每一个品牌背后都有着不尽相同的故事，能够将它们向所有人表达出来的最佳代表便是品牌标志，也就是Logo。经典的标志仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中，它们代表的不仅仅是产品，也是一种精神。当然每个标志的背后都有丰富的故事。
Nike
1971 年当时还在波特兰州立大学教授会计学的Phil Knight创办了Blue Ribbon Sports体育用品公司。当时看到Carolyn Davidson正在完成平面设计作业，就决定雇佣她给公司做一些设计工作。“日本代表来参加会议，Knight需要做些图表给他们看数据”Davidson回忆到，“在为他做过一些设计后，Knight问我想不想参加鞋子的设计。”根据Davidson的回忆，Knight想要一个能够体现出运动感的标志。于是Davidson便创作出各式各样的标志给Knight看，却没有一个能够吸引到他，但随着时间的不断紧迫，Knight还是选择了这个Swoosh标志，虽然他还是说：“我不喜欢这个Swoosh，但是相信总有一天会的。”
美国概念艺术家Barbara Kruger的插画标语就是Supreme现在许多人趋之若鹜的Box Logo的灵感来源，Kruger一些著名的标语比如“I shop therefore I am”“we don't need another hero”和“not ugly enough”用Futura字体和Helvetica字体呈现出来。包括另一街牌OBEY的Logo也是基于Kruger的作品来创作的。
COMME des GARCONS PLAY
波兰艺术大师 Filip Pagowski 对这个标志解释道：“PLAY 红心标志几乎是与PLAY这条支线同时创建的，但是却又是两个相对独立的过程。我当时在CdG的一个企划中工作，那条支线从没出品过什么，但是最终又出现，并且凭借这个心形Logo获得了更大的影响，这就是PLAY支线。那个时候其实为CdG工作断断续续也有大概两年半事件，对川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他说道，“脑海中突然想到长着大眼睛的小红心，立即画了下来，初稿就是现在这个样子，从未改动。剩下的，就是历史了。”
Jordan Brand
1988 年释出的Air Jordan 3是第一双运用Jumpman标志的乔丹鞋，替代了1代与2代中的翅膀标志。这个Jumpman Logo最初就是用乔丹 1984 奥运会为《LIFE》杂志拍摄图片的一个剪影。1997年受《HOOP》杂志采访时乔丹回忆了那个过程：“(拍摄那张照片时)我根本没有在扣篮。人们以为我在扣篮呢。我其实就是站在地上，然后跳起来分开腿然后他们抓住了这一镜头。我甚至连跑动都没有，人们都以为我是跑起来然后再跳着拍摄的。其实跳起来分开腿是个芭蕾舞动作，我就那样做了一下，然后用左手抓住篮球。”后来这张照片中乔丹的剪影便被当做Logo沿用下来。
后来Nike的首席设计师Peter Moore还试图劝说乔丹离开Nike加入到他称作Van Grack的新公司，不过 Tinker Hatfield还是通过设计留住了乔丹，那个标志从此便成为经典。
Levi's
Levi's对自己的品牌标志是这样解释的：“1873 年Jacob Davis创始人Levi Strauss用铆钉结合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤。强韧的牛仔完全能够应对当时的矿工和其他体力劳动者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道 1890年专利就将失效，所以他们需要让客户知道牛仔裤到底有多耐磨有多棒。但是怎样才能让顾客看到就记住牛仔裤呢?于是便运用这个经典的标志来诠释牛仔裤的韧性：两匹马向两个方向拉扯一条牛仔裤，想要撕开它。
但是这并不是Levi's 用两匹马来做标志的唯一原因，“我们知道并不是所有人都是讲英语的，”他们继续解释道。“遥远的大西部并不是每个人都认字，所以用一个标志性的图片让他们记住，所以开始的客户走进商店只要说“两匹马拉一条裤子”，那么他们就能买到Levi's。实际上在1928年之前 Levi's都叫做“双马牌”。然后Levi's便用它当做商标。自1886年第一次出现一直都在沿用这个历史悠久的标志。这绝对是个伟大的概念，125年前便向我们传达了关于牛仔裤的一条简单却又重要的信息。
生活中丰富的品牌对我们的影响有着指引作用，在潮流世界中更是如此。我们选择认可的品牌，但是很少会想到品牌背后的意义。但也许或多或少的了解些这样的故事会让你的思维更加开拓，与其走马观花的看，不如更多深意的懂。
Vans
Vans 著名的“Jazz Stripe”起初就是品牌创始人之一的Paul Van Doren随意所涂鸦出的一个线条，最早呈现在经典的Style 36(Old Skool)上，从鞋头延伸到尾部，贯穿整个鞋身。多年经典的铺垫已经让这个标志性的波浪成为 Vans 为人熟知的品牌 Logo。
RVCA
RVCA的主理人Pat Tenore对品牌标志解释道：“RVCA 就是一个非常广义的词语，里面的 VA 其实也代表着事物的两极相对性——男人/女人;工业/自然等——基本上代表了所有事物的相互存在。”
The Hundreds
“炸弹Logo代表着我们的品牌，从未‘爆炸’但是又很有条理，”主理人 Booddy Hundreds 说道。“从不扎眼，走主流路线，不停留在表面上，其实就像是一种临界点，就像是......快到了又没到那种感觉(好飘渺)你懂么……”
KENZO
Kenzo创意总监之一Carlo Lim说：“如果你喜欢一个品牌，穿上它的衣服，像是喜欢一种音乐一种舞蹈一样陶醉。像是标志性人物的感觉，看到他就想与他做朋友。”Humberto Leon继续补充说道，“当我与Lim来到Kenzo后就宣布说不要再做花卉那样的设计，大家全都惊呆了。不过我们向大家解释道：‘我与Lim将要给你们一种全新的设计，要让它变成品牌DNA一样的效果。’这就是我们所想要传达的理念。现在与Lim就是在塑造Kenzo，大家也都很支持我们，Kenzo的这只老虎就是我们的标志之一。”
以上便是为您送上的10个街牌Logo背后的故事，有的历史悠久值得回味，有的创意无边玩味十足。其实在潮流生活中也是一样，正是大大小小的一些思路推动了整个文化的前进。
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