在一体机的浪潮下,单功能的喷墨打印机的市场已然没有过去那么大,属于正在萎缩的市场。喷墨打印机市场格局在过去五年经历了很大的变化,这其中核心就是爱普生从三强中的榜尾回到了榜首。这完全归功于爱普生的墨仓打印产品。2012年爱普生率先让喷墨打印的成本降低到单页只有几分钱,而市场上没有类似的竞品,长达4年。

本报告结论要点:

1,爱普生重返喷墨打印机市场第一名

2,喷墨打印机用户高度关注六色照片打印机

3,消费者关注耗材经济的可加墨产品远高于普通墨盒产品

爱普生大幅面数码喷墨打印机(17年Q1喷墨打印关注度报告)(1)

17年Q1喷墨打印品牌关注度

我们看到爱普生的关注度达到了43.9%,几乎占据了半壁江山。而喷墨打印的三大品牌爱普生、惠普、佳能加一起则占到了98%以上。这其实很能代表消费者的意愿,因为爱普生的墨仓式产品型号多、产品线长,所以受到更多关注。而目前还在生产普通家用、商用喷墨打印机产品的,也只有这三个品牌了。

爱普生大幅面数码喷墨打印机(17年Q1喷墨打印关注度报告)(2)

喷墨打印单品排名

我们可以看到上榜的产品里面爱普生占了7款。而R330作为最便宜的6色照片打印机依然非常受欢迎,很多人还在用来改联供,是市场上的热门产品。当然从产品角度,我们更推荐第十名L805,这是爱普生官方的6色墨仓式产品,价格虽然贵一些,但是有售后保障。前十名的关注度占比并没有达到总量的一半,其它型号产品占58%左右,各个品牌来说,大家都还有发力的空间,关键是产品要跟得上,这是关键,佳能和惠普如果不想爱普生一个企业霸榜,还要产品端发力:耗材便宜是根本,其它方面要有特色,比如照片打印,其实佳能并不差,只是产品重点并不在6色照片打印机上,而是更专业的领域。

爱普生大幅面数码喷墨打印机(17年Q1喷墨打印关注度报告)(3)

消费者关注价格段分布

我们可以把消费者行为分为两种,一种是只关注500以下便宜产品的,这种占到了35.6%也就是三分之一,另外的三分之二,则关注的都是比较贵的产品。而目前照片打印机市场基本也是两极分化的状态,几十元、一百元的超便宜的喷墨打印机已经问津的用户不多,因为这种产品的墨盒贵,用户经过多年的市场教育,要么买墨仓式的相对便宜产品,要么买很贵的高级A3或是更大幅面的专业照片打印机,这类产品还没用一体机。

爱普生大幅面数码喷墨打印机(17年Q1喷墨打印关注度报告)(4)

用户对墨盒颜色数量的关注比例

关注六色墨盒的用户要比关注四色墨盒还要多,说明喷墨打印机这种单功能产品的用户更注重的是色彩,而非仅仅完成打印这个功能,这个功能的用户群体已经普遍转向了多功能一体机。现在从手机到微单再到单反,人们拍摄的多、打印的少,没有太合适的产品其实也是一个问题,普遍打印质量欠佳:目前的产品6色及6色以上的普遍价格昂贵,采用墨仓方案的只有爱普生有两款,佳能和惠普并没有类似的产品,这其实是个很大的市场。如果佳能、惠普肯切入,推出6色的高级墨仓照片打印机,价格合理,不难成为市场上爆款。现在佳能和惠普已经尝到了加墨式打印产品的甜头,相信在未来一定会推出这种更专注于照片输出质量的加墨式打印机。

总结与市场展望

现在大的市场上看,单功能的喷墨打印机有要被多功能一体机取代的趋势。但是如果用户要求的是高质量的照片,那么多功能一体机一来产品少,二来价格昂贵,用户反而要掉头寻觅单功能喷墨打印、幅面最好A3、墨水颜色更多的喷墨打印机。现在喷墨照片打印机的核心用户群体是影像用户,企业应该把握住从关注度数据反应出来的消费意愿转化为产品,面向市场推出6色、墨仓式的产品,哪怕耗材比普通的墨仓贵一些,影像用户和手机摄影狂魔们一样会买单,这些用户需要的是企业的推出合乎他们需求的产品。

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