5月21日，奥迪A8与刘德华合作的《人生小满》视频广告在微信视频号发布，10小时之内，转发和点赞数量都超过了10万。当晚，抖音博主“北大满哥”指责该视频文案涉嫌抄袭他去年的一条视频。网友对比两段视频发现，文案的的遣词造句和表述顺序都存在大量雷同。
5月22日，“奥迪小满广告被指抄袭”的词条登上微博热搜榜首。一汽奥迪在各官方渠道全面下架该视频，并于当天上午发表声明，就该事件因监管不力、审核不严，给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示诚挚的歉意，并表示已责成相关部门尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。当天下午，涉事广告创意代理公司上思广告发布声明，表示在视频开发过程中因版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主“北大满哥”视频中的文案内容，对此向“北大满哥”致歉，并承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益。
在如今的互联网背景下，越来越多的自媒体创作人意识到“内容为王”的重要性。以本次事件中“北大满哥”为例，他花费大量时间精力进行作品原创，获得了10万以上的点赞量。而奥迪广告一字不改地抄袭文案，经过专业团队的拍摄推广，一上线就获得了百万以上的点赞及大量的赞誉好评。博主辛苦创作换来的回报，不及“拿来主义”的十分之一，这种“遍身罗绮者，不是养蚕人”的结果无疑会让原创者心灰意冷。
奥迪汽车作为享誉全球的大品牌，在此次事件中口碑可谓一落千丈。广告视频播放之初，因其内容包含人生哲理、切合品牌定位，一度被网友评论为“高级且克制”，但随着抄袭事件的爆出，人民网评论其“再豪华的车，一旦翻车，一定难堪”。在这起抄袭丑闻中，奥迪在华销量骤降18.7%，对企业的收益和品牌的声誉都造成了巨大影响。
在短视频盛行的时代，类似的侵权行为并不少见，更多的信息共享也给抄袭者带来了更低的抄袭成本。有的涉嫌“洗稿式抄袭”，有的打着“分享”“致敬”的旗号抄袭，有的则是“原封不动”地照搬……形式虽然不同，但实质没有变化，仿佛错把抄袭当原创已经成为一种常规操作。长此以往，新一代的创意人在行业的大风气面前，将不知底线、不畏法律，行业的发展也会受到严重的阻碍。
《中华人民共和国著作权法》第五十四条规定:“侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人因此受到的实际损失或者侵权人的违法所得给予赔偿;权利人的实际损失或者侵权人的违法所得难以计算的，可以参照该权利使用费给予赔偿。对故意侵犯著作权或者与著作权有关的权利，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下给予赔偿。权利人的实际损失、侵权人的违法所得、权利使用费难以计算的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五百元以上五百万元以下的赔偿。”
创新是引领发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新。不仅是对个人和企业劳动成果的尊重，同时也是国家创新发展、时代发展的呼唤。
