新时代开辟网络视听新前景，新征程呼唤新媒体人新作为。作为第八届中国网络视听大会的重要活动之一，以“创新·生长·绽放”为主题的网络视听产业峰会，日前在成都举行。
中国教育电视台总编辑胡正荣进行了开场演讲，他表示，追求流量的时代即将过去，中国正处在价值重塑的时代，网络视听文化要成为有价值感召力的软实力和巧实力。清华大学教授尹鸿认为，网络视听带给社会巨大改变，不仅为产业带来了机会，更为人民群众的精神生活，提供了食粮，即便在疫情突发的情况下，网络视听仍然为社会稳定、人民群众幸福感的获得，提供了有力支持。
中国教育电视台总编辑胡正荣
本次峰会围绕“产业文化的新趋势”“产业模式的新路径”“产业应用的新场景”三大主题展开，众多行业大咖齐聚一堂，论道网络视听产业的发展创新。
好内容与好故事的新定义
近两年，网络综艺开发进入快车道，米未创始人兼CEO马东从内容制作者的角度，阐述了“什么是好的内容产品”。米未传媒先后推出了《奇葩说》《乐队的夏天》等热门网络综艺，马东认为，好的内容产品除了要符合时代脉搏、时代语法和能够获得商业回报，更应创造正向情绪价值。“不管综艺、剧集还是电影，一个作品要能够触摸到人的情绪，哭过笑过之后，沉淀下来的东西应该是美好的，而不是令人感到愤怒。”
米未创始人兼CEO马东
随着中国观众审美不断迭代，用户对好故事的定义，已从最初的单纯追求“感官冲击、明星、视效”，过渡到如今的追求情感共鸣、思想共振。猫眼娱乐CEO郑志昊认为，贴近中国观众生活，形成“笑点、泪点、燃点”，产生共情和回味，从而吸引更多的非内容消费人群成为内容消费人群，吸引低频消费人群变成高频消费人群，将成为国产电影的巨大机会。
短视频迅速崛起，抢占了长视频的时间，但马东认为，二者并非替代关系，而是通过不同形式，来满足观众的不同需求，“短视频带来的幸福感是多巴胺，是愉悦；长视频带来的是内啡肽，产生的是幸福的沉浸感。”
“她文化”在内容产业中的新发展
《乘风破浪的姐姐》掀起一波姐姐风潮，《三十而已》一度登上网络热搜，随着女性力量在全世界范围内崛起，越来越多的以女性为核心的影视剧作品大热，传递出独立、坚强又温暖的女性力量，“她文化”在内容产业中的新发展成为讨论热点。
腾讯视频副总裁王娟介绍说，后台数据显示，剧集《三十而已》超过80%的观众为女性。由于女性社会角色的多元化，不同女性的成长故事不仅能够引起观众共鸣、满足观众憧憬，还可能提供一些现实问题的解决思路，“这也是‘她文化’在影视剧中的折射。”
骨朵数据、骨朵传媒创始人、CEO王蓓蓓表示，女性题材发展至今做到了许多“不可能”，有了好的播放量之后，还能够持续拥有好口碑，有关独立女性的话题已经越发深入人心。
《三十而已》中王漫妮的饰演者、演员江疏影表示，“女性的力量并不等于强势，温柔、包容才是最大的力量。”在选择角色、塑造角色时，她希望能够通过自己的诠释，展现一种体现“大爱”的“她力量”。
“乘风破浪的姐姐”张萌拥有演员和制片人双重身份，她认为，能真实呈现、反映普通女性成长、育儿、家庭、友谊等生活面貌的女性角色，更能引起观众共鸣。
中国传媒大学副教授赵如涵认为，部分影视剧存在“将女性的成功塑造在与男性的冲突感上”的情形，这种人为的刻画，使得女性事业成功与男性、家庭过分对立。她建议，“未来的影视剧应创作更多元的女性角色，包括乡村女性、少数民族女性等。”
网络影视产业百花齐放
网络影视业务日益发展壮大，各大门户和视频网站在视频领域竞争激烈，网络影视市场不断进行的模式探索和应用投入，成就了百花齐放的市场业态。
云合数据创始人、CEO李雪琳认为，内容为王的时代，大众会为优质内容买单，无论是网络电影还是分账网络剧，2C变现的内容是逻辑上最合理、最有可能驱动效率的内容品类。
在淘梦创始人兼CEO阴超看来，网络电影的竞争者并非院线电影，或不同场景的补充，而是游戏等更多抢占用户时间的内容，网络电影行业现在的核心依然是不断提高内容质量，做更精良的作品。
映美传媒创始人、CEO吴延表示，短视频抢夺的是长视频中腰部以下作品的时长，而非头部作品的时长。短视频是入口和沉淀，更好地促进和推动头部长视频在用户中的传播。
拓展现实题材创作的产业价值
在网络视听领域，历史、古装、奇幻、IP类作品一度霸屏。近年来，现实题材作品呈现井喷态势，不只是电视剧，电影、综艺、纪录片等，均将现实题材作为主要发力点之一。
“现实题材是刚需，是时代赋予我们的，必然会引发关注的题材。”慈文传媒创始人、首席内容官马中骏认为，现实题材跟生活密切相关，人们对现实题材的需求是刚需。“随着当前疫情、国际环境的变化，包括疫情后经济下行的压力，都可能让我们对现实的观照越来越重视。” 在马中骏看来，现实题材和现实主义，并非同一概念，现实题材不一定有现实主义的传播态度。现实主义的表达，体现一种精神、观照，是对于事物看法的一种认知，既能表达当下题材，也能表达古代题材，甚至是玄幻题材，凸显一种正能量的态度。
演员高伟光认为，演员塑造角色，要直达角色内心，现实题材创作重在传达现实温度，体现思想高度与文化厚度。
东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮表示，现实题材作品创作，“方向”非常重要。“单纯去批判现实其实很简单，但一味揭露问题，又给不出答案，是没有意义的。”现实题材创作一定要融入当代思考，才能让作品真正具有现代性，才能创造出既有生命质感又有现代理念的佳作。
正午阳光推出了《父母爱情》《欢乐颂》《都挺好》《大江大河》等多部成功破圈的现实题材作品，取得了良好的社会效益。侯鸿亮透露，在这些作品中，商业上最成功的是《欢乐颂》，“《欢乐颂》可能会继续拍第三、第四、第五部”。
无论什么题材的作品，都要面对市场的审视。现实题材作品在取得社会效益的同时，如何拓展作品的商业价值，是创作者和内容制作公司必须面对的问题。侯鸿亮认为，“内容行业要守住创作的底线，才能去追求高线。”
完美世界影视董事长兼CEO廉洁表示，无论是传统影视公司还是互联网影视公司，都开始青睐“现实主义”标签，在多元化内容战略引领下，现实题材一直是完美世界影视坚持的重心之一。团队从多元和精品两个维度，进行现实题材创新，实现题材选择、思想内容、创作手法和表现形式的多元化，缔造精品内容。
探索产业模式的新路径
媒体融合是当今世界媒体发展的趋势，是传统媒体在数字革命冲击下，提升整体实力和核心竞争力、建设全媒体的创新发展道路。陕西广电融媒体集团党委书记、董事长、陕西广播电视台台长刘兵介绍说，陕西广电融媒体集团按照全省“一盘棋、一朵云、一张网”的融合发展思路，构建省市县三级融媒体矩阵，实现大小屏深度融合传播，已完成全省108个县级融媒体中心建设。在他看来，广电行业面临的环境日趋复杂，竞争日益激烈，需不断突破行业发展边界，丰富产业内涵，延伸产业价值，拓展产业领域，提升综合服务能力，实现成功转型。
陕西广电融媒体集团党委书记、董事长、陕西广播电视台台长刘兵
媒体融合大潮方兴未艾，文化产业与互联网、创新创意、新经济的结合越来越紧密。开福区委副书记、马栏山（长沙）视频文创园党工委书记邹犇淼表示，文创产业发展根在文化、贵在创意，没有创新创造创意的集聚，一切都无从谈起。建设马栏山视频文创园，首先要定位准、方向明、思路清，不能一想到搞园区，就大搞基建项目，就热衷地产开发，要坚持“党建引领、守正创新”，主力军占领主阵地；践行“精明增长”理念，打造“布局集中、产业集聚、土地集约”产城融合新典范；秉承“精准、舍得、执着”原则，形成“大企业顶天立地、小企业铺天盖地”的发展格局；按照“厚底座、扩外延、强能力”的思路，促进视频文创产业与信息技术深度融合。
开福区委副书记、马栏山（长沙）视频文创园党工委书记邹犇淼
