作者：宁蒲
8月26日晚间，欧派家居发布2021年半年报，成绩依旧亮眼。公告显示，2021年上半年公司营业收入约82亿元，同比增长65.14%；归属于上市公司股东的净利润约10.12亿元，同比增长106.98%。
上半年，欧派橱柜、衣柜核心产品继续领航定制双赛道，整装大家居成为超级引擎加速发力，欧铂丽、欧铂尼、StarHomes星之家等多品牌、全品类助力大家居战略稳步前进。激水之疾，至于漂石者，势也。在大家居行业加速变革的背景下，欧派家居顺应消费新趋势，加速自我革命，勇立大家居行业蜕变和生态共赢的潮头。
橱柜、衣柜再显强大增量
上半年净利增106.98%
2021年上半年，前期积压的家居消费需求持续释放，欧派挟势出击，凭借整体橱柜、全屋定制（衣柜）两大核心品类的龙头地位，充分发挥在营销、制造、渠道等方面的核心优势，推进大家居战略不断前行，释放了强大的业绩增量，上半年营收、归母净利润分别同比增长65.14%、106.98%。其中，单二季度实现营业收入49.01亿元，同比增长38.61%，实现归母净利润7.69亿元，同比增长30.15%，继续保持良好增势。
具体来看，在全屋定制（衣柜）方面，欧派深化渠道运营与代理商的逐步转型，定制核心 配套品 门墙系统的融合销售模式开辟了行业销售新路径，实现了衣柜业绩的快速增长，业绩贡献突出；与此同时，在橱柜方面，欧派激活零售经销商与各地装企开展业务合作，深入推进“全厨定制”模式，挖潜厨房旧改，拉动橱柜零售业绩稳步增长。值得一提的是，上半年，欧派第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板重磅发布，再次引领了家居行业绿色革命，为衣柜、橱柜业务带来新的增量。
在由7000余家经销门店构成的业内最密集销售网络渠道优势基础上，公司打造出总部直播 区域直播 门店直播三级直播生态新模式，通过3·15、4·16净醛战役、6月全国冠军联盟等活动屡掀高潮，继续奠定欧派橱柜、衣柜在行业内的优势领先地位。
全品类多品牌战略纵横推进
大家居3.0引领行业变革
另一个表现亮眼的板块是整装大家居。半年报显示，截至报告期末，欧派家居共拥有整装大家居经销商552家，开设整装大家居门店651家，两项均较2019年末已经翻倍。不仅如此，2021年7月9日，欧派整装大家居全年接单业绩累计突破10亿，增速超160%，足足比去年的“11月10日接单业绩破10亿”提速了4个月，增速非常亮眼。另外，“StarHomes星之家”品牌于4月正式推向市场，据悉，该品牌以“定制美好中国家”为初心，提供入户、厨房、客厅、餐厅、卧室、多功能房、卫生间、阳台等全屋八大生活空间的定制化整体解决方案。可以看出，欧派赋予的多重优势让整装大家居有着超越同级的卓越实力。
与此同时，欧派工程渠道进一步深化总部＋服务商的模式，通过植入履约信息化系统提升产品精度，采用生产基地直通模式缩短交货周期，并加强服务商培训、全面优化服务成本。同时，聚焦优质地产公司，进一步抢占百强地产份额。据了解，欧派已与多家百强地产商达成产品联合开发及标准制定，积极推进个性化工程定制服务，如万科95后厨房、龙湖加载2.0等项目，有效解决了房地产精装过程中的痛点。
欧派家居已经构筑起涵盖橱柜、全屋定制、卫浴、木门、金属门窗、装甲门、整装、家品、软装的完善品类矩阵，并于整装大家居进行了全方位的探索，并大获成功。
横向上的集群优势，不仅让欧派尽情释放完善的供应链之优势，在B端拥有极强的议价能力，更让欧派形成“一家搞定”的核心基因，在C端无限满足消费者日益升级的需求。
而纵向上，欧派也基于市场打造出覆盖全消费群的品牌矩阵。2020年，欧派集团正式推出了高奢品牌BAUNIS铂尼思,目标瞄准高定市场，为高端消费人群打造极致产品和服务体验。至此，欧派集团旗下纵向品牌矩阵已然形成，BAUNIS铂尼思，与符合主流中高端定位的欧派、年轻轻奢消费人群定位的欧铂丽，组成欧派坚不可摧的“家居品牌帝国”。
一横一纵，让欧派稳固行业“超一线”地位，纵横未来战场。未来几年，大家居赛道的残酷竞争或将成为常态，但具备硬核实力的价值驱动型企业会抢跑出来。欧派作为长跑型企业，其大家居战略正通过对趋势的把握、对正确的事的长期坚持，以及持续为用户创造价值，发挥出强大的能量，为领跑大家居赛道提供了不竭动力。
2021年装修生态链供应平台——欧派优材艳亮相，依托欧派领先的供应链体系、数字化体系、渠道体系和交付体系，运用行业领先的“F to S to B”模式，轻资产零利润运营，坚持不代理、不开店、不零售，只赋能和欧派体系内经销商合作的装企，快速链接帮助欧派经销商快速与当地装企建立稳固合作关系，切实做到“降本、增速、提效”！高端饰材集成品牌——欧铂拉迪也紧跟着亮相，以“全球严选、好而不贵”的产品价值主张，甄选全球高权岩板、瓷砖、木地板、木饰面4大品类，提供“采购、仓储、加工、配送、交付”的全链路一站式服务，填补了空间“硬装覆盖工程”中最重要的“装饰材料集成”的空白。欧派优材和欧铂拉迪的诞生是欧派家居3.0时代的开山之作。
在过去的27年，欧派顺应国内消费市场崛起的大趋势，在坚守长期主义穿越周期的同时，把高质量发展与满足人们对美好生活的向往的需求，作为出发点和落脚点。既有针对用户价值的坚守，也有针对市场转换的变革与创新。在此过程中，始终不曾改变的是满足消费者本源需求的初心和对大家居的探索。
从橱柜到衣柜，从全屋定制到整装大家居，再到“StarHomes星之家”，欧派的大家居战略已经成功从1.0时代升级到了3.0时代，并终将引领欧派从“总营收、衣柜、橱柜”三冠王，迈向下一个更高峰！
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