近日，vivo传出已撤销了NEX事业部及其下属组织。
3月3日，有vivo一线员工对红星资本局确认了此消息，并称NEX事业部被撤的消息已在全公司邮件通报。随后，vivo品牌副总裁贾净东也在微博回应称，vivo的X系列将承载NEX系列的“探索与创新使命”。
红星资本局梳理发现，NEX系列在2018年6月推出，属于vivo的首个高端产品线。彼时，正是国产手机普遍走向“高端”的节点。不过，随着vivo X系列的定位升级、S系列的发布，NEX系列逐渐尴尬：高端属性不再明显，价格也失去优势。
2019年9月16日，vivo在上海举办新品发布会，正式发布新旗舰NEX35G。图据视觉中国
01
NEX事业部撤销
vivo专柜店员：去年就停卖NEX系列
3月3日，红星资本局注意到，在vivo官网中已不见NEX系列的产品标签，不过官网的最下方仍有NEX专属服务热线。热线目前可以打通，客服称并未接收到任何通知。
随后，一位vivo一线员工向红星资本局证实，NEX事业部被撤的消息已在全公司邮件通报。“这个部门达不到老板的预期，老板不愿意再花钱搞了”，上述员工称，这是很正常的现象。
红星资本局致电vivo公司，至截稿时暂无回应。
图据自vivo官网
对于此事，vivo品牌副总裁、品牌与产品战略总经理贾净东3月3日下午在微博回应称：“原NEX系列对新体验、新形态的探索与创新使命不会消失，将由我们的旗舰产品X系列来承载。”
“NEX系列我们从去年就没卖了。”3月3日中午，位于四川成都赛格广场的vivo手机专柜店员告诉红星资本局，“因为没有新产品。”该员工同时表示，也许接下来会有NEX5。不过以贾净东的言论来看，NEX团队解散后，NEX5恐难再出现。
02
厂商集体“冲高”
NEX曾是vivo高端的首次尝试
资料显示，NEX为vivo子品牌，属于vivo高端产品线、旗舰系列，在2018年6月推出。此前，vivo以中端市场为主，该系列是其高端系列的首尝试。
而在该系列之前，主攻中端市场的国内其他手机厂商都已纷纷推出了高端子品牌：OPPO Find系列出现在2011年，小米于2016年10月推出MIX系列，荣耀在两个月后推出Magic系列。
而各大厂商加速布局高端子品牌的时间，也与手机市场出货量下降的节点一致。信通院数据显示，2017年国内手机市场出货量为4.91亿部，同比下降12.3%；到了2018年前11个月，出货量是3.79亿部，同比下降15.6%。
与此同时，中小手机厂商强势加入中端市场的争夺，且如锤子科技的Smartisan T1手机、1加手机甚至拥有黏性更强的核心用户群。
因此，拥抱客单价更高的高端市场是各大厂商都倾向的一条出路。而在2019年之后，国内高端机型的赛道更加火热。仅去年，小米就放出了“安卓机皇” 11 Pro&Ultra、“安卓之光”11 Ultra、MIX Fold折叠屏手机以及MIX 4，OPPO则拿出了 Find X3、X4系列。
各方都想占据华为腾出来的高端手机市场空间，但结果都不太成功。据IDC、彭博、浦银国际数据显示，自2019年四季度至2021年三季度，3000元以上的智能手机出货量苹果依然一骑绝尘，OPPO vivo 小米的市场份额在2021年有所上涨，但均未高过三星。5000元以上的智能手机情况更为明确。
图据界面新闻
03
NEX的定位尴尬
不够“高端”，但并不便宜
对于vivo而言，也一直不敢在NEX上面大迈步。
在2020年、2021年各厂商都在冲击高端市场的时候，NEX系列在2020年8月发布了一款新品后，便再无动作。有媒体称vivo方面内部反馈是，2021年的NEX新品已经做出来了，但“如果这个产品不好，那么vivo宁愿不发布”。
vivo的高端线NEX系列比OPPO Find系列晚出现近6年，与小米MIX和荣耀Magic相差近2年，但它却是这几个系列中最早退出的。
回顾NEX这近四年的历程，可以发现它在vivo的产品线中定位越来越模糊与尴尬。一开始它的定位是补足vivo的高端产品线，但在随着最畅销的X系列定位提高、价格上涨，NEX难以找到自己的立足点。
2019年的vivo X27便是对NEX系列的挑战：它放弃原有的水滴屏设计，转而选择全面屏 升降式镜头方案，这一变化让其与NEX机型的差别变小，除了CPU型号、屏幕尺寸的明显差别，其他细微参数并不容易被消费者感知，甚至有消费者将vivo X27称为vivo NEX的“双胞胎弟弟”，但二者的价格差了近1200元.
NEX与X27参数对比图 图片来源：红星资本局、vivo官网
成都赛格广场vivo手机专柜店员也向红星资本局表示，即便是NEX系列在售期间，X系列也卖得最好。而S系列出现后，S系列的销量又好于X系列，“S系列更便宜嘛！”
目前，vivo的X系列已经升级为旗舰系列，而S系列似乎则继承了原先X系列的中高端定位。
vivo砍掉NEX产品线，大力发展本已畅销的X产品线并用影像旗舰的说法去提升其定位，这种打法借助了X系列积累的影响力，保证了一定的销量。看起来确实轻巧且有效，但它并未从技术层面提升X产品线的“高端性”，而顶尖技术又是高端手机常青的关键因素。
vivo显然也看到了这一问题。红星资本局在BOSS直聘上搜索发现，vivo光是芯片相关岗位就有32个在招，其中ISP（图像处理器）方向芯片总监开出的年薪超百万。
去年9月，vivo发布了ISP芯片V1。不过，ISP芯片只是Soc（系统级芯片）中的一部分，小米、OPPO等国内厂商也纷纷发布了这一自研芯片。可见，影像能力或许能让vivo短期占优，但并不能成为其真正的壁垒。当影像能力成为国产高端手机标配之后，vivo需要再找新故事。
红星新闻记者 俞瑶 实习记者 张露曦
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