前些天，快手游戏主播牧童收获了第4000万位粉丝的关注。从粉丝量上来看，这可能是目前游戏主播中最顶流的存在。在牧童庞大的粉丝群体背后，快手发力游戏直播的时间其实并不久，但经过最近两年的时间，如今已经发展成为游戏直播行业里的又一个重要平台。
快手还有不少类似牧童这种快速成长的游戏主播，但今天我并不想过多的介绍关于这类草根主播的成长经历，而是想聊聊快手这些年一直对外传达的，对草根主播成长产生很大影响的“普惠”，它在如今视频创作和直播行业到底有怎样的意义。
随着普通大众越来越多得参与到视频制作与直播行列中，人们很快发现，各大视频平台的曝光机会，已成了越来越稀有的资源。
这两年来，不断有优秀的视频创作者无奈地离开这个领域，而他们往往在最后一部告别视频里才被更多人注意，观众们在留下“做的很好，可惜以前根本刷不到”的评论之余，也不免疑惑当前的流媒体创作行业，还能留给普通人多大机会。
去年，名下账号有数百万粉丝的林晨、小翔哥因为各种原因，打着官司也要跟其所属的MCN机构解约，当时很多吃瓜群众都很奇怪为啥个人作者非要自找麻烦跟MCN签合约。
签约MCN，除了方便通过视频商业变现，还有一个原因是平台更愿意与资源集中的MCN机构打交道。相较于个人作者，平台与机构的关系更为密切，旗下的作者也更容易获得一些流量倾斜。
直播平台也是类似，只不过多数场合下将MCN这个名词替换成了更通俗的公会。
你可能已经发现了，最近两年传统游戏直播平台的头部主播基本没有太大的变动，像曾经大司马这种草根主播一夜成名的案例越来越少见。在这些地位稳固的头部主播背后，都有着直播行业各个耳熟能详的公会。除了平台自身，公会几乎把持了直播平台可利用的资源。推荐位、热度值都是基本操作，甚至平台打榜PK时，公会还会刷起来从平台购买的折扣礼物，以此吸引真实用户打赏。
当一个行业发展的越集中，无背景无资源的草根就越难有出头之日，“普惠”这时就显得尤为珍贵。
普惠，是快手高级副总裁马宏彬在创作者大会或者各种公开场合上都会提及的价值观，说白了就是让每个视频都拥有平等的展示机会。
基于普惠，即便没有粉丝的快手用户发的视频，都会获得一定的曝光和播放。甚至为了让流量分配更加平等，快手在推荐算法中还引入经济学中的“基尼系数”，简单来说就是在适当的时间点降低高热度视频的推荐强度，把流量分给其他的视频，避免贫富差距过大。
马宏彬对此是这样解释的：“一个大V，你不给他1000万播放他都没感觉，但你把这些流量分发到1000个非常普通的用户身上，就是每个人1万的播放量，对于他们来说，这已经是一个巨大的刺激。”这或许也是为什么，快手上总能持续产生出种类各异的视频。
除了算法，从产品的角度也能看出普惠价值对快手的影响。
基本上所有短视频产品都采用的是上下滑动刷出视频的形式，目的很直白，就是为了让用户一直沉浸在刷视频的爽感当中。这些被系统推荐的视频基本都是经过完播、点赞、评论等数据挑选出的优质内容，用户虽然刷的很爽，但对于接下来的视频内容几乎没得选，相应的，很多视频也缺失了展示机会。
而快手采用的是同屏多视频展示的形式。虽然从交互上每条视频都多了进入播放，返回列表的流程，但对于视频作者来说相对友好，配合前面所说的“普惠算法”，各种类型的视频得以展示。在快手庞大的用户群体中，总会有不同的人喜欢上不同类型的视频，这意味着每个用户都有选择视频的余地，每个创作者也有更多的机会获得关注。这种产品形态对于快手至关重要，即便此前快手8.0版本做出了较大的改变，但依然在发现tab保留了这种内容呈现的方式。
两种不同的产品形态，造成了两种不同的用户习惯。上下滑动的产品形式，用户更加依赖系统推荐，一些感兴趣的视频，即便没有关注作者也经常能够自动刷出。而快手同屏多视频是以用户选择为主，用户与其主动选择后关注的作者粘性相对较高，而由视频粉丝转化成为直播粉丝后，便造就了快手上特有的，如辛巴这类的家族团体。
快手强调的普惠和平等原则，也延续到了后来的直播上。
2019年，背靠主站的快手游戏直播，移动端日活已经达到了3500万，这个数字比当时的虎牙和斗鱼两家的日活加起来都要高。
面对庞大的用户群体，快手当时不仅没有把资源倾泻给头部主播，反而是遵循着平等的原则，当即推出了“百万游戏创作者扶持计划”，这项计划重点在于扶持中腰部和尾部游戏主播，让所有游戏主播都有被看到和赚钱的可能。
不久后，快手还针对特定游戏推出一些几乎没有参与门槛的主播活动，像是“快手王者峡谷冲榜令”，让很多没有粉丝的主播也参与了进来。就如主站的视频一样，快手游戏主播也在直播里得到了同样的平等对待，一些草根主播就此成长为千万粉丝的明星主播。
开篇提到的快手和平精英主播牧童，就是最早一批因平等属性而受益的主播。相比于其他游戏直播平台几乎都是前职业选手转型厮杀，快手愿意向牧童这样的新人提供私域流量的庇护。当牧童还是一个普通用户，视频制作也并不专业的时候，在快手发布的游戏视频便获得了一些观众，就连平时生活中一些随手拍的视频，也都有人愿意点赞、并在评论区里和他聊天。
因为感受到尊重，牧童最终选择了快手作为直播之路开始的地方，不断堆积的正反馈促使他继续把视频和直播做了下去，从一个初中毕业在木材厂的打工的孩子，成长为如今有着4000万粉丝的主播。
普惠和平等的环境，促使他从起初每月千元收益的回报，转变为当上老板、组建战队、收获千万粉丝，这是一位草根游戏主播真实的成长故事。
背靠庞大的流量，遵循普惠的方向，在快手，未来或许还有更多的牧童们来告诉人们，快手游戏直播已经成为行业内快速崛起的新势力。
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