文 | 单生
520，谐音，我爱你。
在这个年轻人不放过任何机会制造浪漫的时代，用这一天表达爱意，似乎比每一个正式的情人节都多了一份仪式感。
情侣之间都想尽办法在5月20日当天制造浪漫，街上卖玫瑰的小贩比往日多了许多；打着浪漫旗号的餐厅，早在多日前都已预定爆满；电影院中，也有一批爱情电影出现，为浪漫的注脚增加一份肯定。
电影《我要我们在一起》更是从发行上就把今天的仪式感强化到极点，13:14开密钥，意图“5201314，我爱你一生一世”。试问，哪对情侣不为这个定制的时间而心动呢？
不仅如此，这部电影更是把时间的谐音梗发挥得淋漓尽致，几乎不给其他电影有更多的机会。从13:14到22:22，7个充满爱意的时间密码。
这架势似乎并没有给单身汉们留有太多的空间，但咱们不着急，时间被定义得再浪漫，终归只是平常日子。就让我们在这一天，潜入其中，体验一场“别人的仪式感”。
105分钟的体验
5月20日，13:14，北京某大型商圈影院。
我提前一晚就特意买了一场《我要我们在一起》13:14的影票，特意选在后排偏侧面的位置，但从当时布局来看，周边两两成对的位置均已售出。
“大家只是结伴出行而已”，自己心里暗暗地自我安慰道。
比起以往工作日的影院，今天确实人流会多了一些。
等我再次打开售票软件，这个场次已经几乎满座，顺势再看了北京其他商圈的影院，13:14场次的上座率普遍较高，看来这部今天上映的新片还是刺激了不少观众买单支持。
影厅的上座率似乎并没有购票平台上显示的那么高，只是放眼望去，虽有三两组团的友人，但情侣的占比会相对其他更高。
“不过只是一场电影。”我内心叹了一口气，默默入座。可殊不知，我最终被情侣们包围了——前后左右都是两两组合。而我身处其中，略显多余。
内心戏再多，待影厅灯光暗淡下去，那份尴尬或许不会再那么明显。
电影开始，偶尔有几个迟到的观众进场，一旁爆米花的声音也时不时传来。故事过半，女性观众显然对这个故事更着迷，而有的男性观众已然默默地刷起了手机。
电影《我要我们在一起》相比其他爱情故事，有更多的现实落地，故事把误会矛盾交给了现实，成长中日渐岔开的社会地位，让双方在情感中也有了更多的顾虑，加上父母朋友等周边的影响，隔阂也渐渐加大。
在这个故事里，男主角吕钦扬自以为自己为了两人的幸福付出了无数，但所有的付出永远是单向的，并没有真正向女主角凌一尧坦白。
当情感里的故事不再双向，滋生出来的永远只是矛盾。
“幼稚。”一旁的女生淡淡地吐槽道。诚然，电影《我要我们在一起》是一部男性视角主导的影片，里面那些种种的行为，似乎也应了那句“男人至死是男孩”的话语。
“这世界有那么个人/活在我/飞扬的青春/在泪水里浸湿过的长吻/常让我/想啊想出神”，主题曲《这世界那么多人》把电影里两人的情愫表达得非常到位。周遭的部分女生开始依靠在男生的肩膀上，大概这就是情侣组团观影的正确打开方式吧。
电影故事继续上演，银幕外观众的情绪也随之引起波动。
虽然故事最终改编成了开放性的结局，但意难平的情绪仍刺中了不少观众的泪腺。抽泣声和抽纸巾的声音逐渐此起彼伏，看吧，大家都已入戏。
影厅的灯光慢慢亮起，片尾字幕伴随主题曲滚动，有的男性观众先站了起来准备离场，一旁女生拉拉对方衣角，男生又就势坐了下来陪同；前排的男生拍了拍身旁女生的头，而女生似乎还沉浸在故事里，为男女主角的感情落泪。
电影之外，这105分钟里，我似乎也陷入了另一段的故事中。离场时，好像只是从其他人的故事中默默离开。
电影之外的仪式感
截止发稿，5月20日的单日票房成绩超2.16亿，成为近期工作日票房成绩之最，电影《我要我们在一起》则以超9600万领跑。
可见，观众一直都在为这些仪式感买单，而这些种种的噱头恰好迎合了网生一代年轻人的生活习惯。
当大家认真对待“我爱你”谐音梗的5月20日，那这些仪式感的数字更是锦上添花。就连#20215201314#都顺势登上了热搜。
观众对于这种谐音梗或者网络节日早已司空见惯，尤其在10年前，11月11日还只是大家眼里的“光棍节”，借着这个节日，大唱反调的营销之后，《失恋33天》便成为第一个创造历史的电影。
只是这个历史成为了个案，后续鲜有案例能复制于它。但可以看见的是，多数爱情电影都更愿意把档期选在和恋爱相关的节日。
在去年七夕情人节上映的《我在时间尽头等你》，打出“2020第一场爱情电影，一定要和最爱的人一起看”的响亮口号，实现了上座率仅有30%的情况下，实现了2.78亿的单日票房成绩。
如今，电影片方在营销方面，早已不再满足利用单一节日的噱头，开始把某一时刻的意义升华。
电影《地球最后的夜晚》上映前夕，就全程打出“一吻定情”的噱头——“二零一八年的最后一晚，要和喜欢的人一起看《地球最后的夜晚》。在电影最后结束时刻相拥接吻到第二年。”
发行方面更是发出相关的跨年活动声明，强调了“影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21:50开场，影片结束时恰好就好0点0分跨年那一刻，观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！”
最后上映前，单预售成绩就突破1.5亿。显然，年轻观众愿意为这份仪式感买单。
这种模式被不断复制，《我在时间尽头等你》早在2019年跨年夜时，就进行了小规模的点映，主打的就是迎合片名的“时间尽头”；《温暖的抱抱》在上映前，也给出了观影场次建议，让观众能在零点的时候，拥抱跨年。
一方面这种模式能给往日繁重的工薪阶层带来一丝新鲜的刺激，另一方面，观众的这些行为也满足了消费者自身的求美心理和偏好心理。可见，观众在特定时间去看一部电影，已经远远超过了电影本身，观众追求的正是这份仪式感。
仪式感有效，却极具时效性。
货不对板的效果，《地球最后的夜晚》次日迎来了口碑和票房是断崖式的下跌；《我在时间尽头等你》同样因为口碑的缘故，导致后续票房后劲不足……
参考上述影片的市场表现，和《我要我们在一起》的热度来看，合理利用这种仪式感，助推起单日票房成绩，几乎是板上钉钉的事情。
仪式感可以被不断利用，观众同样会不断成长，这些仪式感也在慢慢减弱，《地球最后的夜晚》之后，跨年营销似乎少有出圈。只是情人节的这些亦是噱头，不过也是为浪漫添加一丝甜味。
毕竟这些仪式感是片方为了票房而制造的营销噱头，但噱头之后呢？只有影片本身质量才能让更多观众走进影院，刺激影院为它留下排片。
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