传媒内参导读：从“百部大剧”中就能看到，爱奇艺相当注重精品化的“剧表达”，它成为内容的“过滤器”，提前对市场海量内容进行筛选和评估。
来源：传媒内参影视研究组
文/子木
“怎么才能制造精品化、现象级剧目？”
在当下的市场环境中，要回答这个问题，需要考量的维度愈来愈多。只有优质内容，没有强大的运营能力无法实现，缺少能够持续为内容赋能的平台也不能保证“金子”就会发光。
近日，爱奇艺针对影视剧领域升级推出了“百部大剧”计划，被认为是相当重磅的内容规模。
它的重磅不光是体现在剧目高水准，而是向我们展现出平台与内容深度联合可能产生的价值。
优质内容加平台赋能，如何在2018年激活影视市场？
聚合精品IP剧目，
形成“头部效应”
在IP剧精品化的时代，“百部大剧”更突显出这样的特质，在市场细分愈来愈明确的当下，除了以题材进行划分外，IP剧也形成不同的市场形态。
“百部大剧”几乎集合了所有目前市场中已对外曝光的超级IP剧，包括开年古装大剧《凤囚凰》、国产“仙侠三部曲”《香蜜沉沉烬如霜》、陈坤担纲主演的《凰权·弈天下》、超级网文IP《知否知否应是绿肥红瘦》、游素兰漫画IP改编剧《火王》、与周星驰合作的《美人鱼》等，这些IP本身就已有相当的人气和口碑，话题指数不断飙升，持续吸引着受众的注意力。
如果论2018年最受关注IP大剧，《凰权·弈天下》的综合期待指数恐怕要超出其他作品。
原作是网文界大神级作者天下归元的重要代表作，在古风权谋类作品中，几乎无出其右。陈坤与倪妮的加盟，更是为它积累大批拥趸。
《凰权·弈天下》给出全新的视觉表达和美术水准，极大程度还原华美唐风，完成我们对历史最有气魄的想象，这让它可能成为一部现象级作品。
由曾打造《琅琊榜》的正午阳光出品，赵丽颖、冯绍峰加盟的《知否知否应是绿肥红瘦》也有着相当的号召力，小说曾连续四年占据晋江文学城优秀小说总分榜榜首。
它讲述的是北宋少女的“奋斗传奇”，却不局限于单一人物，而是展现北宋生活面面观，相当有差异化。
以它们为代表的超级IP大剧，已从品质上全面突围，让整个影视工业的制作标准也有了质的飞跃。
在“百部大剧”中，系列化IP剧也备受瞩目：
曾开创“超级网剧”概念的《盗墓笔记》将继续它的悬念故事，推出《蛇沼鬼蜮》、《阴山古楼》、《邛笼石影》、《谜海归巢》“四重奏”；
《河神2》沿用原班人马，填补小河神郭得友与小神婆的故事悬念；
《老九门2》则继续着力还原原著精髓，并在故事和人物上作更丰富的表达；
与《无证之罪》同为紫金陈“推理之王”系列的《坏小孩》《长夜难明》；
由“中国科幻文学教父”倪匡人气榜首IP改编、著名导演王晶首次触网作品《冒险王卫斯理》系列“三部曲”。
这些系列作品如何不陷于窠臼，不断生长，甚至超越前作，成为最大看点。这也是爱奇艺深耕垂直IP布局的持续生长。
在超级网剧的打造上，被誉为“唐穿第一书”的《唐砖》，由白一骢担任编剧的《爵迹·临界天下》，晋江热门科幻小说、徐静蕾监制的《同学两亿岁》，网文大神“天蚕土豆”力作、“网剧一哥”白一骢监制《大主宰》，起点中文网人气作品、张艺兴主演的《黄金瞳》，黄子韬主演的《租界热血少年档案》，根据古龙小说改编的神话新武侠剧《飘香剑雨》，刘同小说改编的青春剧《谁的青春不迷茫·我在未来等你》，改编自网络人气作家雪影霜魂的《亲爱的活祖宗》等都是爱奇艺重点布局的自制剧项目。
当IP化打造愈来愈成熟，提前做好全产业布局，是不少IP选择的路径。
我们在“百部大剧”中，就看到《剑王朝》、《灵域》、《万古仙穹》等动漫IP，都提前进行战略规划，从动漫到影视剧、手游、出版等全产业开发，有的放矢地进行不同形态衍生，加上平台为之赋能，它们将有望撬动更多资源，突破次元产生持续影响。
从这些IP剧中不难看到，市场和创作者已不再盲目“迷信”IP，也不一味追求速度，而是在内容精品化上下功夫，毕竟唯有优质内容能不断增强IP的生命力。
原创内容大胆突破，
以品质打造吸引力
以往，市场往往以IP为大，而忽略影视原创力量。但从“百部大剧”中却发现，原创剧目足以与IP剧抗衡。
摆脱了以往追热门题材、同质化创作的套路，原创大剧有了更多突破，新生代创作者也的确具备这样一种创作能力。
陈坤加盟的《脱身》，光是剧本就写了8年，大部分前期筹备工作都在剧本上，它的故事背景放在1949年中国共产党争取精英人才的“归省计划”之上，是一个相当新颖的故事切口。
在诸多影视类型中，科幻一直是我们的“软肋”，当我们的科幻文学已经形成自己的特色，足以比肩世界顶级作品，影视作品却一直表达缺失。
但经过长期的积累，中国的科幻影视作品或将在2018年有所突破。在“百部大剧”中，我们看到一部名字相当有料的《动物管理局》。
它是由刘亦菲、冯绍峰主演的电影《二代妖精》的衍生剧，光是海报就足够新奇，构建出“人妖共存于都市”的奇观。
兽医郝运意外发现这个世界上有妖怪以动物形态或人形存在，误入神秘机构——动物管理局成为探员，这样一个设定已足够别出心裁，它对软科幻题材的开拓才是有创见的。
这些原创作品没有遵循“IP 流量演员”的“标配”，而是大胆原创到底，将内容放到市场中检验，这是对作品质量的底气，让我们看到，创作者在成长。同时，也正因有平台方和市场的多元化，才能集中产生这样的创造力。
平台赋能，
为内容创造繁荣共生的环境
“这并非是一个‘是金子就会发光’的年代。”爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹此前就作出这样的行业判断，好的内容需要平台赋能，才能产生裂变式的传播效应。
这就要求平台找到最精准的尺度，发掘更多优质内容。从“百部大剧”中就能看到，爱奇艺相当注重精品化的“剧表达”，它成为内容的“过滤器”，提前对市场海量内容进行筛选和评估。
因此，它所囊括的剧目，都有着相当好的成色，无论是超级IP《凰权·弈天下》、《凤囚凰》，还是原创剧目《动物管理局》等，尽管投资规模、主创量级、关注题材各有差异，但对品质的坚持却是共通的。
正如戴莹曾透露爱奇艺选择内容的标准，之所以把精品化放到前面，是因为它是从内容端口可以控制的，至于最终能否成为现象级，这是由市场决定的。但当平台以“精品”为基本诉求，也就倒逼内容创作者持续产出更优质的内容。
去年，以爱奇艺为代表的平台向海外输出多部作品，因此，“百部大剧”让我们看到另一个信号：要产生更持续的影响力，剧目需要具备“中国表达，世界眼光”，形成普世化的价值观引领。
因此，国剧产生一个相当重要的转折：更多创作者开始注重作品世界观的塑造，形成能够引领时代的价值观体系。
《河神》就是一个典型代表，它不仅创新了题材，更塑造了一个可信的“世界”，其中有正向引导，有丰富但必要的人物图谱，有独特的中国表达，这样的作品才可能形成系列，不断扩大它的价值版图。《剑王朝》、《同学两亿岁》等作品无不具备这样的潜质。
爱奇艺的“百部大剧”计划，让我们看到，做为一个内容端口，一个在市场占有相当比重的平台方，能够保持对内容的判断，是让不同类型、不同量级内容共融共生，保持市场良性发展的重要。
在戴莹看来，爱奇艺之所以能吸引头部内容，并持续打造现象级原创作品，正是因为它始终坚持“稳”的状态，“好内容是急不来的，以专业、综合的判断，才能做出引领行业的内容。”
可以期待的是，平台与内容共享市场数据，共享平台资源，它们所能撬动的行业版图，将是无限的，这也将极大地丰富国剧的内容形态，让产业拥有更大的生长空间。
爱奇艺作为优质内容的市场引擎，通过大平台的资源整合能力、业态的不断裂变以及大数据的有效应用，将不断为内容赋能，从而进一步刺激影视工业不断升级。最终，将以超水准的内容形成“头部效应”，实现强者恒强。
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