雷克萨斯是当今业界公认的豪华汽车品牌,那这个品牌如何诞生的呢,我们一起看看吧。

1983年8月,丰田(TOYOTA)主席丰田英二(Eiji Toyota)决定创立一个豪华品牌来挑战世界上最好的豪华车。

1986年10月,丰田美国销售公司、豪华车研发部门的高层举行了一场会议,讨论新车型命名事宜。要找出一个合适的名称。它必须优雅,但又不能阴柔;要高贵,又不能娇气;要落落大方,又不能肆无忌惮,它必须独特而出众。

1987年,摩利设计公司(Molly DesignsInc.)负责人摩利·山德斯(MollySanders),花了三个月的时间精巧制作出这个别具特色的椭圆和L,看起来像海鸥翅膀的L。

雷克萨斯新标志在1988年1月的洛杉矶车展上首度亮相。

雷克萨斯的车标是什么样子(大写的L)(1)

1989年LEXUS LS400正式上市,在全球高级车坛所引起的震撼;有人甚至预测德国豪华轿车说不定将被迫退出美国市场。许多人估计都还记得LS400的经典广告片:在开动运转的引擎盖上,一个接一个的香槟杯高高叠起,形成一个水晶杯塔,即便引擎加足油门全速运转,杯塔始终稳如泰山;庆祝车坛新贵诞生,这无疑是最佳的方式。

雷克萨斯LS400

2005年,雷克萨斯打入日本本土市场,成为在全球均有销售的高级轿车品牌。

雷克萨斯的车标是什么样子(大写的L)(2)

1999年起至今,雷克萨斯连续11年位居美国豪华汽车销量第一的宝座。

最初进入美国市场时,雷克萨斯在美国国内以“热切追求完美”(The Passionate Pursuit of Perfection)作为宣传口号,后来以“追求完美”(The Pursuit of Perfection)作为在全球国家和地区的行销格言,直到2013年,其宣传口号改为Amazing in Motion。口号虽在变化,但雷克萨斯品牌所代表的高品质一直未变。

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