近日，《品牌农业与市场》联合众多知名品牌研究机构以及专家评鉴组发起了“2022中国农产品区域公用品牌·年度市场竞争力品牌”评选活动。活动过程中，各大品牌踊跃投票，涌现出了许多的“黑马”选手。截至18日24时活动结束为止，总票数达到了近400万票。
投票环节已经正式结束，目前已经进入专家评审环节，评审分别从“品牌表达力”“媒体活跃度”“渠道活跃度”“公关活跃度”“政策支持度”“品牌带动力”六个维度进行打分。
在本次的专家评审环节中，我们发现：上榜品牌的媒体活跃度、渠道活跃度、公关活跃度数值很高，同时在当地产区有着较高的政策支持度。从品牌表达力来讲，上榜品牌的消费者认可度、知晓度数值较高，“品牌颜值”为品牌名次也奠定了一定的基础。
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榜单前十名地方“政策支持度”最高
连锁带动“活跃度”提升
《品牌农业与市场》随机调研了部分评审专家，专家团成员表示：“本次参评的品牌中，暂居前十强的选手所在的地区，政策支持度都很高，当地政府都十分重视品牌的培育和发展，把农产品区域公用品牌建设作为一把手工程来做。”
拿本次榜单中靠前的几个蔬果类品牌举例，在本次的投票过程中，这些政府打出了十分精彩的动作，积极组织当地进行投票和品牌宣传，在网络票选的前几天就名列头部位置，遥遥领先后方品牌。而它们都有一个共同特征，就是在品牌运营上也下了很大功夫，这些地方政府准确把握农产品供应链建设的目标定位，推进“标准化、品牌化、园区化、产业化”农产品供应链模式，打造了可复制可推广的经验。在当地政府部门的积极赋能下，这些地区的主导产业逐渐叫响全国。
同时，本次榜单中的其他几名头部品牌，也都成为当地助农增收、提升地方经济效益的主导产业，当地政府十分重视其品牌建设和发展。通过不断打造品牌，让品牌形象、品质更为突出，提升其品牌表达力。
这些地区都十分重视产业产业转型升级、提质增效按照“保规模、强示范、提品质、增效益”的思路全力推进。大力打造当地农业产业的四大体系：即：生产推广体系、技术服务体系、智能化管理体系、宣传营销体系；同时依托当地自然环境优势和地理位置优势，由当地政府部门牵头制定了各项品牌扶植政策，从政策源头、项目规划等方面为品牌运营提供保障。
综合来看，在本次专家评审环节当中，政策支持度较高的品牌会带动其渠道活跃度和媒体活跃度提高，因此这两项所得分值也比较高，一定程度上提高了品牌的名次。
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对比分析：
部分“后进”选手品质良好，但缺乏大众认知
本次参评的农产品区域公用品牌共计超过260个，在专家评审环节中，我们发现还有另外一些品质本身非常好的品牌却暂时落在了后面，原因是什么？
据专家顾问团分析，本次暂时靠后的品牌在渠道商中对于品牌的知晓、认可、推荐的程度不高，也就是“渠道活跃度“不高；同时政府部门对于品牌进行营销推广方面的频率次数较低，在品牌农产品产销对接方面有待提高，也就是“推介活跃度”不高，这两项直接拉低了品牌分值。
拿排名暂时靠后的柑橘类品牌举例，它们颜色鲜明、形状美观、汁水充沛、口感绵密，是一款非常优秀的产品。但当地却由于地理位置和历史原因等诸多因素，存在着销售模式单一、市场条件不稳定；商标落实困难，品牌效应不强；产业链不完善，销售渠道狭窄；管理水平落后，现代化程度较低等现状，同时没有标准化、规模化、优质化的商品，难以形成真正具有影响力的品牌。
在市场上相对知名的的柑橘类产品品牌，消费者很难对这些榜单靠后的柑橘品牌有更深的认知，导致了其品牌得票率较低。
专家们表示：“暂时位居后方的品牌有很多品质优却缺乏传播推广，导致了市场渠道表现力差。这些品牌需要进一步加强品牌管理，拓展加强渠道活跃度，强化品牌形象打造，提升品牌表达力，这样才能提高其活跃度维度的评分。
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观点：提升品牌竞争力需要社会化三重联动
中国地大物博，农产品品牌数量达到几千个。可是能叫得响，拿得出的品牌却不多，归根到底原因在于品牌活跃度不高而导致的品牌竞争力不强。中国农产品区域公用品牌提升市场竞争力，必须由政府、企业、社会三方联动，分别从政策赋能、加工赋能、生产赋能、销售赋能四方面，方可打造完整的品牌运营体系，从而提升品牌自身的“活跃度”。
图绘：品牌农业与市场
品牌表达力
品牌表达力是指某个区域公用品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者、渠道商对品牌的评价与认知，反映了品牌的实力与本质。品牌表达力包含产区政府的品牌主张、品牌形象、品牌应用等，是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。
媒体活跃度
指农产品区域公用品牌利用各种传播媒介，及时、有效、有目的地向公众传递、分享品牌的各种信息，双方在传递、交流、分享、反馈等一系列过程中达成共识，最终使公众对该品牌建立共同的认知。它是衡量区域公用品牌在消费者心中处于何种位置的指标，该指标具体由知名度、认知度、好感度三个基于消费者认知和态度层面的因子构成。
渠道活跃度
指渠道成员对于农产品区域公用品牌知晓、认可、推荐的深度。
公关活跃度
指政府、协会、企业针对农产品区域公用品牌，进行营销推广方面的活跃程度，是品牌向公众进行信息或观点的传递、交流，共享过程，通过双向的交流和沟通，促进主体和客体之间的了解、共识、好感、合作。
政策支持度
指各级政府部门通过运用政策、资金、项目等方式，发挥其作为推动者、引导者、组织者、服务者、监管者的角色作用，制定战略、整合资源、搭建平台、建立机制、规范管理，推动农产品区域公用品牌建设。
品牌带动力
指农产品区域公用品牌的锻造，对当地产品销售、农民增收、企业经营、地区经济发展的拉动作用，它代表着一个地方产业的主体和形象，有识别、搭载、聚集、刺激的经济效应。
本次榜单的专家打分环节已经快要接近尾声，我们的正式榜单也将于近期进行公布，并将于12月5日在南京国际博览中心为上榜品牌举办盛大的颁奖典礼，并组织品牌农产品的产销对接，届时欢迎社会各界关注《品牌农业与市场》最新资讯！
来源丨品牌农业与市场
编辑丨玖凌
视觉丨玖凌
