近年来，因疫情影响，泛家居市场流量底层逻辑和消费升级的变化，各大品牌都在寻求变革与发展，同时，门墙柜一体化、定制 成品、成品 定制，整装、整家、全案等关键词热度高涨，市场从单品到多品，从空间到生活方式的商业模式下，“全案设计”“设计营销”成为推动产业及企业升级发展的关键突破点。
近日，于广州国际采购中心举行的第三届大湾区全案设计高峰论坛就紧绕“全案设计·赋能增长”为中心论点，推动设计力量发展，以设计赋能产业升级及企业增长，实现设计价值最大化，助力大批中小型装企及定制行业代理商攻克全案设计难题。
当前商品模式囊括了体验、服务、价值观等多维度
全案设计具有独立的品牌属性与调性
据介绍，目前，市场从商品模式，转变为“体验 商品 服务”的模式，从“高颜值 高品质”升级为“品牌价值 精神同步”，从追逐“西方生活”方式回归对“中国当代生活”方式的思考。拓璞设计创始人兼设计总监陈春华表示，好设计是创新与解决问题并重，全案设计带来的价值可以是传承文化、激发消费市场，更是可以为企业带来质的增长和家居产业的时代变迁。中国家具协会设计专业委员会副主任彭亮也表示，品牌的本质不是产品有多么高端，品牌的本质是设计创新和终端服务能力。
中国家居数据研究院院长蒋健认为，全案设计和产品相关的概念会有一个轴，往左是成本导向和优先型，往右是设计导向和优先型，整个轴分为5个等级，假设第一级最右边一部分是最优秀最棒最顶级的设计，以此类推，全案设计在整个产业中定义在第二级，既要考虑一定的制造和生产成本，也要充分去表达设计，“全案设计一定是品牌，具有它独立的品牌属性与调性，其总体市场容量不可能成为一个大众市场”。
不少行业品牌认为产品需要打通全案设计
企业必须形成系统的全案思维
现场，不少来自不同家居领域的品牌都对企业参与全案设计的情况进行了讨论。有行业人士表示，全案设计是全行业举全行业之力才能搞定的事，以客户为中心，以设计师的方案为纽带，整合整个行业，给客户交付一个梦想之家的过程和结果，而每一种设计都体现了一种生活家，设计师充当了品牌与消费者之间的桥梁。
从事新型客厅吊顶以及集成墙面装饰产品的法狮龙，其常务副总裁匡正三认为，无论是地板还是顶墙都需要打通全案设计，第一个改变是产品与定制家居融合，第二个改变是原设计方案是经销商/导购自己搭配，现在与设计大师合作推出整套的全案设计方案。
专注厨电产品的华帝，其线下营销总部总经理助理李闯则表示，华帝在全案设计营销方面注重的两个点，第一是产品；第二是渠道。“在销售过程中整合IP类的设计师，打通全案设计供应链，寻找更多的定制企业、装企合作，提供整套的厨房空间解决方案，实现企业与设计师相互赋能”。
仁豪家居设计总监刘晓辉认为，全案代表了一种消费升级，加上渠道的多元化，全案设计师成为核心问题，从最初的卖功能卖单品，升级为卖生活方式，企业必须要以成长型设计为创新理念，形成系统的全案思维，才能更好的为客户服务。
采写：南都·湾财社记者 冯家钜
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