的去年也新招商、开店200多家。
(报告来源：经理人团队 作者：沈伟民、钟冬全、何六月、程爱华)
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