经历了上半年的深跌之后，中国家电市场终于迎来了回暖。根据奥维云网数据，6月家电市场零售额923亿元，同比增长1.1%首度回正。随着各地楼市回暖、安装限制放开，与前装市场紧密相关的厨热市场已逐步恢复。7月燃气热水器和电热水器线上销售额增长了21.7%和17.7%，线下降幅收窄至个位数，净水器、净饮机线上增速1.2%和19%，较上半年明显回暖。
无论是保有量极高的热水器还是连续两年高增长的净水器，均已在2019年步入负增长，2020年这场疫情更加重了行业的升级挑战。消费需求低迷、价格持续下行，如何激活市场，推动行业结构升级？
延伸场景、细分用户，以多品类构成整体解决方案，同时用智能化、数字化、个性化提升产品附加值 ，这是美的给出的升级方向。9月8日，美的举办了“清净水生活水养舞之韵”发布会，以“清净好水、自在之舞”为主题发布了“清净水生活”新理念。和以往的单品发布不同，美的此次提供了从烹饪、净洗、饮水到沐浴、美护的全方位用水解决方案，覆盖净水、热水、花洒、饮水机、气泡水机和水龙头过滤器等多款产品，为用户打造清净好水生活。
1、好水生活需要内外兼修从烧开水再喝到随开随饮、精确控温，从洗干净就行到追求SPA般的沐浴享受，品质生活要求好水无处不在，对水的要求也升级为纯净、健康、注重感官享受。顺应消费者对水的深层次需求，美的提出了 “清净好水”的三大新标准，即清爽、洁净、养护，以外在的清爽口感、清新嗅觉和内在的无污染、无杂质、无细菌，实现内外兼修、愉悦身心。
美的此次发布会以用户视角切入，艺术化的开场芭蕾带来轻盈、浪漫的视觉感受，契合新品风格。美妆达人小P老师的现场教程从美肤护发角度力证了好水的重要性，使用美的轻柠套系中的美容花洒，配合正确的洗脸手法可以明显提升皮肤含水量。果壳实验室则联手母婴达人若小黑，为母婴用户展开了一场特别的水质硬核测试。测试结果显示，经过UV光净台式净饮机处理过的水细菌含量为零，和开水一样，完全可以放心饮用。
发布会现场进行水质测试
美的在现场发布了VC轻柠、UV光净、心悦三大套系产品，以丰富的产品组合面向不同人群，无论你是养生宅、美肤控还是新手辣妈，总有一款能够打动你。 从鲜活清新的口感到畅快清爽的沐浴，美的VC轻柠套系让生活的每一刻都轻盈自在。这一系列创意十足地采用VC滤芯，高达55%的VC浓度不仅可以有效去除水中余氯，更好呵护肌肤和秀发，还为水添加了柠檬香氛，带来独特的感官享受。这一套系包括热水器、净水机、美容小家电和气泡水机多款产品，其中燃气热水器和电热水器均采用VC滤芯，热水一开香氛即来，全家共享SPA般的沐浴。针对单身或租房一族，轻柠套系提供了内置VC滤芯的美容花洒，即安即用, 除氯美白保湿抗氧化，连孕妇都可以安心使用。平时洗脸洗手可以使用洗漱龙头过滤器，它采用碳纤维 PP棉 VC五重过滤，双重过滤水中余氯，每次洗护都带来呵护, 更能让后续护肤品吸收效果更好。
美的VC轻柠套系产品
针对今夏爆火的气泡水消费热潮，轻柠套系特别添加了一款气泡水机，每个气瓶可以制作50L气泡水，让用户在家里就能随时享用气泡水，自动泄压功能确保使用安全。气泡水可以帮助阻断糖类和脂肪的吸收，非常适合减重人群，还能缓解便秘、维持人体健康PH值，健康又全能。
洁净是好水生活的内在要求，美的UV光净套系致力于为用户提供无污染、无杂质、无细菌的鲜净好水。在本次发布会上，美的行业首发了光能灭菌健康水洁净方案，采用UV紫外线灭菌技术，用深紫外光破坏微生物的遗传物质，灭菌率达到99.99%，非常适合母婴人群。UV光净套系的厨下式净水器采用过流式UV杀菌技术和不锈钢密封保护，确保直饮的每一滴水都是健康灭菌水。这一套系还有台面式净饮机，采用辐照式UV-LED杀菌技术对存水箱进行24小时360度照射，随时有灭菌水给宝宝冲奶。UV光净套系的零冷水燃气热水器采用过流式UV杀菌技术，以专利纳米晶铝镀膜和双层密封舱实现全时全管路安全照射，让沐浴用水同样安全无菌。
美的UV光净套系产品
用鲜活好水唤醒身心，满足时下人们的悦己追求，这是美的心悦套系带来的全新体验。心悦套系覆盖了燃气热水器、电热水器和净水机和饮水机，其中悦泉燃气热水器内置复合滤芯，在去除余氯的同时抑制水垢生成，采用5800转高速增压水泵，最高可提升80%出水量。出水管口设置双感温探头，实现了超大水量且水温始终如一，让肌肤感受温泉般的呵护。悦养电热水器采用电子阳极镁棒有效抑制水垢，智能自检杀菌让用水更加安全卫生。这一系列还包括1000G大通量净水器，每分钟出水2.1升，5秒就能接满一杯水，完全满足厨房用水需求，且独具零陈水功能首杯水即可直饮，满足用户的安心用水需求。
美的心悦套系产品
2、延伸场景激活新需求产品要靠创新提升附加值，而创新的关键是把握新的消费需求。今天，用户对洗浴的要求已经从洗净升级为追求身心愉悦、健康洗浴，关注水质本身的变化。美的用VC滤芯和紫外杀菌功能提升热水水质，满足了用户的精细化需求，同时用零冷水增压、速热恒温提供舒适的沐浴体验，为热水器产品升级打开了新的空间。此外，美的还开发了洗漱龙头过滤器、美容花洒等体积小、易安装的新产品，满足不同用户群对洗护用水的需求。
如果说热水器市场以升级换代需求为主，那么净水器则是在普及过程中迎来了消费升级大潮。在净水行业迈向大通量的同时，追求无陈水、杜绝隔夜水成为新的升级方向。美的净水器的零陈水技术突破了行业壁垒，通过改进纯水回流系统有效降低了净化后首杯水的TDS值，让每一杯水都新鲜，从此远离隔夜水。同时，净水机的使用场景高度细分，母婴、泡茶、冲奶等多个场景催生了净饮机、茶吧机等产品。另一方面，净水的使用场景已经从饮水扩大到了用水，不只是直饮，厨房用水和洗护用水也都要纯净、健康，由此打开了新的市场空间。
延伸场景的同时，美的还在用智能化提升用户体验，满足前装市场的套购需求。此次美的发布的三大套系多款产品均带有WiFi功能，支持美的美居操控，可以通过智能云管家、NFC感应实现智能操控，还能让家电主动服务，如热水器可以根据用户使用习惯和季节自动调节水温，选择省电时段加热等。美的“清净水生活”不仅带来了内外兼修的呵护，也是更智能、更轻松的生活方式，这是多品类巨头美的新的竞争优势。
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