大家好！我是铁皮人SOOZY。Supreme可谓是街头潮流的代名词，但前些日子Supreme被资本收购，却引发了大批粉丝的批评和失望，更有人开始担忧街头潮流的未来。
玩家自制Supreme坟墓
Virgil在去年大胆预测“街头服饰将死”并非无稽之谈，街头潮流文化依托亚文化而发源，却在日渐火热，跻身主流文化之后，不得不面临资本化的运作以及粉丝们“背叛品牌初心”的巨大争议。继Supreme之后，街头潮流的发展将去往何方？谁将扛起街头潮流的大旗？近年来，Stüssy的强势回归，就带给了我们更多的可能性。
打开潮男的衣柜，不一定都能发现一件“Supreme Bogo Tee”，但很有可能找到一件Stüssy“世界巡游Tee”。Stüssy可谓是真正意义上开创了街头潮流的“元祖品牌”，它以绝对创新的街头玩法定义了潮流，没有它。就没有如今的美式街头潮流。
这绝对是不少人的第一件潮流单品
但也正是因为其巨大的影响力，Stüssy也一度陷入尴尬：无数的假货以超低价流向市场，造成了人均Stüssy的假象，而街头服饰如果没有了限量这一属性，吸引力必然大打折扣，加上近年来街头新贵的冲击，Stüssy逐渐淡出了一线街头潮流品牌的视野。
但近段时间，Stüssy的声音越来越大，也让人们开始重新审视这位“街头元祖”。
最具影响力的大事件，就是Stüssy创始人Shawn Stussy与Dior的合作，虽归于设计师合作系列，但个人风格强烈的涂鸦字体、富有沙滩风情的视觉设计，不见Stüssy的标志性logo，也能让人联想到Stüssy。
与Dior的合作无形中提升了Stüssy的品牌形象，除此之外，Stüssy今年与NIKE的合作系列，讨巧地使用了近年来大热的复古鞋型，在原有运动基因上带入了更有质感的细节设计，王一博、欧阳娜娜、刘亚仁一众潮流KOL的上身，一度让这双鞋迈入万元大关。
难得Stussy x NIKE合作服饰也大受欢迎
除此之外，与Virgil和Matthew M Williams两位大热的设计师合作，也为Stüssy带来了更多关注。忙于LV和OFF-WHITE设计的Virgil，抽空与Stüssy来了一次诚意满满的合作，甚至多次在社交媒体上为起“引流”带货。GIVECHY的Matthew M Williams则选用丹宁元素作为主题，推出了一系列服饰，街头味中包含极强的设计感。
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无论是热门设计师，还是时装、运动领域，我们都看见了Stüssy的身影，这个街头潮流的元祖品牌正在回归一线，尤其是中国街头潮流市场，今年十二月份上海首间 Stüssy Chapter 专门店先Supreme一步登录中国，有望掀起市场狂热。
联名的确能为Stüssy带来热度，但街头潮流品牌要想真正赢取潮流人群的认可，还需要态度。
近年来，Stüssy的操作让人感受到其对街头文化态度的“拨乱反正”，而这一策略与Supreme的发展可谓是相背而行。
街头服饰的魅力之一便是限量发售，近年来Supreme的发售量增加，让其在二级市场上的神话不再，原价买非热门款Supreme并非难事。而被VF集团收购的未来更是可以预知，VF集团对Supreme的每年盈利目标为5亿美元，而此要求必然推动未Supreme大众化、普及化，扩大销量增加收益。
同时Supreme的产品也在不断消耗消费者的热情，万众期待的Supremex Nike Air Force合作，最终只等来了鞋身右下角的小logo，不少商业联名越来越敷衍已成共识。多次被曝出的抄袭侵权问题也让Supreme的争议不断上升......
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而反观Stüssy，它正回归街头。
Stüssy曾有过一段大发展的历程，将Stüssy产品的代理权随意下放，导致Stüssy的产品随时随地都能轻松购入，不仅如此管理上的缺失让他们流出了不少超低价的“厂货”，种种行为让Stüssy一度成为烂大街的潮流品牌。
卖得多自然收益高，Stüssy在2014年的销售额冲上了5000万美金大关，破了历史记录，正当所有人都觉得Stüssy将延续发展策略，继续大众化扩大收益时，Stüssy全球品牌总监 David Sinatra 却表示，这样的结果是他们不太愿意见到的，不是嫌少，而是太多。“Stussy 的理念是品牌第一、收入第二，公司在努力避免规模膨胀得太大而成为一个大怪物，失去Streetwear的核心价值。”
而后Stüssy便开启了它回归街头的旅程，收回下放的代理权，减少发售量，维持街头潮流的限量发售模式，避免产品失去稀缺性。开启精品店铺模式，不再追求店铺数量的多，而是追求店铺质量的精，开启了对包括Stüssy里原宿在内的店铺的翻新升级，以更恰合不同地域文化的形式出现。
在联名合作对象的选择上，Stüssy更加用心，减少单纯商业的联名，注重品质。今年，Stüssy在迎来品牌40周年之际，推出重磅联名：与CDG推出40周年限定Varsity Jacket，CDG 的补丁与Stüssy经典冲浪元素设计非常契合双方的品牌特质，该单品的二手市场价格逼近万元。
不止CDG，Stüssy还邀请Virgil Abloh、Rick Owens、宫下贵裕Takahiro Miyashita、Martine Rose 和 Marc Jacobs 等人，开启40周年限定联名设计，设计师们可以根据不同地域文化，及对Stüssy品牌的不同理解而自我发挥。更值得肯定的是，本次联名的所有收入将捐赠给这些设计师们指定的慈善机构。
Stüssy的以上种种操作，不得不让人称赞，这才是街头OG应该做的事。
Supreme的资本收购风波，客观上为坚持街头血统的Stüssy带来了更多的“超车机会”，但想要在未来真的扛起街头潮流的大旗，Stüssy要做的还有很多：
首先是保持高质量的平面设计：街头潮流服饰之所以受欢迎，不在于其版型优良，或者是面料上乘，这些顶多算得上是加分项而不是必备。街头潮流最注重的是通过不同的文字、符号、图像用视觉设计发声，即通过服装载体传达品牌故事和态度。
Stüssy all logo tee
Stüssy在视觉设计方面可谓是佼佼者，除了经典logo，甚至还有一套专门的Stüssy设计字体，再从冲浪、滑板、Punk、Rock、Hip Hop 的中提取内容进行DIY创作。保持高质量的平面设计，是Stüssy未来发展的基础。
其次就是保持酷，保持叛逆。恶搞是街头潮流领域常用的设计手法，supreme被资本收购后是否真正保持原有的“离经叛道”和反叛精神，我们未尝可知，但Stüssy似乎依旧可以用一份叛逆、幽默维护来自街头的创作，展现街头的态度。
Stüssy恶搞香奈儿广告
还有取材经典，进行再创作。Stüssy作为街头潮流品牌的开山鼻祖，有着40年的发展历史，它也有着不少品牌缺乏的“Archive”，利用好这一笔经典的资源是重中之重，无论是复刻还是再创作都是可行的方法。
同时，构建社群文化也是Stüssy需要把握的。曾经的Stüssy曾组建过“International Stüssy Tribe（简称 IST）”。他们都是 Shawn Stussy 旅行中认识的狠人，如 Luca Benini、 Keith Haring、 James Jebbia、 Keith Hufnagel， 藤原浩也是其中一员，Shawn 希望可以通过 IST 建立起一个跨越国际Stüssy 社群。
而如今，构建阵营对于时尚品牌来说似乎变得越来越重要：侃爷的DONDA、NIKE的抢钱天团……Stüssy需要将更多优秀的人才汇聚在一起，做街头最酷的事。
Stüssy的确越来越街头、越来越酷了，都是S字母开头，未来，你会站Supreme，还是Stüssy？
编辑、撰文/飞鸿 排版/16sister
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