今日，《美人为馅》第二季在爱奇艺上线，首季播放量破7亿的好成绩让第二季一上线就倍受瞩目。爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹表示，“爆款”可遇不可求，爱奇艺更注重作品的流量、口碑与制作。对于爱奇艺自制剧开发来说，类型层面上的创新会一直进行下去，与此同时，戴莹希望能够把网剧整个制作规格提升上去。
文| 罗姣姣
网剧大时代，爱奇艺在今年依旧收获不少，颇具现象级品相的剧集频出，在行业内继续保持引领态势。
《美人为馅》第二季于今日上线，事实上，尽管该剧第一季和第二季之间是“无缝接档”，但第一季收官后，还是有很多网友迫不及待在各个渠道呼唤第二季归来。首季破7亿的播放量，也让这部剧在今年的网剧格局中占据了一席之地。
“这是一部难得的女性向的推理探案剧，很快我们就决定了要拿下这部小说的版权。”在接受“看电视”专访的时候，爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹向记者回忆着当时选中这部IP的渊源。
丁墨作为当下炙手可热的网文作者，她的探案三部曲在近两年内都被迅速改编成了电视剧，而《美人为馅》的甜宠悬爱风是打动戴莹的最主要的原因之一。
与于正的合作则是源于双方之间对这部小说共同的喜爱，在戴莹看来，这部剧重人物情感的基调也与于正的强项相吻合，于是《美人为馅》就成为于正参与的第一部网络剧，也成为他的第一部真正意义上的时装剧。
双方之间的合作很是顺畅和愉快，而更多优秀的传统制作人进入网络市场，在戴莹看来，将是未来的一种必然趋势，他们的进入也将会带动整个网剧制作规格的提升。
爆款频出，爱奇艺在自制剧开发上有何高招？戴莹认为，爆款的诞生永远有运气的成分，可遇不可求，但爱奇艺很多剧之所以能够取得不错成绩，与在前期上的开发和投入密不可分，严格审核剧本和团队，与创作团队进行深度沟通，都保证了创作的品质。
2017年，将继续有大批自制网剧计划上线，而在内容和商业模式等方面的创新化以及题材开发和制作等层面上的精品化也将继续为爱奇艺所秉持，从制作层面上去做突破和提升，戴莹表示，这有可能会成为未来爆款的一种趋势。
网络剧从投入到制作都越来越高，“我们也希望在题材创新的同时，不断提高行业标准，真正推动这个行业的发展。”戴莹表示，付费市场的发展正在成为整个网剧甚至是影视行业发展的新动力。
在吸引一线团队进入的同时，扶持年轻演员和制作团队也是爱奇艺一直以来增强生产力和造血功能的策略所在。因此，建立良性的合作机制与合作伙伴实现共赢，戴莹说，也是未来网剧市场发展的关键。
“爆款”可遇不可求，爱奇艺重在前期的开发和投入
《最好的我们》《余罪》《老九门》，包括时下的《美人为馅》，翻开2016年爆款精品网剧的榜单，爱奇艺出品占据着绝对重要的比重。
作为自制剧开发中心的总经理，戴莹所在的部门承担着爱奇艺自制剧开发创作的很大一部分重任。对于如何定义和打造爆款的话题，戴莹的回答看上去很务实。
“打造爆款哪有那么容易，就看能不能天时地利人和，很多时候是看运气。”尽管如此，爱奇艺不少网剧在流量和口碑上确实表现出了整体性的高水准，为什么会有这样的结果？戴莹告诉“看电视”，这主要与爱奇艺的网剧开发策略和模式有关。
不盲目去追投项目，而是在前期进行非常严格的剧本审核和团队审核，并与创作团队进行充分沟通，这才是成功的基础所在。
今日上线的《美人为馅》第二季呼声甚高，在微博和贴吧上，各种关于第二季回归时间的讨论帖汇聚，种种迹象已经表明了这部剧的爆款实力和潜质。
事实上，该剧三季共36集都已经拍摄完成，会根据不同的节奏分三季推出。因此，目前上线的第二季延续了第一季的制作和班底，戴莹表示，由于剧情的进一步推进，因而会更好看。
与一般的推理探案剧有所不同，甜宠悬爱是《美人为馅》的主要特质所在，正是小说在探案之外主人公的感情线吸引了戴莹，小说还未连载完就买下了它的全版权。
这部小说的题材与风格同样被于正相中，得知版权在爱奇艺后，于正主动找到了戴莹希望一起进行开发。“这部推理探案剧其实是以人物情感为主线的，而于正最擅长的也正是抓剧本、抓人物。”如此便促成了双方之间的这次合作。
在故事改编的过程中，继续加强了人物情感线索，弱化探案本身的惊悚。戴莹介绍，《美人为馅》的改编是非常忠于原著的，在案件发生地点、人物情感推进和大的命运转折上都与原著非常契合，同时也比较受当下年轻人的喜爱，风格更写实、更走人物情感的路线。
因此，《美人为馅》其实从题材本身来看就已经形成了一定的创新和差异化，而丁墨的小说加上于正的编创团队，都成就了这部网剧最终的品质和结果。戴莹介绍，于正亲自参与到这部剧的剧本改编中，在整个过程中也非常慎重，与作者丁墨一直在进行互动。
流量和口碑并行，在戴莹看来，是爆款网剧必需具备的两个特质，既要具备很好的流量，同时也要有话题效应产生，而在未来，“爆款一定是在这两方面具备的同时，在制作层面上去做更多的突破和提升。”
提高行业标准很重要，创新和精品化会一直坚持
对于制作和品质的重视体现在与戴莹对话的字里行间中。对于爱奇艺自制剧开发来说，类型层面上的创新会一直进行下去，与此同时，戴莹希望能够把网剧整个制作规格提升上去。
她希望中国的网络剧制作品质有一天能够和美剧看齐，目前一些优质的美剧在制作水准上已经开始超越了很多电影。在中国如今正处于电视剧和网络剧齐头并进的时代，品质的提高的确是必然。
吸收更多专业人士来合作，就成为爱奇艺未来一段时间很重要的一个方向。戴莹透露，与韩三平合作的《无证之罪》就是这种策略下的一种探索，韩三平在这部剧中担任监制，同时也在计划召集到影帝级别的演员阵容。
“不仅仅是去拼流量，而是通过行业标准的制定和提高去推动整个行业的发展，这是爱奇艺自制剧开发的一个重要目标。”
在这样的目标之下，首先会抓好故事，同时在制作层面上不断进行创新。戴莹介绍，爱奇艺自制剧开发将继续秉持这样的原则：
一是坚持精品化，做精品内容，不为了迎合市场去蹭流量，而是坚持传播正能量和媒体自身的价值。二是坚持创新，无论是在题材还是运营模式上都会坚持创新这条道路。
未来一段时间和即将到来的2017年，爱奇艺发布了长长的自制剧片单，包括年底上线的《无间道》，与高林豹一起合作的《寻找前世之旅》也将于明年年初上线，王大陆主演的《鬼吹灯之牧野诡事》、《最好的我们》第二季《你好旧时光》、《废柴兄弟》第五季也都将上线。还有与陈国富合作的《河神》，与王晶团队一起合作改编的《卫斯理之支离人》以及关晓彤和宋威龙主演的《我和两个他》都将计划上档。
从古装剧到校园青春、探险类、推理探案类，戴莹介绍，对于爱奇艺来说，不会特别去专注于某一个类型，而是做题材上的全面布局，同时，在一些类型上会进行微创新，例如甜宠悬爱风格的《美人为馅》对于探案类题材就属于一次创新化的尝试和探索。
共赢是关键，付费模式将带动整个行业发展
未来的网剧，投入必将会越来越大，戴莹同样将这看作是一种趋势，相比美剧动辄两三百万甚至上千美金的投入，中国影视剧在制作投入上其实还有很大的空间。
戴莹介绍，目前付费市场的开掘实际上为网剧乃至整个影视剧市场的的投入发展带来了更多根本性的动力，付费市场可以带动制作费的涨幅空间，关键是要有好内容，好内容就可以也会加大投入。
吸引更多优秀的合作伙伴，是自制剧开发成功的基础，“只有将市场做得良性化，才有可能吸引更多的合作伙伴。”戴莹告诉“看电视”，共赢就成为非常关键的一点。
首先是建立一个很公平的合作机制，其次让所有项目跟爱奇艺平台合作后，能够在推广、品质上得到很好的提高和保证，建立良好的机制，与合作伙伴一起去搭建一个很好的平台。合作共赢也是爱奇艺未来在操作大项目上一直会秉持的原则。
网剧投入不断高企的当下，戴莹介绍，目前爱奇艺项目的大块投入基本集中在制作上，请大牌明星演员的项目很少，无论是导演团队还是演员爱奇艺都敢于大胆启用新人，比如《美人为馅》中的男主角的最终确定就是经过了很长时间的考虑，最后新人白宇接过了这个角色，并且获得了观众的认可，他已然与很多人心目中的韩沉越来越契合。
《最好的我们》第一季的导演刘畅就是一个新人导演，《最好的我们》第二季《你好旧时光》的导演沙漠也是网剧新人。
在戴莹看来，网络其实是一个很好的造星平台，近两年涌现的明星几乎都是从互联网上出现的，而爱奇艺未来在合作伙伴的选择上也会更加开放，除了继续吸引优质的传统制作人之外，还会继续培养新人，尽管与新团队合作需要磨合的地方比较多，但是一旦培养出来，与平台的合作紧密程度就非常高，“我们其实一直在孵化优秀的团队，这样供血就会很足。”
首先看中剧本，同时通过各种方式去判断一个团队的专业能力，通过这两点，戴莹去选择和不同的合作伙伴合作。
从题材到制作再到商业模式和合作模式，2017年的爱奇艺看上去依旧是蓄势待发，戴莹每天也依旧很忙碌，《美人为馅》第二季的上档相信会在这个年末又为市场带来一剂强心针。
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