如今已是11月，手机厂商们也该参加一年一度的“期末考试”了，正好最近不少权威统计机构也给出了2022年第三季度的手机厂商出货量和市场份额等数据。整体来看，全球和中国手机市场在这一季度依旧延续疲软的状况，各大厂商都在努力去清空之前遗留的库存。
然而现实依旧残酷，无论是之前的618还是刚刚开始的双十一，看似每家厂商的表现都相当亮眼，人均销量冠军，但大家都明白这些所谓的战报和数据大部分都是用来稳定粉丝和市场的强心剂，而手机市场的寒冬，才刚刚开始。
一枝独秀的苹果和垂头丧气的安卓首先是Strategy Analytics的最新数据显示，2022年Q3全球智能手机出货量同比下降9％，为2.97亿部。这个数据可以说是自2014年以来数据最为糟糕的一个季度。
图源Strategy Analytics
从表格中的数据中可以看到，从全球市场排名来看，厂商的名次相比上一代几乎没有改变，三星和苹果依旧位居一二名，且与后者拉开了一定的差距，但只有苹果实现了逆势上涨，市场份额来到了16%，和三星的差距也越来越近，其余厂商均出现了同比下滑，其中三星和小米的跌幅在8%左右，而OPPO和vivo的跌幅已经超过了20%以上。
先来聊聊苹果，随着iPhone 14系列的发布，苹果又展现出了其恐怖的影响力，仅Q3季度的出货量就达到了4900万部，同比增长6%，甚至占到了全球市场份额的16%。另外值得一提的是，苹果今年定位较低的iPhone 14和iPhone 14 Plus的销量表现较为低迷，甚至传出苹果要减少该生产线的消息。这意味着苹果今年的iPhone 14 Pro系列表现远超我们的想象，在利润方面估计也能远远甩开其他厂商一大截。
除了苹果外，还有一家厂商也处于上涨期，它就是我们相当熟悉的华为，数据显示华为的增长率达到了惊人的48.3%。这主要是因为前两年华为难以推出新机，导致市场份额暴跌至十名开外，而近一年华为的供货情况得到了较大的缓解，也能拿到不少顶级的元器件，供货量上去了，市场份额自然会有所上升，如果华为能够保持10%以上的增速，相信在两年甚至一年内就能重新回到全球前五的行列当中。
而其余厂商则均处于下滑状态，这主要还是由于近两年手机创新力度低及市场经济的影响，消费者的换机欲望越来越淡。让人心寒的是，这种连续下滑的情况可能还会持续好几年，最多只能做到稍稍减缓，想要重回几年前集体上涨的趋势几乎是天方夜谭。
而国内手机市场依旧“惨淡”，根据IDC的数据报告显示，在iPhone 14系列及华为Mate50系列两颗重磅炸弹的催化下，Q3季度国内智能手机市场实现了环比增长6%。
图源：IDC
但让人失望的是，增长的最大受益者依旧是苹果，哪怕是在国内手机市场也只有苹果的市场份额上升了5%，其余几家厂商均呈现下跌的情况，市场份额也逐步被苹果所蚕食。
国产厂商靠新招破局？当然，对于国产手机厂商们来说，目前的局势也不全是坏消息，虽说大家在市场份额和出货量方面有所下滑，但在历经几年的努力后，国产手机在高端手机市场上的份额占比已经越来越大。
虽然整体市场持续低迷，但高端手机市场却呈现逆势增长态势。根据市场研究机构Counterpoint Research的报告，2022年三季度高端手机（600美元及以上）整体份额达22.4%，同比增长1.9个百分点，环比增长2.3个百分点。高端市场向来一枝独秀，这也是近些年来各大国产手机厂商不遗余力投身高端化突围的动力所在。
图源：IDC
其中折叠屏手机可以说是国产厂商们取得初步胜利的一项法宝，OPPO、vivo、小米、荣耀均在今年发布了全新的折叠屏手机，而且在定价上要远比主流的三星折叠屏手机便宜不少，例如小米的MIX Fold 2定价为8999元，vivo的X Fold 定价为9999元，OPPO的Find N更是只要6999元，国产厂商们的一系列芯片使得折叠屏手机这个原本起步万元的品类的下降到一个较为亲民的价位，也能让消费者和市场更加认可国产品牌。
图源：雷科技
当然光靠折叠屏一个品类就想成功冲击高端显然是痴人说梦，想要彻底在高端手机市场站稳脚跟，除了配置要跟上，还必须得有一个真正属于自己的卖点。苹果之所以能一直稳居高端市场，除了A系列处理器确实要比安卓阵营强上不少外，iOS系统也是苹果的王牌之一。
面对这种情况，安卓厂商们自然不会坐以待毙，近些年小米、OPPO以及vivo都推出了自研的芯片，虽说这些芯片目前只能在影像方面提供些许帮助，对手机整体的性能改善没什么影响，但也算是一次突破。之后它们也必然会把更多的精力和重点放到自研NPU、自研CPU甚至是自研处理器上。
图源小米官网
不过话又说回来，目前所有国产厂商面前都摆着一个难题：在产品迭代速度越来越快的当下，如何同时维系好老旗舰产品和新旗舰产品之间的定位呢？大部分厂商的方式相当简单粗暴，让老旗舰大规模跳水降价或是直接下架，从而鼓励更多消费者去购买新旗舰。这种方法并没有错，问题是一而再再而三的使用难免会影响到用户购买新旗舰的积极性，谁也不想自己才买了半年不到的旗舰产品一下子跌了两三千。
其实纵观近几年的手机市场份额能够发现，苹果一直是最稳定的那一位选手，就算它曾多次被其他国产厂商所超越，但一到年底的发力期苹果总是能保持稳定增长，甚至是在如此逆势的情况下完成正增长，可谓相当恐怖。苹果高昂的利润和足够舍得的投入让不少代工厂愿意“死心塌地”地为苹果代工，在优先级方面苹果永远是排在最前面的，这也是为什么疫情期间苹果很少出现核心零部件缺货的情况。
因此，Android厂商的选择有两个，第一是主打低端市场，依靠低端机型走量；第二是提高产品价格，与苹果在高端市场硬碰硬。想要走第二条路，就必须放弃性价比，全面奔向精品化，留出充足的时间，投入足够的成本打磨产品，短期内放弃盈利的想法。
但在我看来，无论是从硬件还是软件层面，各安卓厂商依然会坚持“ 高端化 " 路线。不过在持续的疫情影响和经济逆风的影响下，全球智能手机市场将在未来几个季度保持低迷。挺过寒冬，成为摆在手机厂商们面前的重要课题。
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