人到中年，有了危机感，总想抓住些什么证明自己还年轻。“店到中年”，又是总体下滑的百货业，不闭店整修一次简直看不到增长的未来。
东方商厦南京路店闭店酬宾活动
这两年，上海的百货关门大吉的不多，扎堆“整容”的却很多。市级商圈的知名百货，几乎都改了一圈。陆家嘴商圈的第一八佰伴，人民广场商圈的第一百货商业中心和世茂广场，徐家汇商圈的东方商厦都有了一波升级。还有淮海路商圈的太平洋百货翻牌成新天地广场，东方商厦五角场店翻牌成城市奥莱“悠迈广场”……用一年半载的时间和数以亿计的资金，让自家商业体改头换面，背后显然是对“上海购物”的信心和百货业态的“不死心”。
淮海路商圈的太平洋百货翻牌成新天地广场
这一波改造显然还没有结束，今年依旧是开新店、改旧店的“大年”。
巴黎春天折扣店
巴黎春天118店和长宁店日前宣布，分别将于4月8日和4月14日告别消费者，前者是因为业务调整，后者则是租约到期。但巴黎春天表示，将在上海及周边区域寻找适合的物业继续开店。而去除4月闭店的两家门店后，巴黎春天上海门店仍有9家。其中，巴黎春天七宝店在去年转型为城市奥莱，而淮海路店也在去年年底升级，将客群锁定在高知女性身上，打造一个复合美学空间的智慧商业综合体。
徐家汇的汇金百货二楼这两天也响起了装修的声音，女装部分柜台已经启动了封闭改造，未来将设立全新的“少女区”，还会带来餐饮、休闲等体验式业态。在2017年初启动整体优化计划的港汇广场也在一边改造一边营业，去年拆除了39层“大台阶”后，目前其外立面还被包裹得严严实实，而品牌大换血已经进行了一段时间，首店、潮店接连入驻。
国内首家星巴克焙烤坊亮相上海
百联南方友谊商城和新世界城的闭店改造则体量更大。前者的品牌更新率可能达到九成以上，通过重新打造商场的广场，开放屋顶花园，引入运动场、美食厨房、新能源汽车展厅，入驻网红店的开放零售区，成为年轻时尚的社交购物中心。
新世界城则瞄准“她经济”和“家消费”。刚刚过去的三八妇女节上，强劲的购买力和购物热情绝对可以证明，“大女主”的战略不会错。因此，新世界城将增加女性商品购物楼层，并将客群定位重点面向年轻人和现代家庭，年龄段下降5-10岁，引入新品店、首入店、旗舰店等。取代11楼上海歌城的，则是全球首家动漫文化体验IP项目——火影忍者世界。目测已经在年轻粉丝群中激发打卡热情。
新世界城
20年，是实体商业的一个坎。大卖场业态前几年的关店潮，既和经营状况有关，也和租约到期脱不了关系。而对于传统百货来说，当初高大上的消费环境和品牌，既被时间消磨，也被购物中心等新商业业态冲击，如果不想关门，直面困境、逃离困境的唯一办法就是改造升级。
“因商而兴”是流淌在上海城市血脉里的东西。从独有的数字百货，到外资带来的洋气品牌，上海的百货业也曾独领风骚，又怎堪就此落寞？这一番“整容”，能否同时留下“美丽的皮囊”和“有趣的灵魂”，考验的是新一代百货人的智慧和眼光。
金海岸工作室 张钰芸
编辑：李争
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