人民网研究院与百度联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，随着我国科技、文化等领域的快速发展，国人民族自信心全面提升。近一年，国产美妆品牌关注度占比76%，全面反超“洋货”3倍之多。
而在国妆品牌发展过程中，浙江省扮演着举足轻重的角色。
作为化妆品企业数量居全国第二的“美妆大省”，目前，浙江省内有近600家本土美妆企业。除了数量庞大，浙江省美妆还形成了一套完整的产业链，其内不仅有中高端护肤品制造集聚地，出口彩妆制造集聚地，化妆品原料、包材制造集聚地，还有上千家美妆品牌运营公司。
2020年，浙江省定下了“打造千亿级浙江美妆产业”的发展目标。为实现这一目标，也为了发挥资源优势，助力国产美妆发展，由中国药学会、浙江省科学技术协会、浙江市人民政府主办，浙江省药学会、杭州市钱塘区人民政府、浙江省药学会化妆品专委会承办的“国妆崛起钱江论坛——化妆品与皮肤科学学会研讨会”，将于9月19日在杭州举行。
该论坛旨在分析国妆崛起的时代背景及市场优势，探讨国妆崛起的要领。届时，化妆品研发领域的多位头部专家将莅临现场，为国妆进一步发展建言献策。
国妆趋势，研发与营销齐飞
数据显示，2021年上半年，化妆品类零售总额达1917亿元，同比增长26.6%。可以说，国产美妆的发展也关乎着国民经济。
此次论坛上，温州医科大学皮肤科学研究院执行校长金利泰将带来《国妆崛起的中国梦》主题演讲，重申国妆发展的重要性及必要性。
在国妆崛起的过程中，浙江省发挥着重要作用，通过联合浙江省高校研究所等化妆品研究机构，为浙江省化妆品企业直接赋能，以此打造“浙”里美妆高品质影响力，为国妆崛起贡献“钱江模式”。
要探讨国产美妆的发展路径，先要了解国产美妆的发展状况。华熙生物首席技术官李慧良将通过《中国化妆品现状分析及对策》主题演讲，剖析国妆发展现状及挑战，并提出解决方案。
国产美妆与生俱来的“中国基因”，既是其发展的基础，也是区别于外资美妆品牌的优势，。在国潮兴起的当下，国妆未来的发展也离不开中国元素的支持。
论坛上，由上海应用技术大学国际化妆品学院执行校长、东方美谷研究院执行院长张婉萍带来的《药性植物活性成分在化妆品中的应用及发展趋势》，以及浙江省中医药大学教授李范珠带来的《化妆品与中医外治科学》，将分别从药性植物活性成分、中医治疗等角度，探讨国妆原料应用和成分研发上的多样性。
欧诗漫生物股份有限公司研发中心消费者研究部总监马萍，则会在现场讲解《以珍珠为核心的美白护肤品的研究与开发》。作为深耕珍珠美白54年的老牌国货，欧诗漫将通过深度自我解析，揭开国妆品牌发展的秘密。
浙江大学浙江加州国际纳米技术研究院高端药物制剂研发中心主任李青坡将国妆与现代科学想结合，在《挑战还是机遇：从基因美容来看个性化定制化妆品》的演讲中，探讨国妆发展新趋势。
另外，随着国内美妆市场竞争的加剧，国妆发展同样离不开营销。浙江工商大学消费行为与数字营销研究所副所长宋金柱将通过《当代国货美妆品牌营销洞察》的演讲，深入分析国妆品牌营销逻辑，为国妆营销提供新思路。
新规之下，国妆如何规避风险？
2021年，《化妆品监督管理条例》（下称新条例）及一系列配套文件落地实施，为整个化妆品行业确立了更加严格的监管政策。这意味着，国妆产品在其原料、产品、宣称等多个方面都需要更加谨慎和规范。
为让国妆品牌进一步理解新条例，北京工商大学化学与材料工程学院化妆品系副教授王敏将带来《新法规下的化妆品研发与应用》的演讲，对国妆研发与应用做出专业指导。
《化妆品功效宣称评价规范》的确立，也对美妆产品的功效宣称提出新要求。但近日，因功效宣称违规的美妆企业却不在少数，其中不乏丝芙兰、雅诗兰黛等国际巨头。
为此，江南大学化工学院化妆品创新中心、江南大学化工学院功效评价中心主任杨井国将通过《化妆品评价——功效宣称的理解和评价方法选择》的演讲，从更专业的角度为美妆从业者解读规范，帮助美业人规避风险。
品观APP了解到，此次论坛上还将启动“浙”里美妆媒体矩阵平台启动仪式。届时，浙江省药学会化妆品专委会将与来自浙江省内外的媒体、自媒体互联互通，打造“浙”里美妆产业集群整体品牌知名度。
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