#疫情下的设计展望
久违了，电影院！
终于，中国的观众们又可以重回影院了。
今日起，中国各地的影院可在有效落实防疫措施的前提下，逐步开放。
UME影城今日上午宣布旗下位于上海、成都、南通的三家影院在今日开业 图片：UME影城
作为除了超市餐饮以外最“聚客”的商业空间业态，影院空间的设计创新从未停下脚步。疫情时代，观众的观影习惯是否会出现新的变化？未来影院的空间将可能会有哪些变化？设计师们又将如何应对新的挑战？借由这特别的一日，我们一同展望影院空间的设计发展。
01
在颠覆性的技术出现前，影院无可替代
到目前为止，尽管全球电影业经历了重重困难，但人们相信它们会在这场动荡中生存下来。疫情爆发前，全球票房收入比以往任何时期都高，尤其在中国，行业曾经预测2020年中国票房收入将超越美国，成为全球最大的电影市场。
长江银兴影城西安御锦城凯德广场店/壹正企划图片：壹正企划
虽然行业在疫情中遭遇重挫，但在影院内的沉浸观影体验，与社交活动，依然是线上观影无法替代的。行业人士普遍认为，虚拟现实技术还未完全成熟的阶段，线下实体影院的经营依旧会是人们娱乐消费需求重要的一部分。这一认识也被影院开业前夕的预售成绩所印证，在少量影院开业且排片量减半的前提下，短短半天的时间，全国预售票房已破百万。
02
注重体验，更加多元的影院
西安斐波影城/唯想国际 （下同）图片：邵峰
正如行业人士所认同的，体验与社交是影院很难被线上观影替代的重要原因，近年来影院的设计也愈发注重在空间中注入更加多元的体验。
在今年影剧院暂停营业前完成的西安斐波影城就是一个特立独行的非传统案例。负责此项目设计的唯想国际（X Living）发言人介绍： ”传统影剧院更注重全景音效和屏幕观看体验，但缺乏创造力。仅靠售票和零食这种单一的商业模式，是否意味着在某种程度上削弱了场馆给观众带来的体验和期望？或者忽略观众和影剧院之间可能发生的化学反应？”
在斐波影城1150平方米的奢华空间内，通过营造空间体验来补充体验感受，并激发此“化学反应”。电影院结合了其他娱乐形式：休闲吧和新奇的事物，梦幻的台球桌和身临其境的机械金属爪，丰富的道具，沉浸式体验，使观众犹如身处电影的拍摄现场，有效地吸引了人们在空间中更长时间的停留，填补“观影前后的空闲时间”。
长江银兴影城西安御锦城凯德广场店/壹正企划 （下同） 图片：壹正企划
在影院领域经验丰富的设计团队：壹正企划，在设计的长江银兴影城西安御锦城凯德广场店，则以简单利落的线条和富有冲击力色彩营造了完全不同的空间感受，在休闲区的规划里，他们融入的儿童游乐区，为全家出动的家庭观众提供了一个友好的环境。
“我们考虑到现在很多亲子，或者年轻人会结伴去看电影，他们都希望电影会给他们带去快乐的体验，于是在设计之初，我们考虑一些独特的游玩主题。我们在大堂设计了一部大型的滑梯，并且将滑梯的设计融入到整个设计概念之中，从红和白色的分割，以及造型的表现。” 壹正企划介绍道。
03
精准定位，打造特色
在院线行业发展成熟的国外市场，除了面向大众的影院也出现了诸多细分的影院，一如壹正企划对亲子观影需求的洞察，新加坡的Cinemaxx Junior影院更加彻底，它打破了电影院的传统形象，将儿童游乐与观影两种不同的娱乐功能无缝衔接在一起。
Cinemaxx Junior/DP Architects（下同） 图片：DP Architects
DP Architects 的设计师发现带小孩的家庭在电影院观影时往往没有很好的观影体验。因为小孩子们会发出声音或动来动去，所以家长需要花大量的时间去照顾孩子，仅剩较少的精力观看影片。基于这些观察，DP Architects 为拥有3到10岁小孩的家庭定制了一个新型的观影环境。
与传统的电影观影方式截然不同：观众在该影院观影时可以自由活动。孩子们不再被困在座位中，而是可以来往于观影区和游戏区之间。与小伙伴们在安全而有趣的环境中嬉戏，交流和互动。由于这些游戏设施与观影体验紧密结合，家长们和监护人无需担心他的小孩会影响到其他的观众，他们也能全身心的去观赏影片。
有迎合全家出动的需求，必然也有给文艺青年们的乌托邦。
在西班牙马德里，Plantea Estudio 设计的Sala Equis是坐落在Duque de Alba老电影院内的一系列集合空间，这座一度被闲置的影院，被赋予全新的概念，项目在传统电影院的基础上增加了多元的活动空间，可以用于举办现场音乐会、马戏表演、演讲展示、会议以及各类展览，同时还提供饮料和食物。
Sala Equis/Plantea Estudio （下同） 图片：Alicia Macias
既有的大厅被改造为一个多功能空间，由屋顶上的宽阔天窗带来自然采光。原先的屏幕被保留下来，在一天之中持续播放投影，犹如露天电影，期间还会穿插一些别的活动，例如现场音乐会等。
电影院旁边是由旧影厅改造而来的放映厅，昏暗的气氛犹如一间鸡尾酒吧，与下方的大厅形成强烈的对比。
04未来影院的样子：内容终端？
虽说影院在未来一段时间内都将不会被线上观影所取代，但这并不代表着影院与互联网泾渭分明。
慧剑社区中心——钻采厂影剧院改造/同济大学建筑设计研究院 原作设计工作室 图片:章勇
在未来，影院很可能与商业空间里的其他业态如：餐饮、时尚消费、儿童娱乐、超市、美容健身等实体店一起，成为消费行业除了网络之外的重要客户触达点，共同承载消费行为的数据抓取、精准营销，成为一个产品、内容的体验“终端”。
釜山电影中心 / 蓝天组 图片：Markus Pillhofer
数据化运营的未来影院，会是什么样的？连锁影院管理人林静风提前为我们开了脑洞：
- 排片由系统直接按照采集的观众需求和产出排映，让观众‘想看就能看，随你的时间观影’。
- 放映集中管理软件控制放映设备播放，智能化空调管理系统，根据温度湿度人员密度自动调节温度和风速，同时考虑节约能耗。
- 5G传输影片拷贝
- 取票机完全替代人工，检票由闸机或者AI智能摄像头完成。
- 观影后的感受直接由观众的脑电波传输到穿戴设备进入影院数据库（这个脑洞有点大）。
- 影院大堂将出现各种消费品的试用、体验场地，生产商根据观众的消费数据实现现场销售或者消费者信息反馈。影院端新产生数据共享、产品触达的盈利点。
西安SKP影城 / Sybarite 图片：Kristen Pelou
顶级的设备、丰富的空间体验，最重要的还有精彩的影片，没有比影院更好的实体“内容平台”了。在保证防疫安全的前提下，相信更多人会走进影院，沉浸其中。
这些未来的脑洞，设计师又是否准备好了新的创意方案？我们关注着影院未来的更多可能。
文/LAUREN GRACE MORRIS 、MIKI
编辑/MIKI、颖书
翻译/长弓
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