厉害的设计可能会完全推翻你对于一个事物的认知。
文章来源：一夜美学
ID：yiyemeixue
作者：枕边的希希
原文标题：麦当劳：伪装成快餐店的广告公司
「金拱门」麦当劳，曾几何时，是学生时代难得的「放纵」，是油炸食品和碳酸饮料，配上青春的肆意与快乐。其实不止有汉堡薯条炸鸡的「肥宅快乐」，更不仅仅是社畜快速解决午餐的选择。减压治愈、酷炫朋克，没有你想不到的创意。
最近，法国麦当劳（Mcdona ld’s ）的一支广告刚刚获得2019坎城广告节（Cannes Lions）铜狮奖，不仅色彩温柔舒适，更是强迫症的减压妙方；而此前，同样是法国，麦当劳的故事在沾满雨水的玻璃背后开始，此外在美国、匈牙利、澳洲等地，从高斯模糊到街拍霓虹，甚至夏日的晒痕……都能和快餐很有趣地结合起来——明明是食物，眼睛却先满足了。
让强迫症患者极度舒适的GIF
2019坎城广告节获奖作品
法国麦当劳为了宣传早餐时段餐点「鸡蛋满福堡」（Egg Mcmuffin ），在多年配合的巴黎广告公司TBWA paris与3D动态设计师Matthieu Braccini合作下，打造出一支让整天面对电脑的上班族极度治愈的广告。
这支获得2019坎城广告节（Cannes Lions）铜狮奖令人舒适到什么程度呢？看着非常爽，一直看一直爽，强迫症都不例外。温柔的马卡龙配色和丝般顺滑的动态画面，这该死的柔软，让人怎能不爱？
正如Matthieu Braccini所说，「我们特别注重纹理和物理，好表现出食材的柔软度、饱满、光滑等特质。颜色、食材和整体艺术氛围的安排，则有助于重现食物的美味感受。」
短片一共由15个GIF组成，为了让短片呈现出恰到好处的舒适感的同时表达出食物的美味，同时，广告选择用无限循环的效果增强画面的舒缓程度和催眠效果，让人在观看的时候感到身心放松的满足感，相当于ASMR的视觉形式。
广告以一种极度平缓，带有某种规律性却偶尔有小差错的步调，让大家看着动图的荷包蛋、培根和汉堡胚子面包，是怎么变成汉堡的。
比如，鸡蛋先是玩蹦蹦床，去掉壳的荷包蛋过了滚筒又回到了最初的起点：
而被挤压出的奶酪，则「层层叠叠上楼台」。
在制作上，团队先将满福堡进行解构，鸡蛋、培根和汉堡面包等元素被抽离出来，随后将成分画分成15个用C4D制作，并在Redshift中渲染的3D动画图像。
街拍霓虹，华灯初上
麦当劳*TBWA，巴黎
2017年麦当劳巴黎推出过一则24小时营业的广告，用灯光雕塑成汉堡、薯条和冰淇淋等产品模样，做了系列霓虹灯海报，风格简洁，梦幻感十足。
这组海报主题叫做[Open Late]，深夜以后，霓虹灯的闪烁，能给依然街头奔波的人温暖疗愈的感觉，同时也有都市的时尚感。
看似简单的创意，制作团队花了10天准备了1100枚LED灯，近80米金属丝，搭建了不同的灯光布景，焊接400次，前后用时十天（其中拍摄两天）才完成。
多少楼台烟雨中
麦当劳*TBWA，巴黎第二弹
同样是法国麦当劳的创意，以城市为背景，麦当劳携手摄影师Roberto Badin做了一套亮相法国街头的户外广告——《Rain》，为雨天外送的「麦乐送」而做。
透过窗外看世界，所有的景物都带上了水滴朦胧的滤镜，颇有印象派的风格，自带法国浪漫气质。
这组广告通过对法国街景的实拍图进行后期制作，使得消费者产生雨天消费场景，「雨天，足不出户就可享有美味」。情境的暗中嵌入，使得消费者在雨天自动产生相似情境的消费联想。
长曝光下的车水马龙
麦当劳*Gravy，匈牙利30周年
灯光在麦当劳广告中的打开方式不止霓虹。布达佩斯DDB、影音工作室Gravy为迎接进入匈牙利30周年推出的广告中，利用了相机的长曝光效果，将布达佩斯汹涌流动的车灯河变成汉堡薯条。
车灯长河本身很容易让人代入车水马龙、来去匆匆的都市生活。经过长曝光的效果，变成暖色的“薯条”和“汉堡”又让人在匆忙之中想去来一份麦当劳的快餐。
「你的照片拍糊了」
麦当劳*TBWA，美国波多黎各
放心，这不是手机网络问题，也不是你的眼睛出了问题，这组来自美国波多黎各的海报本身就是高斯模糊状态，模糊到这个程度还是一眼认出这是麦当劳的食物和logo。
将麦当劳中的经典餐食模糊化处理，并在底部配上Say no more，十分吸睛。这也是广告的精髓——你猜出来了吗？
墨水滴染的恐龙骨骼
麦当劳*APUJAN，中国台湾
中国台湾麦当劳和设计师品牌APUJAN跨界联名推出了限量系列包装，为两款限定套餐“双牛起司黑堡”和“莎莎脆鸡腿堡”专门设计。两款汉堡也分别用天然食材黑色的墨鱼汁和绿色的蔬菜汁。
本次合作突破红黄经典配色，运用APUJAN品牌的经典元素“墨流”，将墨水和颜料滴落的轮廓印在包装上作为独特的印花，以黑白为主色调，用墨水滴染，带来星空、恐龙骨骸等奇幻元素，将汉堡的造型巧妙的融入其中，打造童趣版的圆润墨流。
并运用在APUJAN主系列作品上常见的恐龙骨骸、星球、钥匙等元素，搭配时装的圆点、条纹与斜线，不同排列组合形成奇幻风格，激发顾客的味觉期待与用餐趣味，营造麦当劳的欢乐氛围，圈粉无数。
盛夏海滩的阳光
麦当劳，澳大利亚
澳洲麦当劳夏日海报里，海滨度假者的一双脚，晒出了M型的人字拖印痕。logo和情境的结合可谓别出心裁。
