三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 黄亚苹 王智芳 实习生 宁瑞欣
在碧波万顷的湖边，伴着一顶舒适的帐篷度过“三时三餐”；入夜后听着风声、看着幽静浩渺的夜空自我疗愈……从透过屏幕看李子柒提酒醉饮桃花林、武林江湖里侠客仗剑走天涯，到主动跳脱都市生活在山野中寻一隅慢生活之地，露营正逐渐俘获年轻人的喜爱。
当远处的晚霞染红了天空和湖面，三五好友应邀相聚，有人弹吉他、有人摆弄天文望远镜、有人搭起天幕，时下，这种让人直呼羡慕的“精致露营”成为热门户外项目，不仅能让新手规避徒步露营、沙漠露营下气象突变带来的潜在风险，还能让他们在最舒适的状态下感受在大自然中生活的美好。
正因如此，尽管单次人均花销堪比五星级酒店，但“95后”甚至“00后”们仍乐此不疲。遇上中秋、国庆等节假日，露营基地数十个帐篷可在顷刻间售罄。
年轻人热衷拥抱新潮流、渴望远离城市喧嚣带来的露营热，吸引了大批创业者涌入。企查查数据显示，2021年1-5月，中国露营地相关企业注册量为6941家，同比增长286.5%。在生活分享平台“小红书”上，包含“露营”关键词的笔记发布量，同比去年增长334%。
不过，在满足拍照、打卡、发朋友圈的展示性社交功能外，露营这门生意究竟如何实现可持续的发展，做大做精，如何为露营经济“保温”，成为行业弄潮儿们要认真思考的问题。
故事
1.从野营到精致露营
讲述者：淡水
露营时间：9年
说到露营，淡水感触颇深。2012年，她第一次接触露营，那是传说中一场说走就走的“旅行”。
“小伙伴一招呼，我背上装备就出发了，真正的说走就走，很随性。”淡水口中的“随性”，究竟有多随意？据她回忆，当时的背包里，只有帐篷、睡袋、洗漱用品、一包饼干和一瓶水。出门时，她甚至没换鞋。那次露营的目的地是江西武功山，去参加一年一度的帐篷节。“印象特别深，我穿了一双橘色的小羊皮鞋，连登山杖都没有，走不动的时候在路边捡了根树枝助力。”最后，还是在小伙伴的帮助下，她才成功抵达了帐篷节现场。
“夜色中看满天繁星，你是会‘上瘾’的。”淡水说，那次以后，她开始进行装备升级。对于去过多次的武功山，淡水和队友们也试图玩出新花样。不过，最后一次的“花样”以警察和当地村民“搭救”结束。“因为想尝试不同的登山路线，最后被困山中，又遇上暴雨，大家又冷又饿。”淡水说，不过当时大家都比较淡定，拨打电话求助，描述周边环境，最后成功脱险。
从那以后，淡水的露营之旅按下暂停键。直到有了孩子，她又开始带娃一起露营。“能让娃玩得开心自己又不那么累，就是美好的一天。” 淡水告诉记者，如今更偏爱能够提供现成帐篷和服务的精致露营，既能够回归自然、感受田野山间的气息，又能让娃接触自然，还能让大人放下手机。
淡水认为，人们的旅游观念有了明显的变化，近郊游、户外、露营等市场被进一步激活，天幕帐篷、实木桌椅、华丽的灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤成了标配，“可能是受‘吸引力法则’影响吧，我觉得现在大家都喜欢带娃去近郊游。”
2.这是旅游，不是冒险，更不是探险
讲述者：王奇
露营时间：5年
王奇从2016年开始接触露营。
“我们去的地方集中在西部，比如西藏、新疆、云南，西部基本上有名的景点都走过了。再往北走的话，就是甘肃、青海这些地方，全部都是自驾。”王奇说，因为喜欢去山区，经常两百来公里的路程需要走六七个小时，如果早上10点才出发，走下来就太阳下山了，很难找到酒店。“这种行程对装备要求就很高，因为很可能几百公里都见不到一个人，所以车上都要备帐篷、睡袋、食用水、食物、水壶、刀具、除蚊电子产品。当然，因为路况原因补胎设备、拖车绳也是必不可少的，另外，最重要的是油箱。”
（王奇带家人到新疆维吾尔自治区哈密市巴里坤湖露营，孩子们在那儿自由奔跑。 受访者供图）
说到油箱，王奇还给记者讲了件囧事。“老司机也有‘翻车’的时候。”当时他们一行在香格里拉前往西藏的路上，只有100公里，但是遇到塌方，就地安营扎寨也不现实，只能硬着头皮往前开，“海拔三千多的地方，我们的车子‘爬’了七个小时才走了100公里，这么复杂的路况，如果油没了，只怕就要冻在那了。”王奇回忆，还好当时找到了一位藏族大哥，在他那里“蹭”到了油，不然太危险了。
“要记住，我们是出去旅游的，不是去冒险，更不是去探险。”王奇提醒，外出自驾露营一定要预估路程、海拔高低、天气变化、食物等等。同时，他建议车子选四驱。有些地方路不好走，如果开两驱家用轿车出行，还是有点吃力。
“我有两个孩子，大的7岁多，小的3岁多，已经带他们跑过好些地方了。”王奇暑假会带孩子们在外面旅游，经常露营，小孩子很兴奋。“很多东西他们以前只能在书本上、电视上看到，能亲自去看，他们特别感兴趣。 比如‘西出阳关无故人’，到了阳关 ，孩子自己就背着这首诗， 明白了阳关的真正含义。去了塔克拉玛干沙漠，就知道水的重要。”
自驾游露营对王奇最大的影响是心态上的变化。“在城市里面待久了，看到最多的是钢筋水泥，顶多是和朋友喝酒、聊天，但是你一旦进入西部，站在几千米海拔的山上，看着云雾缭绕，或者在广袤地大草原上，看日出日落，你会由衷地感慨自然的壮丽与雄奇。”王奇说，这些景观会促使你产生一种力量，让你一直想往前面走，看到更好的风景，让你更积极地面对生活。
3.享受“搬家”的快乐
讲述者：刘斌
露营时间：6年
“当时朋友想着去大围山玩，就计划了露营。”刘斌告诉记者，从2015年前往浏阳大围山露营后，从此一发不可收拾。
浏阳大围山顶、大光洞、宁乡神仙岭、罗仙寨、南岳山顶、望城的西围子……
从那以后，刘斌一有空闲就会带上妻子一起露营打卡，有时也会叫上朋友一起出行。“装备也是从最开始的简单配置，逐步更新和淘汰。”刘斌说，他现在有两套装备，一套徒步装备，包括登山包、轻量帐篷、轻量化折叠桌椅、睡袋、充气睡垫、手电筒、露营灯、便携炊具、炉头、气罐等。
另一套，就是现在大家称之为搬家式露营的装备，这个装备就多了。大到金字塔帐篷、实木蛋卷椅、天幕、克米特椅、月亮椅、用于上厕所洗澡的帐篷、户外灯架、各类小型折叠椅、保温箱，小到锂电淋浴设备，斧头、便携锯子、户外水桶、炊具、卡式炉、柴火炉、篝火炉、各种灯具等等，“买的装备越来越多，每次都会根据不同的场景，带不同的东西。”
刘斌也去过长沙一些露营基地。“个人感觉长沙的露营基地目前还处于最初的阶段，设施配套等等还不完善，主题也不是特别突出。”刘斌认为，露营会让参与者心态上有所改变，简单地说就是大家能想到的亲近大自然。
露营地的选择上也发生过囧事，刘斌夫妻俩主要通过网络平台去搜索，有时候找到了说走就走。“那是去宁乡的神仙岭，装备带得也比较简单，晚上7点多才到。”刘斌回忆，导航带到的位置并不是他们预想的那个风机位置，“绕了好久，最后在路上还碰到了另外一家子同样出来露营的，然后结伴找了个山头扎营。”
啤酒、烧烤、火锅，他们都来了一遍，到晚上9点多，还碰到从长沙骑摩托跑山的几个人，大家一起喝啤酒，挺有意思。他还记得，第二天清晨看到了日出。
“露营是可以结交非常多朋友的，就如同你想去旅行，只要你没有社交恐惧症，沿途都是朋友。”刘斌说，随着露营装备购入的增多，感觉每一次出去都如同搬家，“去时一时爽，搬行李、回来后整理都是很累人的，所以如果不想受累，时下精致露营也是不错的选择，一来不用‘折腾’就能亲近自然，二来精致露营很好出片，对于喜欢拍照的人来说，朋友圈、小红书都是他们晒生活的地方。”
调查
现象
享受惬意时光，年轻人爱去郊外“打地铺”
和风煦日下、云海旁、林地间，支起一顶白色帐篷，生起一堆篝火，坐在木质蛋卷椅上喝一杯热腾腾的手冲咖啡……10月24日，长沙等来了久违的暖阳，家住恒大御景半岛的谢小姐自驾前往40公里外的“西围子”露营基地，与三五名好友围坐在木桌旁畅聊人生，享受着惬意的秋日时光。
（宁乡市罗仙寨风电场露营地。杨锤炼 摄）
顺着“西围子”平静的湖面看去，偌大的草坪上，米白色帐篷、天幕依次排开，户外蛋卷桌、露营咖啡壶、折叠椅、卡式炉成了野外露营人士的标配。“这个今年被小红书带火的野营基地，天气好的时候都得提前占位置。”谢小姐笑着说，别看不需要场地费好像花费不高，但配齐一套露营装备，最少也得4000-5000元。
同样火热的露营景象，还发生在长沙周边多个可“拎包入住”的露营基地内。10月28日，三湘都市报记者在“月亮岛星空露营公园”官方预定商城检索发现，10月30日，基地内湖景大床房、双层别墅等12种房型已全部订满；同日期，位于湘潭市的途居房车露营基地内，3种房型同样订满。
（宁乡市罗仙寨风电场露营地，小孩子在风车下玩耍。杨锤炼 摄）
“很多游客来这里什么都不做，就是发发呆、走走山路、看看星空。每逢周末、中秋、国庆等假期，营地的15个帐篷都会被提前预定完。”智峰山野奢营地的负责人介绍，目前，营地正在筹备万圣节主题轰趴，仅剩下少量可预订床位。
据了解，市场上流行的露营可分为三种类型，即，自带拖挂房车的豪华派、精致露营的轻奢派、“拎包入住”的体验派。这其中，豪华派和轻奢派更贴近原版的露营方式，露营者需自备帐篷、睡袋、便携式桌椅等全套露营装备前往郊外或露营基地；“拎包入住”的体验派则是直接享受营地提供的酒店式露营服务，单次人均消费最低也需500元。
市场
露营碾压密室逃脱成95后“最爱”
受疫情影响，跨境、甚至跨省游受到一定限制，爱折腾的年轻人将视线投向国内小众短途游。以2021年“十一”小长假为例，国庆前一周，马蜂窝上“露营”的搜索热度上涨了200%；马蜂窝发布的《NEW WAVE—年轻人品质旅游报告》显示，近半年，人均消费超8000元的高端旅游订单同比增长86.2%，房车露营位列十大高端旅游项目之一。
露营也吸引了越来越多的年轻人“入坑”。淘宝发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，36.4%的年轻人在体验户外露营后成为“露营真香党”，露营碾压密室逃脱、剧本杀，变成95后的最爱。在生活分享平台小红书上，包含“露营”关键词的笔记发布量，同比去年7月已增长334%。
市场利好，不少行业公司迅猛发展。以A股上市公司牧高迪为例，据媒体报道，其2018年至2019年期间内销渠道营收在1.5亿元左右，但在2021年上半年营收就达到1.23亿元，大增86.53%。
露营的市场规模到底有多大？行业研究报告综合提供商新思界发布的《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。
体验
行业仍在初生期，变现有欠稳定
据三湘都市报记者不完全统计，若以长沙市五一商圈驱车2小时路程计算，可供选择的露营基地或露营营地已超过20个。当一切都收拾妥当，踏上期待已久的露营旅程，消费者体验如何？
逼近五星级酒店的价格，却未必能买回来满意的体验。“露营听起来新奇，但营地的淋浴间、卫生间等配套设施有待完善。特别到了晚10点过后的洗漱高峰，排队沐浴可能要等上1-2小时。”半月前到露营基地体验“精致露营”生活的胡小姐表示，高山上低温、蚊虫让“人生中的第一次露营”体验感极差，以至于最近半年内，她都没有任何户外露营的打算。
在随机采访中，未能在首次露营中收获满意体验的消费者不止胡小姐一人。不过，也有人认为，露营这项“最亲近自然”的休闲方式已经成为周末放松的不二之选。热衷于户外生活的岳小姐告诉记者，每逢假期，小红书、微博、朋友圈全是他人分享的露营视频，“第一次去露营，就爱上了。睡在帐篷里抬头就能看到月亮，运气好还能看到繁星，尽情享受离开城市喧嚣的安宁时光。”
（ 在浏阳大光洞露营基地，市民享受在溪流中捕鱼虾的乐趣。杨锤炼 摄）
观点
投入近百万，露营如何做成大产业？
在麋野露营合伙人郭家豪眼里，露营的风潮确实越刮越大了。作为一名职业风光摄影师、旅行博主的他，敏锐地察觉到露营背后的商机，与朋友合作在长沙黑麋峰国家森林公园内租了块面积约20亩的空旷场地，做起了露营生意。
“4-5年前，国内也兴起过一阵露营热，但最初阶段受制于场地、天气、装备等客观因素，很多人在尝试过一两次后就放弃了。”郭家豪介绍，早期的露营场所大多选在山间或者溪水旁，需要露营者有较强的野外生存能力，能应对复杂天气变化，“2020年春天，年轻人开始将目光投向花小价钱就能实现的周边游，将露营生意彻底推向高潮。”
“尽管行业发展已有多年时间，但弊端仍长期存在。”业内人士表示，露营营地在时效上受限明显，过于依赖“周末经济”，节假日、周末常常人满为患但工作日鲜有顾客光顾，且受长沙天气影响，露营基地全年能营业的时间不超过6个月，这也意味着长时间空置，若周末做不到满座，营地很可能亏损惨重。
“只想着怎样布景拍照好看，却没有考虑营地的实际功能。消费者追求的露营不是草地上搭建个帐篷、拍张照，而是不受限于室内的旅游方式。”他表示，营地不仅要抓住用户的社交分享需求以个性化的主题活动和摄影师，还应明确产品需要瞄准的消费者，从而进行产品创新，结合高铁、自驾等出行方式进行精准营销。
指南
装备推荐
帐篷：挑选帐篷的首要条件是确保不漏水，其次要轻盈。帐篷越轻，越能减少旅途的负担，方便携带其他物品。
睡袋：根据自己的出行时间和地点选择适宜温度的睡袋，睡袋底部可以准备防潮垫。
服装：依据天气携带，注意满足山区保暖、防风、防水需要，最好穿着长裤进行露营。穿着登山鞋，佩带登山包，身着相关护具。携带毛毯提防温度降低。
安全设备：如果在开发程度较低的景区进行野外露营，需要准备好GPS定位，做好安全预案。
野炊用具：水壶、多功能野炊锅、刀具、餐具、保温箱、垃圾袋、指南针。
其他装备：手机充电宝、瑞士军刀、雄黄驱蛇粉、帐篷灯、手电筒、折叠遮阳伞、折叠桌、折叠躺椅、营地架等。
注意事项
天气：提前调查露营地天气，了解昼夜气温、降水情况等重要信息。做好防寒保暖防虫预案。
生火：如果需要生火，推荐使用打火机，方便又快捷。常用的生火措施是用火点燃干草，干草引燃树枝，树枝引燃粗树枝，粗树枝引燃树干，不要湿木材。一定要记得熄火。
灶台搭建：如果需要搭建石头灶台，用普通石头堆砌就行。灶台底部需要有进气孔，再加上几根粗木材打底。
帐篷搭建：自行搭建帐篷切记不要搭在风头，不要太靠近火堆。在搭建帐篷前，需要将地上打扫干净，起到防虫的作用。也可以加一点干草或垫子起到加厚作用。
水：携带瓶装或是桶装饮用水。在野外露营时，注意水源位置，切忌饮死水。
食物：携带能量食品、便利熟食。需要自带食物烧烤可以提前将食物腌制好，保存在储物箱中。
露营地推荐
长沙
内五区
①巴溪洲
地址：长沙市岳麓区巴溪洲大桥旁
收费：免费
游玩项目：露营、自助烧烤、野餐、散步
优点：商业化气息少，植物景观湿地资源丰富，地区开阔
②团头湖
地址：长沙市望城区西围子村
收费：免费
游玩项目：野餐、户外烧烤、钓鱼
优点：视野开阔，水天一色
③享堂
地址：长沙市开福区捞刀河旁
收费：免费
游玩项目：野餐、自助烧烤、钓鱼
优点：农家风格，牛羊成群，满眼翠绿
④鹅洲岛
地址：长沙市岳麓区坪塘街道鹅洲岛
收费：免费
游玩项目：野餐、自助烧烤、钓鱼、放风筝
优点：岛屿四面环水，竹林清幽，风景秀丽
⑤月亮岛
地址：长沙市望城区月亮岛星空露营公园
收费：自带帐篷过夜收取场地费，租借帐篷住宿199元起，大床房住宿700元起
游玩项目：野餐烧烤、萌宠动物乐园、小露天电影、乐队live表演
优点：娱乐项目丰富，包括萌宠动物乐园、卡丁车公园、足球文化园、网球公园等
⑥黑麋峰国家森林公园
地址：长沙市望城区桥驿镇黑麋峰国家森林公园景区
收费：门票27元/人，帐篷租借299元一顶，滑翔伞680元/人，烧烤架80元一小时
游玩项目：野餐露营、烧烤、滑翔伞
优点：景区丰林秀竹，景色优美，
森林覆盖率达77.51%，空气清新
⑦草谷CAOCOO
地址：长沙市望城区乌山镇团山湖村八曲河路
收费：只接受包场，需要提前预约
游玩项目：露营、烧烤、公司团建、家庭聚会
优点：适合大型团队活动，营地管理专业，策划活动多样
宁乡
①洞冲水库
地址：宁乡市洞冲水库
收费：免费
游玩项目：野餐、自助烧烤、钓鱼
优点：未被商业开发，有优美的农家风光，能向附近农户买土产品
②宁乡沩山航空小镇
地址：宁乡市沩山航空小镇
收费：免费
游玩项目：野餐、自助烧烤、体验飞行
优点：大片修剪平整草地，视野开阔，晚风宜人
③宁乡博兵寨
地址：宁乡市沩山风景名胜区
收费：自带帐篷收50元场地费，现场租赁帐篷收费最低99元
游玩项目：高山滑草、山地车、烧烤、露营、滑翔伞
优点：位于高山，视野广阔，可以看到壮美云海与日出
浏阳
①浏阳大光洞
地址：浏阳市大光洞村
收费：门票免费，可自带帐篷住宿，露营基地有帐篷租赁，民宿264元起
游玩项目：露天KTV、溯溪、野餐
优点：溪水潺潺，不远处有黄潭瀑布，适合溯溪
②浏阳云峰台weland露营公园
地址：湖南省浏阳市云峰台游学谷
收费：帐篷租借单人床198元，大床488元起，自带帐篷需收取150元/顶手续费，自助烧烤258元三人份
游玩项目：野餐、自助烧烤、露天电影、烟花表演、滑草、篝火晚会
优点：游玩项目多，活动丰富，设备及营地管理专业
湘潭
①湘潭白沙洲
地址：湘潭市芙蓉大桥下
收费：免费
游玩项目：野餐、自助烧烤、钓鱼
优点：有大片油菜花田，季节合适时风景宜人
②湘潭途居露营地
地址：湘潭市昭山示范区玉屏村
收费：150元四小时自驾烧烤营位 烧烤配套材料，双人房车露营（可住宿）套餐288元起
游玩项目：烧烤、亲子自行车、射箭、水上垂钓、桌球、乒乓球
优点：位于长株潭“绿心”区域，空气清新，露营环境优美
郴州
仰天湖大草原
地址：郴州市北湖区仰天湖大草原景区
收费：门票80元/人，可自带帐篷住宿，有帐篷出租，民宿双床房100元左右
游玩项目：湖边露营、垂钓、草原骑马、看云海
优点：空旷地势景区辽阔，牛、马自由行走，充分感受草原风情
汨罗
汨罗智峰山野奢营地
地址：汨罗市长乐镇青狮村
收费：帐篷住宿，标间或大床房，人均298元-499元
游玩项目：户外火锅、烧烤、滑翔伞、桨板/皮划艇、露天电影、篝火晚会
优点：傍晚气候宜人，天气好有紫色晚霞，星空灿烂
[责编:陈舒仪]
[来源:三湘都市报]
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