想要从事运营工作，就要了解媒体融合的今天，企业在经营和创收方面产生了哪些变化？
作为站在宣传和营销前列的从业者，如何透过这些纷繁复杂的现象，看到运营操盘人员如何利用新媒体形态，在大幅度缩减媒体广告费的同时，又能将传播的主动权掌握在企业自己的手里？……
这些问题都需要运营人员站在更高的角度、以开阔的视野去观察和探究。
全媒体运营师和其他运营岗位有什么区别？
运营工种有内容运营、产品运营、活动运营、广告推广（媒介）、社群运营、短视频运营、主播运营等。其中，内容运营主要指通过原创、编辑、组织等手段，宣传企业的产品，在新媒体平台输出用户需要的或者是感兴趣的高质量内容；用户运营主要指通过与用户深入接触，了解用户需求，根据用户资源优化内容和活动；产品运营主要负责产品优化、问题反馈、市场环境分析等；活动运营是通过举办活动创造曝光度，达到对产品进行宣传及销售的目的；流量运营主要负责不同流量渠道的获取、优化、数据分析，为项目运营提供运营方向；项目运营负责整个项目方向把握，通过各环节优化运营方向和内容。
全媒体运营师是在项目运营之上的升级版，是互联网信息生产整个流程中的“负责人”。技能上，要会撰写文案，会拍摄视频剪辑视频；逻辑上，会数据分析，可以给出解决方案；视野上，能够全盘统筹，深入了解每个点位媒体的价值与联系；还需要从营销层面具备“营销总监”的视野与格局。
和传统的新媒体运营工种相比，全媒体运营师要求更高，职业也全新，是从生产内容、推广运营、评估效果等全流程、多维度提出高要求的岗位，是新媒体从业人才培养体系的迭代升级，将对商业运作带来影响及改变。
全媒体运营人员必备的六大关键词素质
既然全媒体运营师综合素质要求如此之高，那必然需要具备特定的素质，小科老师将其提炼为六大关键词。
首先是“策略”，这个指运用新媒体媒介对用户进行数据化分析，指导企业信息传递的精准度和匹配性；
第二是“创作”，全媒体做得好，文字、声音、影像等信息一个都不能少，富有创意的策划和加工，更有益企业的传播与营销；
第三是“裂变”，将企业要传递的资讯向用户进行精准分发、传播和营销，创造二次传播；
第四是“优化”，要讲运营数据实时分析、监测，精准调整媒体投放渠道、调整策略和执行动作，对营销进行优化；
第五是“整合”，全媒体传播矩阵的价值在多维度、立体化的信息输出，互联网特征在于用户的分散，找到用户，各平台协同运营。
第六是“把关”，全媒体运营师要有战略高度，营销眼光，除了技能上独当一面，重要的是具备“把关人”的大视野、大格局和强执行力，是“全能媒体”人才。
所以，目前新媒体从业者偏向内容编辑，其实全媒体运营师的核心是营销。当下，全媒体行业缺乏大量的实战型人才，这个岗位将在职场上大有前途。
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