2016 年10 月4 日，巴黎。小狗穿着香奈儿套装在巴黎时装周上亮相。
人终于开始穿狗穿的衣服了。这句话听上去似乎应该反着说，但事实却正是如此。从今年5月开始，宠物奢侈品的热浪比全球气候热浪早一步掀了起来，用“浪高八尺”来形容也不过分。
5月，思琳宣布推出首个奢华宠物生活方式系列，包括皮质项圈、牵引绳、旅行袋、玩具、夹式零食包、不锈钢喂食碗等多种宠物犬用具；到了6月，古驰推出了全线宠物系列，一款价格高达7万元的宠物床让诸多中产人士受到了不小的惊吓。
这款亚麻材质的宠物床属于定制商品，预计定制时长15—16周，并且暂不支持退换货。可以想见，躺在上面的猫狗和它们富贵的“爸妈”一样，在不经意中流露出“狗眼看人低”的神情。
宠物奢侈品不是什么新鲜事，在此之前，路易威登、爱马仕、华伦天奴、迪奥、普拉达、芬迪等奢侈品品牌早已进军宠物市场。蒂芙尼全线宠物产品以其标志性的蒂芙尼蓝亮相，尽管猫猫狗狗不懂这种颜色的价值，但一张蓝色的狗碗照片要是出现在朋友圈里，那效果绝不逊色于拿爱马仕包装油麦菜。
亿万富豪和Z世代的消费理念如出一辙——“人生得意须尽欢”。不管有钱没钱，他们都乐于为爱宠奉献。真人秀《比弗利娇妻》里的英国娇妻范德普怀里患有脱毛症的小狗每次出场都身披不同款式的高级定制服装，从居家风、运动风到奢华晚宴风一应俱全——这条名为Gigi的狗的衣服不见得比名模Gigi少。
2022 年2 月16 日，纽约。一只穿粉色外套的狗和它的香奈儿包。
古埃及时代，人们就开始用项圈来装饰他们的爱犬。公元前1440年的古埃及贵族迈哈尔·皮里（Maihar Piri）的墓中发现了一个项圈，项圈的皮革压花上呈现了一次精彩的狩猎场景以及这条狗的名字——坦塔努伊特；亨利八世时期，贵族热衷用银、金、丝和天鹅绒装饰狗项圈，用来表示狗在多少次战斗中幸存。
几个世纪以来，上流社会一直通过装饰他们的狗伴侣来有效传达自己的显赫地位。而一张来自1900年的照片显示，人们开始为狗穿上人类的服装。
从这个角度来说，究竟是狗穿了人的服装，还是人穿了狗的服装，已经模糊不清且没那么重要了。动物，尤其是宠物，不仅早已实现了和人类平权，甚至还大有前者超越后者地位的奇特趋势。
路易威登从1931年便开始针对宠物设计行李箱，售价3250美元的“DOG CARRIER 50”早已是宠物包中的经典。这款宠物手提袋贴心地装配了可掀式透气门帘、通风网以及可拆卸清洗的内里，最重要的是，还有可以压印宠物名字的皮牌。
曾几何时，贵妇抱狗出街只有两个选择，要么抱着有同款同色系衣着的高价纯种爱犬当作名贵的配饰，要么就拎着DOG CARRIER 50，除此以外皆“下品”。
高雅德（Goyard）的宠物系列最早可追溯到19世纪末，高雅德家族第二代创始人埃德蒙·高雅德（Edmond Goyard）首先推出了 “爱犬时尚”（Le Chic du Chien）系列，并提出 “最优雅的狗狗都穿高雅德”（“Les chiens les plus chics s' habillent chez Goyard”）的标语。
2019年，博柏利创意总监里卡多·提西（Riccardo Tisci）打造的B Series，发布了其宠物狗系列。
彼时正值卫衣风行，博柏利宠物狗系列便全面采用了连帽卫衣设计，保证爱犬走在时尚的最前沿，其贴身轻盈的面料最大程度减少了服饰对宠物的束缚，爱犬不仅炫酷，还能轻松做到来无影去无踪。
然而，和范思哲的“满城尽带黄金甲风”比起来，以上品牌还是过于收敛了。范思哲用经典的黄色花卉印花、奢靡的丝绒材质，让其“土豪风”狗窝更显霸气威风，无论你的狗看上去多么天真无邪，睡在上面难免带点王者之尊。
要是实在囊中羞涩，也有很多其他略显寒酸的选择。去年12月，麦当劳曾推出购买指定套餐即可赠送“汉堡猫窝”的活动，限量10万份。“猫奴”们闻讯无不为之疯狂，使得麦当劳常年冷清的小程序一次次陷入崩溃。
冤家路窄。今年7月初，肯德基联名宠物品牌“未卡VETRESKA”推出了一款全家桶式猫抓桶，这款近半米高的桶型猫窝由猫最喜欢的瓦楞纸制造，自带敞篷猫窝和奇趣钻钻洞，搭配肯德基套餐售价高达138元，限量1800份，销售范围仅限上海市。
活动上线不到2小时，猫抓桶便以售罄告终。
2018 年10 月2日，巴黎。巴黎时装周上的时尚小狗。
百亿美元的宠物帝国
越来越多顶级奢侈品品牌和零售商正在享受宠物配饰业的蓬勃发展——根据欧睿国际的数据，2020—2025年，全球宠物产品市场（不包括食品）预计将增长100亿美元以上，届时其市场规模将达到368.9亿美元。
这个新兴的产业，已经涵盖从黑色大理石、圣罗兰狗碗到极简主义的普拉达雨衣、天鹅绒范思哲狗床的一切。
在总部位于蒙特利尔的奢侈品电商SSENSE负责女装采购的副总裁布里吉特·查特兰表示，自2019年年底公司涉足宠物业务以来，SSENSE的销售额在2021年相较于2020年同比猛增了95%。
她解释说：“自疫情暴发以来，人们普遍转向生活方式类的消费产品，越来越多消费者在家工作或在混合工作模式下工作。”
查特兰进一步指出，“那些可识别的品牌，如博柏利格子和范思哲印花很容易转化为宠物服装，且更容易让消费者为之买单”。如普拉达水晶狗项圈，有普拉达品牌标志性的三角形；爱马仕Wouf飞盘则通体为著名的爱马仕橘，其Rocabar项圈的资料上，写着“自然色马具皮革项圈和背带，设计灵感源自爱马仕的马术渊源”。
简而言之，一切宠物用品都被赋予了极强的品牌故事，宠物懂不懂不重要，人懂就行了。
“我们在宠物配饰领域看到了机遇。”汤姆·布朗（Thom Browne）首席执行官罗德里戈·巴赞（Rodrigo Bazan）表示。2016年秋季，该公司推出了一系列犬类产品，其中包括赫克托·布朗（Hector Browne，汤姆·布朗爱犬的名字，一条卷毛腊肠犬）V领毛衣，这完全是设计师对其爱犬/品牌缪斯的深情致敬。
巴赞在接受杂志采访时表示，汤姆·布朗广泛使用动物主题，甚至包括腊肠犬形的手袋，已成为“公司业务中成功的宠物元素”。宠物系列和成衣一起，是品牌不断增长的核心板块。
为了满足“宠物主人的大众需求”，华伦天奴Garavani Rockstud铆钉萌宠系列配饰范围正加速扩张，背包、旅行袋和手提包以及毛衣、连帽衫、项圈、皮带和宠物垃圾袋架，都有华伦天奴标志性的金属铆钉加持。这几颗铆钉，足以让消费者付出几百倍的钞票数额。
华伦天奴的发言人表示：“我们预计，与宠物产品相关的营业额将持续增长，这符合全球市场的总体趋势。”
喝着鱼油“香槟”的狗
现如今，“宠物友好”早已不是在店门口挂个牌子那么简单了。旅游公司早已如秃鹫一般盯上了这块几乎空白的市场。
2020年，在加利福尼亚州圣巴巴拉的贝尔蒙酒店推出了全新的爱犬服务——狗菜单：无麸质食物和时令鱼，每盘15美元；薰衣草和薄荷甜点，8美元。对于压力过大的小狗，主人可以点一杯由甘菊、生姜、紫锥菊和山楂果混合而成的凉茶，每碗5美元。毕竟，狗还用不了杯子。
若是住在纽约皇冠假日酒店，养狗的客人可以购买一个宠物度假套餐，该套餐提供33%的宠物服务费（通常为75美元）、两张单程地铁卡和一个地铁卡咀嚼玩具。
奥兰多四季度假酒店为不吃动物的动物提供了一份素食菜单，与它们热衷禅修和抱子甘蓝的主人一样，享受难以下咽的轻体美食不过是健康生活中的一点微小的不愉快而已；而位于劳德代尔堡的W酒店则为宠物提供了一款不含酒精、由鲑鱼油制成的Dg Pawrignon“香槟”。
但这都不算什么，商务航空公司VistaJet早已为那些爱坐着私人飞机旅行的宠物想到了一切。从睡眠垫、米其林星级厨师米歇尔·鲁克斯（Michel Roux）亲手烘焙的美食到飞机上的绳索玩具，以及会对动物进行心肺复苏的空乘人员，不一而足，专为您的爱宠服务。
“我们的空乘培训是‘白手套’级别（即白手套管家服务），这意味着出现任何情况，想要任何服务都能达成。我想，既然可以为人做这些，那为什么不能为宠物做呢？” VistaJet执行副总裁马蒂奥·阿提（Matteo Atti）说。
2022 年2 月21日，伦敦。一只穿着普拉达的小狗和它时髦的主人在伦敦时装周上格外引人注目。
你舍得为你的“孩子”花钱吗？
当着我的面，Olivia毫不犹豫地点开了爱马仕网页，三秒下单，为自家爱猫买了一个猫窝。
这款猫窝造型古朴而滑稽，不论你怎么看，都和我们小时候洗澡的木质澡盆子如出一辙，很难想象究竟是谁借鉴了谁。Olivia对我的想法嗤之以鼻，在她看来，这款15200元的大号宠物床买得值，买得妙。
“我们家查尔斯睡不了网上那些便宜窝，真的。你看它最近都有黑眼圈了，毛也掉了好几撮。”先不说她家的黑猫能否看见黑眼圈，知道夏天换季猫爱掉毛多少也算是养宠人的“职业素养”了。
我没多争辩，仔细阅读了一下这款“豪榻”的资料：“橡木宠物床，灵感源自法国制桶工艺。双面可机洗软垫，一面为纯正羊羔皮，适合冬季使用；一面为透气面料，适合夏季使用。”
我想了想，或许这只猫叫了一位皇室成员的名字，也或许是这制桶工艺还得是法国好，因为我小时候的洗澡桶不仅结实、大，竟然还很便宜，所以我怎么也想不通，她为什么那么冤大头。“你不懂，一分钱一分货，这个桶它能用一辈子。”
确实，猫也不过就一辈子，用点好的，没有问题。
但问题在于，我翻遍Olivia的衣柜，也没看见几件大牌衣服，价格在1000元到5000元之间浮动，上万元的只有一件Max Mara大衣，还是在奥特莱斯买的。
“我没有男朋友，父母不在跟前，就只有查尔斯，我乐意为它花钱。”这段采访其实我从她嘴里获得的干货极少，甚至是没有。但我分明看到，她花钱时的冷静决绝，和为了查尔斯不管不顾的浓浓爱意。我意识到，Olivia的确把猫当成了亲生儿子，这种跨越物种的爱不仅不罕见，还是很多独居年轻人的“通病”。
一个月挣1万元，花不到两个月的工资给猫儿子买个永久的窝，对于Olivia这类人来说，这钱算是花在了刀刃上。不论查尔斯的黑眼圈能否凭借橡木和纯正羊羔皮而淡化，至少Olivia的心是融化了——她踏实了，再也不觉得少了点小鱼干有什么可内疚的了。
“迷路蛙”也是个“猫狗双全”的年轻主子。他是个男孩，确切地说是一个45岁的老男孩，可以想见，这个年龄要么一事无成，要么有点身家，迷路蛙属于后者。他住在望京某高端小区，旁边的建筑经常出现在新近的影视剧里，其早已代替了国贸那几栋大楼，成为京城剧组的不二选景之地。
“我没给我家猫狗多好的生活，它们跟我过得一样。”迷路蛙淡淡地说了一句，嘬起腮帮子猛吸了一口高希霸雪茄，又一口气喷了出来。在我这个雪茄外行的鼻中，真是难闻得不得了。
确实，他的猫、狗没怎么过太好的日子，只不过前两天刚去观摩了一下他打高尔夫的英姿，那里的会籍费也就300万元左右；上个礼拜去做了个SPA，猫猫狗狗在首席按摩师那里做了“精油开背”、雾化香薰、声波除螨和中式推拿；下个月还安排了一些简单的活动，比如去酒窖开酒、茶园品茗，还要找一位圣马丁回来的服装设计师为他的两个“亲生”爱宠定制参加晚宴的black tie服装。
“不会是燕尾服吧？”我问他。“燕尾服怎么了？我就差给我家Grace（猫）配块爱彼橡树了！”
“这么奢靡好吗？”“这没奢靡啊，我有什么，它们就有什么，它们有的也只是一点点，最主要是它们可以有。不要用你们的思维来想我，不是那么回事。”迷路蛙来劲了，“我创业十几年，现在好朋友剩一个。该花的都花了，该赔的人情赔了，人也该走都走了。”
他没继续说，雪茄已经熄灭了，我感觉他想说，人啊，真不如狗/猫。但他没说。“我给它们花钱，那不叫花钱，那叫花感情。”
随他怎么说，迷路蛙还是没能说服我。他站起身来，对着长达七八米的落地窗伸了个懒腰，又踢了踢腿，俯下身去准备抱猫。Grace闻声而逃，一路小跑到那张7万元的古驰床上，回头冷冷地看着他。“哎呀，让我抱一下嘛！”迷路蛙眉头一皱，“什么玩意，都一个德行！”
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